争做全国目的地景区的浙江品牌(品牌旅游目的地)

来源：【嘉兴日报-嘉兴在线】

“你一句春不晚，我就到了真江南。”立春一过，这个句子成了近期短视频平台爆火的配文。配文的视频中，灰砖黛瓦的房屋依水而建、错落有致，青石铺路、街桥相连，桥下，摇橹船轻舟逐浪，穿桥过岸、水声不绝——这便是乌镇。

今天下午，浙江省文化和旅游深度融合发展动员部署会在省人民大会堂举行。会上，中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏以《文旅赋能 创新发展 争做全国目的地景区的浙江品牌》为分享主题，再一次将乌镇这座水乡古镇推向了大众的视野。

先来看一组数据：2019年，乌镇景区实现年游客购票人数达960万人次，景区直接收入22亿元，年实缴税收近3亿元，直接带动全镇旅游就业人数超5万人，镇区近2万间客房经营。乌镇旅游在全国景区上市企业的六大经营指标中，连续八年5大指标列全国第一。如今随着防疫政策的优化调整，乌镇景区客流量已恢复至之前的八成。

“但与其说这是报复性反弹，我们更多理解为短暂的补偿性旅游小高潮。”在陈向宏看来，当前中国旅游已经从“量”的发展进入“质”的提升，后疫情时代，唯有细分市场、做大规模、做强特色，才能赢得新的发展机遇。

事实上，做强特色，乌镇一直用“领先一步”的战略，不断地迭代景区的发展升级。

作为“乌镇总规划师”，陈向宏曾经说过，“2000年，我们给东栅老街全部铺上了石板路。修整完这条街后，我发现了一个尴尬的现象——老街上只有房子，游客来了看什么呢？所以我开始想到要往房子里‘填充’内容，什么样的内容呢？一个是传统文化，一个是名人文化。”

因此，从2000年东栅老街保护的“观光小镇”，到 2003年西栅老街以“住在古镇中、发展夜游”为主的“度假小镇”，到 2016 年再次转型以打造“乌镇戏剧节”“木心美术馆”为主的“文化小镇”，乌镇旅游不断塑造着“一样的古镇，不一样的乌镇”的核心竞争力，而其中，小镇丰富的文化业态一直是乌镇区别其他景区差异特色的最大IP。

也正是文化的吸引下，年轻人对乌镇戏剧节的热衷九年如一日。2022年10月25日上午10时，第九届乌镇戏剧节开票当天，30分钟即售出26000张剧票，吸引了来自全国各地7万名游客。

从落后小镇到文旅地标，陈向宏一行将默默无闻、濒临消亡的江南小镇打造成世界著名的江南古镇典范。在乌镇景区成功之后，他们又一路疾行，桐乡濮院时尚小镇、海宁盐官音乐小镇预计三年内将为嘉兴旅游新增度假游客1200万年游客量；正在建设的义乌西门“商贸文化”历史老街，即将开建温岭曙光园项目……“乌镇模式”正在浙江遍地开花。

跳出浙江、放眼全国，以乌镇为蓝本“输出”打造的古北水镇、乌江寨等新项目，达到一个又一个新的里程碑。“立足省内，输出模式，乌镇将在新一轮全国旅游发展中继续展现浙江力量。”陈向宏表示。

那么，如此知名的乌镇，如何才能再次“创业”，实现乌镇旅游的再次华丽转身？

在刚刚结束的桐乡市第十七届人大二次会议上，桐乡市委市政府提出要将乌镇建设成为国际互联网小镇。我们相信，枕水而生、触网愈盛的乌镇，将以更令人“耳目一新、刮目相看”的状态，迎接世界聚焦的目光。

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