全国康养旅游示范基地标准出台(国家康养旅游示范基地标准)

2016年10月，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》（以下简称《纲要》），专家认为，旅游业是给人带来身心健康、促进人的全面发展的幸福产业，能够在促进国民健康事业的发展过程中发挥关键作用，成为“健康中国”的催化剂。顺应大众旅游时代需求国家旅游局局长李金早在总结旅游业的发展变化时，概括出新的旅游六要素：“商、养、学、闲、情、奇”，其中，“养”即养生旅游，包括养生、养老、养心、体育健身等健康旅游新需求、新要素。在大众旅游时代，人们普遍不再满足于走马观花式的观光旅游，旅游的重点逐步从身体的旅行转向身心的放松，大力发展养身、养心的健康旅游正是顺应了这一需求。

山东大学旅游管理系王主任认为，旅游与健康有着天然的联系。一方面，旅游的本质就是要给人带来健康快乐：“这要求旅游产业的管理者和旅游服务的提供者站在促进人类健康的高度，向人们提供高质量、高品位的产业和服务，以《纲要》的发布为契机，把旅游作为重要的‘健康文明生活方式’内容来进行宣传。”另一方面，“旅游+健康”形成的健康旅游产业能够向人们提供最直接的健康服务：“《纲要》指出，要大力发展健康服务新业态，催生健康新产业、新业态、新模式；积极发展健身休闲运动产业，打造健身休闲综合服务体，积极培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、极限、马术等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目，打造具有区域特色的健身休闲示范区、健身休闲产业带。这些领域与旅游的融合发展，都将直接促进旅游健康产业的快速发展。”

关于如何推动健康旅游发展，国家旅游局副局长李世宏曾表示：“我国要借鉴国际上的经验，发展中国特色的健康旅游，要从‘身’‘心’两方面着手，建设综合性康养旅游基地。要加快相关配套设施建设，促进健康旅游与其他形式旅游协调发展，充分放大健康旅游产品的综合带动作用。”

康养旅游基地建设热潮兴起

受顶层设计的推动、消费市场的刺激，各地正积极发展健康旅游产业，建设康养旅游示范基地。从总体布局来看，云贵川、长江三角洲、山东、东北长白山等地区的健康旅游产业已初具规模并形成了自己的特色，其中，云贵川康养基地主要依靠自然环境，开启度假疗养模式；山东康养基地配套设施较为先进，医疗科技也较为发达；而长三角区域的产品体系最为成熟，尤其是软服务走在国内康养领域的前面。

今年1月，为引导推动旅游与健康服务业的融合发展，改善旅游休闲环境，打造一批产业要素齐全、产业链条完备、公共服务完善的综合性康养旅游目的地，国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地》标准。在前不久上榜的首批40家国家旅游示范单位中，就包括了5个中国康养旅游示范基地：江苏泰州中国医药城、河北以岭健康城、黑龙江五大连池、湖南灰汤温泉、贵州赤水。

以河北以岭健康城为例，据以岭药业董事长吴以岭介绍，它是目前国内首家集医、药、健、养于一体的一站式服务平台，以“通络、养精、动形、静神”八字养生文化引领，共建立了相应的四大特色养生馆，融合现代科技，为消费者提供全方位服务。

“宁静优雅的园内，一座亭台，一泓清水，半池莲花，几处小桥流水，几处花鸟虫鱼。在这里可以体验寻找百草的乐趣，亲手制作药膳，习练传统养生运动……”网友“清风”在博客上写下了去以岭健康城游览的经历，他告诉记者，自己原本有较严重的失眠症，在以岭健康城休养的时间里，健康管理中心结合特色方药、五行音乐、禅定安神、氧吧怡神、心理调眠等方式为他订制了特色服务，改善了他的睡眠质量。

针对各地兴起的康养旅游基地建设热潮，专家建议，建设基地时应深度挖掘消费者的需求行为，与其打造包罗万象的巨无霸式产业基地，不如进入更有盈利能力的细分市场，比如针对不同年龄段、不同身体状况的老年人开发更为专业的健康旅游产业。

中医药旅游正成我国特色

据了解，健康旅游产业在国际上市场巨大。2015年全球健康旅游产业的规模是6853亿美元，很多国家都形成了具有核心竞争力的健康旅游产品体系。比如瑞士的抗衰老，新加坡、日本的体检加治疗，匈牙利的养老和保健等产品均有较高的国际知名度。

在我国，健康旅游的特色是什么？河北省中医院院长孙士江说，传统中医是我国独特的民族文化，中医中药、针灸、气功医疗等在国际上广受关注，中医理疗、疗养康复、膳食养生等系列旅游产品在国内发展迅速。“在海滨、森林、温泉、湿地等旅游景区和度假区开展一些针灸按摩、药浴和药膳养生之类保健项目，可以提升旅游品质，丰富旅游产品，拓展中医药服务对象。而拥有特色项目的中医药企业与拥有特色资源的旅游企业合作，则可更好地突出我国健康旅游的特色资源和文化优势。”

