山东大学管理学院设辅导站助力乡村旅游发展——三零小院的金刚钻

【山东大学管理学院设辅导站助力乡村旅游发展——“三零小院”的“金刚钻”】

本期主题：高校服务乡村振兴

“我们村青山绿水，但别的村也这样，大家旅游来了总觉得千篇一律。那怎么来提升？首先规划得走在前头。”近日，山东大学管理学院“三零小院”的师生来到济南南部山区的金刚纂村，村党支部书记马广业一直热切盼望着山大师生早日到来，好帮村里设计旅游发展规划。

说起“三零小院”，这可是山东乡村旅游业近10年来发展绕不开的话题，也是助力20多个旅游乡村发展的专业支撑力量。

专业扶持助力产业提质

金刚纂村三面环山，村民们用了11年时间，凭着愚公移山的精神，凿通了通往济南市区最近的道路“愚公路”，圆了村民们祖祖辈辈走出大山的梦。

2023年12月，山东大学管理学院文化和旅游学系教工党支部“三零小院”乡村旅游辅导站落户金刚纂村，签署的“目标责任书”重要议题之一就是设计“愚公精神”研学方案，助力乡村旅游提质升级。

只有拿出专业的“金刚钻”，才能助力金刚纂村旅游发展。“我们希望通过专业的智力扶持，唤醒大家对乡村文化的认同，真正把专业实践付诸产业落地。这也是我们‘三零小院’建立的初衷。”“三零小院”负责人、山东大学管理学院文化和旅游学系党支部书记孙平表示。

2014年春，在时任旅游管理系主任、教工党支部成员王德刚的努力下，“零距离对接、零时差指导、零收费服务”的“三零小院”山东大学乡村旅游辅导站正式启动。

10年间，“三零小院”联合山东省旅游行业协会，在省内6个地市建设辅导站，覆盖了20多个村庄的百余个业户、千余名从业人员，通过智力扶持乡村精英，深挖地方历史文化，打通“产业—学科—研究”的通道，助力乡村旅游提质升级。

挖掘文化助力乡村“出圈”

提及淄博，除了火“出圈”的烧烤，还有已成功举办11届的“山东省伏羊文化节”。它正是“三零小院”服务期限最长的“代表作”。

2013年，山东大学管理学院旅游管理系联合山东省旅游局，在淄博市沂源县洋三峪村策划推出首届“山东省伏羊文化节”，在短时间内实现了洋三峪文旅品牌的成功“出圈”。“伏羊一碗汤，不用神医开药方”，便是当年山东大学教师策划的广告语，如今已成为当地人耳熟能详的宣传口号。

“过去，洋三峪村民的收入主要依赖林果业。现在，洋三峪村连续获评中国最美村镇、好客山东最美村镇、中国乡村旅游模范村、中国最美休闲农庄。”洋三峪村党支部书记、村委会主任田月水说。

“书斋里做的学问必须走到社会现实当中去，赶上乡村振兴这样的国家重大战略，是我们旅游研究者的幸运。”王德刚说。

从以旅游扶贫为主到“党建+乡村振兴”

10年来，“三零小院”经历了从以旅游扶贫为主、挖掘活化乡村文化助力乡村发展，到探索“党建+乡村振兴”的变化。

2019年，济南市章丘区石子口村委会与山东大学文化和旅游学系结成党支部共建单位，“三零小院”辅导站正式入驻石子口村。

“我们和石子口村联合策划了章丘首届齐长城乡村艺术节。村里先提出想法，但不知道是否可行，于是我们整个系的教师都去村里‘零距离对接’，集体商量论证，研讨如何整合资源，同时选派学生志愿者全程参与。”孙平说。

石子口村“养山居”乡村生活美学综合体创始人孙同山回忆：“艺术节现场火爆，游客爆满！很多乡亲平常唠嗑还说起艺术节上那些武术、戏曲，和稀罕的篝火晚会。结对发展以来，我们的小山村就像插上了发展的翅膀，从之前的贫困村，发展成现在村集体收入100万元以上、全村乡村旅游产业收入2000万元以上的‘网红’村、富裕村。”

近几年，石子口村接连入选国家森林乡村、山东省景区化村庄、中国美丽休闲乡村和中国传统村落名录。10年来，在金刚纂村、洋三峪村、石子口村等地，“三零小院”辅导站与山东大学师生一起，在乡村旅游振兴的肥沃土壤上生根发芽、茁壮成长。

作者：本报记者 魏海政 通讯员 周琳 康宁

《中国教育报》2024年05月22日第4版

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