文化是决定旅游发展的根本之魂(文化是旅游之魂)

国务院关于加快发展旅游业的意见”指出：“旅游业是战略性产业”。要“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。”

其战略意义在于对国家的经济与社会发展有持久的积极推动作用。其支柱的功能在于拉动与促进相关行业的发展。实现这一战略目标的关键在要把“提升文化内涵贯穿到吃住行游购娱各环节和旅游业发展全过程。”

提升文化内涵的核心在于充分开发旅游的育人功能与创新功能——以游施教，寓教于游，以游激励创新，这是体现“以人为本”，实现“可持续发展”，落实科学发展观的本质要求。

要在提升旅游景点、景区、景带、线路、环境的人文与自然知识、科学知识、文化创意、文明服务的基础上，进一步开发环境育人、活动育人、服务育人的功能，使旅游的目的从“观光、休闲、度假、健身、养生”，“增长知识、开阔视野、陶冶情操”，上升到提高人的素质、人生价值与精神境界的高度。

开发与实践旅游的育人功能与创新功能，要贯穿到吃、住、行、游、购、娱的全过程和经营、管理、服务、研究的各环节，关键在旅游从业人员的素质，尤其是导游的素质。导游的导，要有画龙点睛、提神造魂的功能，为游龙点睛，为游客造魂。导游要把自身的职责从导游提升为导师，结合旅游过程的具体实际内容，为游人的发展提供导向、导路、导法的服务。

导游要凭借自身的思想与业务水平，积极地引导、指导、帮助游客：把提高人生价值与精神境界，作为人生的发展方向;把创建和谐关系与优化自身的素质结构，作为人生的发展道路，把掌握健身、修身、学习、思考、创新的基本方法，学会随时随地学本领、练技能、开发智能、创新知识、开拓精神境界、创造人生价值、调整与优化自身的素质结构、深入开发获得知识中的科技含量与人文哲理，提高学习、实践与创新的质量、效率、效益、收益率、决策水平，作为实现人生发展的具体方法，努力使游客在旅游中有最大的收获。

在导游的指导帮助下，游客获得更充沛的精力，充分有效地利用有限的时间，运用全部的感官功能，最大限度地获取新知识，由感性知识的丰富而使理解认识更加接近客观实际;运用科学思考的方法加工信息，从中有所发现、有所发明、有所创造;运用奥斯本的头脑风暴法，借助语言、文字、实物、实践、想像的信息，激发灵感，创新知识。在专项主题旅游活动中，由于知识、人才的集中，结合实际的程度高，争取有更多的创新成果。

提高导游以及旅游从业人员素质的最有效措施就是加强培训，不断总结交流工作经验，在培训中开设“优化人的素质结构”课。

旅游的育人功能与创新功能，会使旅游像饮食能为人的生存发展提供必要的营养与能量而成为生活的必须，旅游会因其能为人的生存发展提供丰富的精神食粮而成为生活的必须，因其创新功能而促进各行各业的发展，因其育人的功能而促进社会和谐稳定地发展，因其育人与创新的功能而有旺盛的生命力，长盛不衰。高质量、高功能、高价值、高境界的旅游，必将有力地推动与促进教育改革。

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