大话熹游·文化IP扶贫振兴项目(文化旅游扶贫项目)

由叁农智库、元一智库、博雅财经智库联合主办的“首届海峡两岸食品文创研讨会”成功举办。作为研讨会宣发媒体，为更好地分享会议精彩内容，农参特推出系列报道，包含领导致辞、专家讲话等。

本文整理了福建省台湾创业青年沙龙联谊会副秘书长、福建省青年闽商联合会副会长范姜锋的主题演讲，与各位一起分享。

先简单介绍一下，我是2009年到大陆来，2015年跟现在的合伙人吴小贵先生创办了启达海峡双创基地，到现在一直长期从事两岸青年交流的工作。

厦门启达台享创业服务公司的服务模式，我们总结为金字塔服务。

首先我们有个智库叫做中国海峡研究院（香港），主要希望做到两件事情，一个是做思想引领，另外一个是产业专业规划，这是在顶层的部分。中间的部分，我们也有新媒体公司，主要从事在台湾的账号运营内容制作，有一百多个账号，目前能覆盖整个台湾的矩阵也超过了五百万的青年人。

有了智库，有了宣传，更重要的本职工作是做产业园，做双创基地。这么多年发展下来，我们也从原本传统的园区转型做产业园区。公司主要是服务台湾青年，所以基本上产业基础是以台湾青年适合发展的方向，比如说文创、新媒体、体育、乡村振兴等等为主。因为有好的平台才能让台湾青年来落地。更重要的是，福建作为“台胞台企登陆第一家园”，启达台享作为第一家园的第一窗口，其实政府是有很多对于台湾青年的支持，也造就了我们有机会帮扶这么多的台湾青年。

在金字塔模式之外，我们在今年成立了一支台湾青年创业基金。在11月26号，我们在台湾成立了“有范创业基金”。也希望未来我们在台湾岛内做更多的活动，比如说创业大赛、创业沙龙等等，把我们在大陆的所见所闻以更好的方式来告诉台湾青年，把我们的经验以更好的服务传递给台湾青年，希望未来我们能为两岸青年交流的工作贡献更多力量。

公司做产业园区，其实主要是希望以我们的园区来作为对接的平台。以我们其中一个园区，云创智谷·两岸台享，来举例：

云创智谷面积超过十万平方，应该是目前寸土寸金的厦门岛内民营企业里运营最大的一个园区。它本身最早定位就是作为两岸电商园，2016年获得国台办的认定，成为“海峡两岸青年创业基地”，也是国家级的电商园，配套了很多物流相关的设施和服务，比如说分拣中心、餐饮、冷冻库、直播基地等等。更重要的是园区交通非常便利，非常具有区位优势。

不管是文创还是乡村振兴，尤其在十八大以后，一直把“三农问题”当成重中之重，也在2020年完成了脱贫攻坚。现在在全面推进乡村振兴的领域里，我们希望能把目前千村一面的乡村，改造成各美其美、美美与共的环境，这是我们现在在做的事情。今天想跟大家报告的是我们在做的一个项目，叫作“大话熹游·文化IP扶贫振兴项目”。

提到福建，除了妈祖文化、一些地方文化之外，可能更多会联想到宋代的理学大家——“程朱理学”的朱子。在福建南平，我们以朱熹为抓手打造整个地区的文化。这个文化IP还是比较有特色的。

第一个，我们用朱子老爷爷做出来一个人物画像，这是经过朱子后裔、朱子学会跟南平市委同意所认定下来的一个文化IP。所以可以说它现在是整个南平市的城市IP，也是得到政府的认可和授权。在产品上，文明创城上，都在用这个IP做支持。

以朱子为主，怎么结合本地文化？他手上拿的就是大家平常所了解的《朱子家训》，就是朱子一直很强调的文化内涵的部分。再看到他的身边放了哪些东西：在脚下有政和县的政和白茶，手上用的是南平非常有名的建盏，后面是武夷山地区有名的大红袍。透过一张图，我们希望把文化跟地方产业结合起来。

