国际休闲旅游论坛(旅游休闲论坛)

更新时间：2023-08-01 15:56:28

第十五届海峡旅博会

暨2019中国（厦门）国际休闲旅游博览会的重要配套活动

——2019中国（厦门）国际休闲旅游论坛

于昨日上午成功举办

本届论坛的主题是“文旅融合大时代，休闲旅游新趋势”，本次论坛特邀荷兰国家旅游会议促进局亚洲区总监、中国区首席代表杨宇担纲主持人。

厦门市文化与旅游局局长张权、副局长陈桂林、副巡视员许丽玲及各省（市）文化和旅游部门负责人，福建省内各设区市文化和旅游主管部门负责人，以及来自境内外的旅行商、新闻媒体等约500名嘉宾应邀出席本次论坛。

本次论坛由世界旅游城市联合会和厦门市文化和旅游局联合主办，厦门建发国际旅行社集团、厦门建旅国际会展传媒集团策划承办。

世界旅游城市联合会（WTCF）副秘书长严晗致欢迎辞。他指出，经过四年的积累和打磨，中国（厦门）国际休闲旅游论坛正向着更加开放多元，又务实高效的方向迈进。论坛的主题越来越明确，立意越来越高远，一些重要的休闲旅游概念从这里诞生并发生着深远影响。论坛的举办为纵论世界休闲旅游产业的提供了平台，放大了声音，开创了天地。针对“文化和旅游融合”的主题，严晗副秘书长提出三点思考：一是文化+旅游，有益于传递信念，讲好故事；二是文化+旅游，有益于繁荣产业，造福社会；三是文化+旅游，目的是孕育希望，延续和平。

论坛邀请到亚太旅游协会（PATA）首席执行官马里奥·哈迪博士做主旨演讲，他提到，文化旅游具有积极的经济与社会影响，它能为一个地区塑造并巩固其在世人面前独有的形象。每年有数以亿计的游客到各地旅游，这些游客渴望在游览一个国家或地区的同时，能融入当地的文化，尤其是希望了解当地人们的生活方式、历史、艺术、建筑以及其他一些构成本土居民生活文化的元素。文化和艺术有利于旅游目的地进行游客容量管理，比如避开高峰期，将文化艺术旅游产品放在不同的角落，设置不同的时间，从而有效的进行游客分流。此外，目的地的投资和管理也需要分散投资，就好像股市投资一样，因为我们需要有非常完整的游客经济。

中国旅游研究院李仲广副院长发表了主题为《休闲治理体系和治理能力的现代化》的演讲。他表示，我国文化和旅游的发展目标进入建设美好生活阶段，已成为国家完善促进消费体制机制、进一步激发居民消费潜力的重点领域，必然要纳入国家治理体系和治理能力现代化的重要内容。当前休闲研究、公共管理、我国的新时代发展、文化和旅游融合等理论和实践，为休闲治理奠定了重要的基础，但相关研究和实践尚不够具体、深入，“两张皮”的现象不容忽视。探索休闲治理问题具有重要的理论和实践意义，不仅促进休闲理论构建和学科建设，而且形成政府治理、制度建设和法规完善等方面的重要保障。李院长进一步阐述道，休闲治理，首先要全面理解国家治理体系和治理能力现代化及其要求，其次要深入了解休闲治理的理论依据，第三要专题调查治理的实践经验，第四要归纳总结治理的途径、措施、工具，第五要形成动态治理机制。总之，休闲治理是满足人民美好生活需要和“十四五”专题规划的重要工作内容，要建立综合性、整合性相统一的治理方案，不断攻克治理重点、难点。

绿维文旅是城乡规划、旅游规划“双甲级”规划设计院，泛旅游产业·特色小镇·乡村振兴创新引领机构。此次论坛，北京绿维文旅控股集团林峰董事长带来了其团队最新研发的项目，并发表了《亲子休闲与创新IP——蜘蛛魔方》的演讲。他提到，主题乐园、亲子农场、度假村、亲子营地是亲子旅游的四个产品模式。近年来，户外无动力乐园愈发受到市场的欢迎，它的流行得益于现代人对于身体协作能力的越发重视，无动力游乐设备主要的表现形式有攀、爬、钻、跑、跳等等各种对协调能力、力量的训练，无动力游乐园可以根据不同年龄的儿童需求，搭配不同的设备产品。绿维文旅把握市场大趋势，研发形成了“蜘蛛魔方”立体无动力乐园IP，乐园里有巨大的蜘蛛模型、蛛网和蜘蛛人，小朋友可以在里面爬绳网、玩滑梯、荡秋千，整个乐园共计有数百个项目。无论是设备上的主题元素还是景观方面的设计，都是离不开蜘蛛。致力于打造集游乐、教育、互动、冒险、科普、安全为一体的综合性立体无动力乐园，全年龄层可以共同参与游玩的户外亲子乐园，构建一个覆盖人群更多需求层面的游玩氛围，吸引顾客多次游玩。让孩子们寓学于乐，玩中求知，释放天性，让儿童可以尽情的攀爬、玩耍。用立体无动力的主题，带来极致刺激的游乐体验，用无限的创意和完美的组合打开另一片天地，绿维文旅在规划设计时考虑的是亲子创新，不断地提升吸引力，让父母享受和孩子共同玩耍的美好时光。

同程旅游是中国领先的休闲旅游在线服务商和中国一流的一站式旅游预订平台，拥有2.06亿的年付费用户，基于庞大的消费大数据和市场容量。同程旅游创始人、同程控股首席执行官吴剑，发表了《互联网时代中国休闲旅游消费趋势》的演讲。她说到：基于目前的人口结构，中国旅游消费市场已迎来全面升级，休闲度假游需求进入爆发式增长阶段。互联网背景下休闲旅游消费趋势呈现以下四个特点：