为促进中医药健康旅游的发展壮大，2015年11月，国家旅游局与国家中医药管理局联合发布《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》，提出“开发产品、打造品牌、壮大产业、开拓市场、创新发展模式、培养人才队伍、完善公共服务、促进可持续发展”等八项重点任务，积极推动旅游与中医药融合。此外，两局还将启动“中医药健康旅游十百千示范工程”——利用3年时间，推出10个中国国际中医药康养旅游基地、百个中医药健康旅游示范基地、培养上千个中医药健康旅游示范项目，培育一批具有国际知名度和市场竞争力的中医药健康旅游服务企业和品牌。

多方努力下，我国中医药旅游正逐步走向国际，如海南三亚的中医药旅游已在俄罗斯等欧洲国家小有名气。三亚中医院副院长陈小勇介绍，中医院的中医药健康旅游事业始于2002年，当时推出中医药旅游服务是一个全新的尝试，他们站在客户的角度首先开发了特色推拿产品，又逐步完善了相应的产品体系。

“截至目前，我们已接待俄罗斯、瑞典、挪威、奥地利、德国、法国等国外疗养包机多架次，为包括多国政要在内近4万外宾提供高端定制健康服务。”陈小勇说，三亚中医院建设了专门的国际友好中医疗养院，并于2015年11月邀请了来自法国、西班牙、哈萨克斯坦、韩国、日本、秘鲁等18个国家的38名驻华大使、公使、总领事等来疗养院体验体质辨识、望闻问切、针灸推拿等中医特色诊疗法，取得了良好的推广效果。在三亚中医院，每位外宾的平均医疗消费在2万美元左右，为三亚带来的综合效益超过8万美元/人次，中医药健康旅游正成为三亚吸引入境游客的招牌之一。

时下有一种旅行叫做健康旅游！与走马观花式的疲惫旅游不同，健康旅游就像是生命加油站。人们到各个特色小镇放松自己，回来都神清气爽，精神饱满。

这其中，康养小镇是健康旅游的热门选择。康养小镇是指以“健康”为小镇开发的出发点和归宿点，以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体，形成的生态环境较好的特色小镇。

这种健康旅游已然成为一种新的趋势，不仅国人越来越推崇，国家也在助力特色小镇和特色旅游的发展。近两年来，国家和地方注重建设特色小镇，正主动开展、系统开发、政府统筹规划、全面投资开发“全国1000个特色小（城）镇”。

国家发展改革委出台的《关于美丽特色小（城）镇建设的指导意见》，广西政府印发的《广西健康产业三年专项行动计划（2017-2019年）》，桂林的《桂林市现代服务业发展“十三五”规划》预示着未来10年将是特色小镇的黄金发展期，同时也让特色小镇在全国遍地开花。

国家五部委发布了《关于促进健康旅游发展的指导意见》，提出了“五个发展”：发展丰富健康旅游产品、发展高端医疗服务、发展中医药特色服务、发展康复疗养服务、发展休闲养生服务。以进一步推动健康旅游产业的发展，同时加大对健康旅游产业的政策支持，使之更合法、更规范。

而中共中央国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》更是把健康推向一个新的高度，为健康产业的发展提供了有力支持，为康养特色小镇的开发建设指明了方向。

信和信·大中华养生谷发展大健康养生产业，采用旅游+中医、医养结合的同时也在向康养小镇培育标准看齐。

康养小镇培育标准

1.康养小镇年均PM2.5值小于或等于50

中医养生小镇坐落于桂林信和信·大中华养生谷，这是一座自然大城，长寿之地。园区内PM2.5常年保持在50以下，只因这里没有城市的车水马龙，只有通向绿色大自然宽广的道路！

2.该区域的负氧离子标准浓度大于或等于30000-50000个/每立方厘米

（根据世界卫生组织规定，清新空气的负氧离子标准浓度不低于1000—1500个/每立方厘米）

这里27座侯山山系环抱，绿化面积覆盖面广，负氧离子浓度高达3万-5万/cm，是一个天然的氧吧。在小镇里游玩，呼吸间都是对肺的洗礼。

3.小镇环境优美，干净整洁

小镇择址桃花江畔，日月峰旁。在这里，你能够享受诗情画意的生活：“漫步古道爱山青，两岸桃花夹古津”，也能够享受传统文化的熏陶：“国学堂里读经典，中医街内辨百草”。园区每天都打扫得干干净净，只为给你一个舒适整洁的生活环境。

4.附近10公里之内有高铁、机场、高速，交通方便

养生小镇离尘不离城，位于中隐隧道以西，西接西二环，6公里至十字街，5公里至机场路，5公里连接火车南站，距离火车西站、北站也只需8公里。交通便利，自在出行。

5.活动范围在3平方公里以上

中医养生小镇地处养生谷2700亩大城中，靠近园区山体公园，临近崇华中医街（国家AAA级景区），或漫步、或骑行，或约上好友玩瑜伽、练太极，都能在这里感受生命的活力。

6.有发展医疗产业的环境基础

中医养生小镇依托中医养生特色资源，医养结合，是集现代医疗、护理、生活管理服务为一体的特色养生小镇，三大医养服务体系呵护健康人生，让更多人健康快乐有尊严地活过120岁！

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