文旅产业下一个风口(文旅产业下一个新价值点在哪?)

#文旅产业下一个新价值点在哪?#

两极分化造成旅游分层，文旅产业的新价值需要在差距中寻找发展的平衡。

“口罩”后，国内旅游业呈现出蓬勃发展的态势，旅游市场日益繁荣，旅游形式也愈发多样。但在这繁荣背后，旅游消费的两极分化现象愈发明显，正如当下的热门事件——南极滞留近200名中国游客，其中有人因滞留额外支出二十多万元，与有人为节省住宿费躲在景区厕所过夜形成鲜明对比，旅游俨然成了一把度量贫富差距的精准标尺。

从高端旅游市场来看，奢华旅游产品不断涌现，且需求持续增长。以南极游为例，像银海奋进号这样的奢华探险邮轮，专为极地之旅设计，配备中文探险队员和讲座翻译，满足高端游客的需求。不仅如此，出境游、高端酒店、私人定制服务等高端旅游消费项目也备受青睐。高端消费者追求独特的旅游体验和极致享受，他们对价格相对不敏感，更多关注旅游过程中的品质。

反观普通旅游市场，普通消费者更注重性价比。他们在选择旅游产品时十分谨慎，经济型酒店、国内游或短途游成为他们的首选。这部分人群在有限的预算内，努力追求旅游体验的最大化。去年国庆节黄山山顶厕所挤满游客过夜的事件，正是普通消费者在旅游中为节省开支的无奈之举。

这种旅游消费的两极分化，其根源在于不同人群之间的收入差距。高收入人群拥有充足的可支配收入，能够轻松承担高昂的旅游费用，享受高端旅游服务；而低收入人群则不得不精打细算，在旅游消费上受到诸多限制。《胡润百富2024中国高净值人群家族教育报告》显示，中国拥有600万人民币家庭净资产的家庭数量达到735.3万户，这些高净值家庭主要集中在北京、上海、香港、深圳、广州等城市，他们是高端旅游市场的主力军。

面对这样的旅游发展趋势，相关部门和相关人员应思考如何在差距中寻找平衡，促进旅游业的健康、可持续发展。对于高端旅游市场，应加强规范和引导，鼓励创新旅游产品和服务，提升旅游品质，打造更多具有国际竞争力的高端旅游品牌，吸引更多国际高端游客，提升我国旅游产业在全球旅游市场中的地位。

对于普通旅游市场，政府和旅游企业应加大投入，开发更多适合普通消费者的旅游产品和线路。例如，在国内建设更多具有特色的平价旅游景点，完善基础设施建设，提高旅游服务质量；鼓励经济型酒店连锁化、品牌化发展，规范市场价格，保障消费者权益；同时，利用互联网技术，开发更多便捷、实惠的旅游预订平台，降低旅游成本。

此外，还应关注旅游消费的中间阶层，培育壮大中等收入群体的旅游消费能力。通过提升居民收入水平，优化收入分配结构，让更多人有能力参与到中高端旅游消费中来，缩小旅游消费的两极差距。

旅游消费的两极分化是当前国内旅游业发展的一个现实写照，它既反映了社会经济发展的不平衡，也为旅游业的发展提供了新的机遇和挑战。只有在差距中找到平衡，满足不同阶层的旅游需求，才能让旅游业真正成为拉动经济增长、促进社会和谐的重要力量，让更多人在旅游中收获快乐，提升生活品质。

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