一是人群视角，应重点关注从千禧一代到Z一代、银发一族和小镇青年的旅游消费、游玩方式和休闲目的地认知的变化；
二是流量视角，应重点关注获取休闲旅游信息的新渠道变化，如微信小程序、短视频、信息流、社交电商、KOL、攻略等，休闲旅游时代应寻找新流量、抢跑新赛道、裂变新人群、用好新技术、留存新用户；
三是产品视角，场景式运营和文化新零售将成为休闲目的地运营新模式，中国邮轮产品将呈现九大趋势，即邮轮智能技术开启邮轮新体验、大而新的邮轮布局中国市场、航线方面的突破创新、岸上产品的服务升级、邮轮主题与中国元素的差异化产品创新、高铁+邮轮、港铁、港珠澳大桥+邮轮的新型出游方式、港口邮轮建设与服务类产品多元化、中资邮轮进入带动中国邮轮市场快速发展、邮轮目的地多元化、高端邮轮将加速发展、内河邮轮和长线邮轮成为新的发力空间。
四是资本视角，目前资本投资的热门方向，就是休闲旅游创新的集中地，中国休闲旅游还处在发展和即将爆发期。

未来，文旅融合将带来旅游的更好的意义和价值，共赢休闲旅游大消费新时代。

主旨演讲后

进入论坛的第二个环节

——圆桌对话

对话由荷兰国家旅游会议促进局亚洲区总监、中国区首席代表杨宇担任主持人，邀请菲律宾驻上海总领事馆-菲律宾国家旅游局上海代表处旅游领事Ireneo Hernandez Reyes、厦门市文化和旅游局副局长陈桂林、众信旅游集团股份有限公司高级副总裁张磊、北京朵拉爱萌旅游开发股份公司创始人、总裁赵晖，共同探讨“体验升级:打造目的地文化休闲旅游产品”。

菲律宾驻上海总领事馆-菲律宾国家旅游局上海代表处旅游领事Ireneo HernandezReyes分享了菲律宾文化旅游推广经验，他指出菲律宾具有多样性的旅游产品，比如让游客体验当地原始朴素农耕生活的山地旅游产品、将保护自然和旅游创收相结合的海岛项目等，文化与旅游融合，“讲好故事”，利用文化元素如农产品、当地特产等创收，不但反过来是对当地文化的一个保护，更可以做好淡季旅游、非热门旅游景点的游客引导。同时，他还强调，旅游人在开发旅游产品同时更要有责任感，注重对多元化文化和自然环境的保护。

厦门市文化和旅游局副局长陈桂林认为，《国民旅游休闲纲要（2013-2020）》要求突出打造休闲旅游产品，主要集中在交通工具、体育、康养等方面，文化在其中显得并不突出。但市场变化日新月异，文化旅游部门成立，从国家层面推进了文化和旅游融合的脚步。以厦门为例，厦门作为“全球最佳休闲旅游浪漫地”和首批“中国旅游休闲示范城市”，厦门拥有“城在海上，海在城中”得天独厚的自然风光，中西文化也在此交融，还有深厚的闽南文化，世界通过厦门看中国，中国也通过厦门看世界，多元文化在此交融，不但影响了厦门的城市特质，更塑造了从容淡定的厦门人。事实上，厦门的诸多旅游胜地，本身就极具文化底蕴，比如享誉海内外的 “世界文化遗产”鼓浪屿，有郑成功文化在此发扬光大，八卦楼也蕴藏着有趣的建筑故事，以及白鹭洲里随处可采撷“白鹭女神”的传说……休闲旅游产品可以没有文化内涵，但是作为目的地休闲旅游产品文化内涵却是必须的。文化作为重要的基因潜入、沉入、嵌入休闲旅游，为产品增添了光彩，“让产品飞起来”。

众信旅游集团股份有限公司高级副总裁张磊指出，文化和旅游本来就密不可分，文化认知、文化体验、文化分享是旅游的重要内容；反过来，文化本身又需要通过旅游来传播和传承。文化和旅游的融合既丰富了旅游产品，又扩大了文化产品，带动了文化产业的壮大。在文旅融合、新的休闲旅游兴起时代，过去类似欧洲12国15天疯狂走马观花的产品已不再时兴，转向了强调个性化、参与感、文化体验、“做一回当地人”的产品。众信旅游集团也不断丰富产品内容及形式，推出全球节庆文化主题类产品，比如悉尼灯光节，西班牙西红柿节、奔牛节等体验线路，推出新型自助游、“一家一团”等产品品类，满足休闲旅游消费需求；开展“旅游+”业务，不断丰富旅游的内涵。

北京朵拉爱萌旅游开发股份公司创始人、总裁赵晖指出，文化是各地旅游的一张名片，深挖目的地文化甚至是创新文化，显得至关重要，近年来，互动体验型景区，尤其是亲子互动类景区的火爆正说明了这一点。他还介绍了正在打造的全国首家户外生态萌宠乐园，与大型野生动物园不同，在动物的选取上，不选珍稀而是“萌宠”，可爱、性格好，近百种动物界的“帅哥美女”齐聚于此。同时，乐园的市场定位是城市亲子家庭和爱宠人群，通过一些无动力设备和开放式场地，让人与动物、驯养师与动物、动物与环境、孩子与家长互动起来，为游客提供丰富的游乐体验，寓教于乐。同时，乐园还开发了系列研学课程、小动物日常生活直播、萌宠领养等丰富的延伸体验。

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