推进文化和旅游深度融合发展(旅游与文化的融合)

来源：【江西日报-江西新闻客户端】

作者：彭 燕 刘 蝶

党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这既是对我国文旅融合发展经验的高度总结，也为新时代新征程文旅深度融合发展指明了前进方向。近年来，我国文旅融合持续深入推进，取得积极成效，为促进经济增长、传承中华文化、推动社会发展作出重要贡献。深入贯彻落实党的二十大精神，推进文旅深度融合、相互促进，需要在路径探索与模式创新上下功夫。

深度挖掘文化内涵，打造文旅融合精品。推动文旅深度融合发展，必须为广大人民群众提供更多的优秀文化产品和优质旅游产品，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求，提升人民获得感、幸福感。要以优秀人文资源为主干，用文化提升旅游品位，把历史文化与现代文明融入旅游经济发展，大力弘扬优秀民族文化和民族精神，精心打造更多体现文化内涵、人文精神的旅游精品，让自然景观更富神韵、文化体验尽显魅力。要推动更多的文化资源、文化要素转化为旅游产品，以文化提升旅游的思想文化内涵，借助旅游的产业化和市场化手段，丰富文化旅游产品和服务的供给类型和供给方式，使更多文化遗产、文化资源、文化要素成为深受当代人喜爱的旅游产品。要推动文化和旅游相互支撑、优势互补、协同共进，拓展新的发展空间、形成新的发展优势，努力开创文化创造活力持续迸发、旅游发展质量持续提升的新局面，让人们在享受高品质文化、旅游产品和服务过程中，实现精神文化需求极大满足、美好生活指数全面提升。

不断拓宽方法路径，提高文旅融合效益。文化和旅游融合发展，不只是文化和旅游的简单相加，而是要充分发挥文化和旅游的各自优势，促成化学反应、形成发展动能，实现文化和旅游相互促进、相辅相成，提高发展质量和效益。推进文旅深度融合发展，必须积极推进业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，让文化更加富有活力，旅游更加富有魅力。要推进业态融合，实施“文化+”“旅游+”战略，找准产业结合点，推动文化和旅游产业与相关产业融合发展，特别是文化和旅游产业深度融合，打造兼具文化和旅游特色的新业态、新主体、新模式。要推进产品融合，发挥文化产业创新创意优势，推动更多文化资源转化为高品质旅游产品，扩大产品和服务有效供给，满足人民群众多样化多层次需求。要推进市场融合，促进各类资源要素合理流动、高效配置，积极培育文化和旅游市场主体、提升活力竞争力。要推进服务融合，统筹公共服务机构功能设置，在旅游公共服务设施修建、改造中，增加文化内涵，使之充满文化味。

深入实施重大项目，建设文旅融合品牌。文旅深度融合发展，必须坚持项目化推进，加快建设一批标志性、引领性、枢纽性重大文旅项目，推出一批体验性、互动性强的文旅特色项目，把文旅产业做大做强。要高水平建设文化旅游重大项目，推动文旅及相关产业融合发展项目建设，鼓励引导打造一批文化创意、休闲度假、农业观光、康体养生等主题的文化旅游综合体，重点扶持具有地域特色的文旅项目。要高标准打造文化旅游骨干企业，支持大中型文化和旅游企业发展，鼓励通过资源整合、技术创新、品牌输出、跨界经营、兼并重组等方式做大做强，推动打造一批国内外知名的现代化文化和旅游龙头企业集团。要高起点建设文旅融合发展示范区，立足资源禀赋、区位条件、发展基础等，在文化特色鲜明、旅游资源丰富、文旅融合要素和市场主体集聚、文旅品牌知名度高、相关链条深度融合、产业配套体系完善、产业发展优势明显、社会效益和经济效益显著的区域，通过实施重大项目、建设重大平台、深化改革创新、完善推进机制等举措，打造文旅高质量供给引领创造新需求的示范，不断增强文化旅游的影响力和吸引力。

扎实推进数字工程，提高文旅融合水平。以大数据、互联网、物联网、人工智能等为代表的新一轮信息技术不断突破，深刻地改变着文旅深度融合的发展格局。推进文旅深度融合发展，必须以科技创新和数字化变革催生新的发展动能，加快推进文旅发展理念创新、业态创新、服务创新、模式创新、管理方式创新，努力实现更高质量、更有效率、更可持续的发展。要积极顺应时代发展趋势，用好科技创新成果，优化传统业态，创新产品和服务方式，推动文化和旅游业转型升级。要大力发展文化创意、数字文化和智慧旅游等业态，推出云娱乐、云展览、云旅游、沉浸式体验等文旅新场景，加快建设智慧旅游城市、智慧旅游景区，推动文旅业向数字化、网络化、智能化发展。要积极利用新材料、新工艺、新装备提高文化产品、旅游产品技术含量，谋划实施一批文化和旅游领域重大科技攻关项目，打造“科技+文化+旅游”深度融合的智慧文旅新模式。

不断完善政策保障，健全文旅融合机制。文旅融合是一项系统工程，涉及文化和旅游发展的诸多方面，必须加强管理体制改革和工作机制创新，特别是要重点健全文旅融合发展的长效协调机制和综合治理机制，完善政策保障体系，激发文旅融合活力。要加强顶层设计，科学编制文旅融合发展规划，做好规划实施工作，为文化与旅游融合发展提供科学指导和规划依据。要加强对文化和旅游发展的政策制定、修订，颁布和推行促进文化旅游产业融合发展的相关优惠政策与法规，大力扶持文化旅游融合发展重点项目，加大基础设施配套建设、项目用地及信贷、融资、税费等方面的支持力度，建立文化与旅游融合发展的专项基金。要坚持人才战略，加大文旅人才引进和培养力度，努力培养和储备一支高素质、专业化的复合型文化旅游人才队伍，为有效推动文旅深度融合发展提供人才支撑。

（作者单位：江西科技师范大学旅游学院）

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