这个IP也是通过组织两岸团队来一起运作的，希望透过文化IP来传达中华文化，也希望透过两岸团队来更好地助力乡村振兴。不管是文化IP或者是乡村治理，其实都是台湾青年相对来说比较有优势的。所以，借此，我们也希望能让台湾青年在大陆真正找到机会。

我们目前有三大板块。第一块是武夷山的五夫镇。五夫镇是朱子生活了将近四十年的地方，有全国最大的朱子雕像，还有全国最大的朱子祠，还有紫阳书院等，它本身有很浓厚的文化积累。

第二块是在建阳松柏村。在整个IP打造的过程中，我们不断地在找寻每个地市跟朱熹文化有何精神传承和内容连结。而建阳的松柏村有一条“朱子之路”，就是朱子在移动的时候，每次都会选择休息的点。那我们就来这个地方挖掘成乡村特色的文旅项目。

项目叫作“大话熹游”，虽然是以朱子为前提，但是因为朱子没有办法覆盖到每个地方，而且每个地方还是有它自己的文化特色，我就举另外一个例子，就是政和新康村。福建和江西地区，有很多红色文化的发源地，也是红色根据地，在新康村就有个“新康事件”。我们希望通过比较轻松的方式传承红色文化，通过红色文化理念来带动乡村振兴的发展。所以我们一直说“两岸青年携手助力乡村振兴”。

我们以文化主题介入，但是我们有不同的展馆，比如在建阳有建盏馆，在政和有白茶馆，在五夫有文旅小镇。我们最早是以朱子为切入点做谋划，后面陆陆续续在南平的各地市也打造出了属于各地市的文化。比如说小红军、明日跟明月、欧冶子、莫邪、福宝、锦小仙，都是本地的一些内容跟文化。有些地方它的文化IP做出来了，但是不懂得运营。那我们也尝试去转化这些东西。

我们希望把文化IP更加发扬光大，也希望能跟本地的产业来做结合。大家也看到其实乡村振兴跟文创，一直以来最大的问题就是人才。所以我们也不断地在各地开设培训学校，希望通过培训地方人才来解决地方产业困境。

有了好的产品，有了好的IP，有了好的内容，接下来怎么去传播？其实在文创部分我们一直在做。除了线下刚才提到的文创IP玩偶的设定跟内容的设定之外，我们也不断地去开发线上的部分。

我们以朱子作为主要内容，但不是只强调朱子文化，我们同时也希望通过朱子爷爷这个载体来传递中华文化精神。那怎么用文创来赋能食品，赋能乡村振兴？其实每个文创可以善加利用来结合本地色彩。比如说通过大话熹游朱子来推广茶的文化，打造以朱子为主的朱子餐，也可以融合到整个南平市的城市打造。接下来看一些案例，如何利用朱子来帮各个地方打造内容。

武夷山以茶文化为主，所以我们打造了大话熹游朱子问茶挂耳茶。我们还推出了“武夷家宴”，里面有一些农特产品，山茶油、手剥笋、即食莲子等。我们在翻阅朱子内容时发现，如果朱子放在现代，会成为一个很有名的旅游达人。比如说像茶油，记载里可以看到朱子每次去拜访他的朋友，就会带茶油去，因为武夷山产山茶油。

我们以四季为主题，制作了二十四节气小罐茶，也结合了福建特有的德化白瓷产业，还有竹产业，里面装的是福建所产的茶，目前在各个地方都有销售。

未来我们就是通过这样的方式，希望能传递出更多的东西，让台湾青年可以去参与。两岸文创的内容，其实不只是可以跟食品来做结合，跟伴手礼跟各方面都可以来结合，我们打造了自己的表情包，线上的动漫，全平台的点击率超过三亿次，相对来说也得到了比较好的成果。谢谢大家。