促进旅游业发展(怎么在旅游业发展)

▋对策

旅游业是大众消费潜力充分释放的重要渠道，促进旅游业发展是促进消费增长的重要关键

原文 ：促进旅游业发展 释放大众消费潜力

作者 | 中国民营经济研究会理事 吴跃农

图片 | 网络

据国内著名财经媒体最近调查，大众消费意愿排在第一位的是旅游，占调查样本的91.24%。另一方面，中国人民银行公布的数据显示，2022年人民币存款增加26.26万亿元，同比多增6.59万亿元。旅游业是大众消费潜力充分释放的重要渠道，促进旅游业发展是促进消费增长的重要关键，必须将政府有为与市场有效紧密结合，更好引导、建设和兴旺旅游市场，发挥好旅游消费对促进经济增长、缓解结构性失衡和创造新经济驱动力的重要作用。

第一，通过增加长假时间释放14亿人的旅游市场。当前全年劳动者休假较为充分，但用于旅游的一定集中休假时间长度还不够充分。对此，可以考虑恢复五一调休长假制度。形成全年上、下半年两个调休长假，有利于更好满足大众旅游意愿和计划安排。全年“五一”“国庆”两个调休长假可较充分满足大众旅游出行之需，也有利于家庭成员、朋友结伴的旅游安排。并且，两个长假形成的浓烈旅游氛围，有利于更好引导、促进、鼓励大众旅游，形成超大规模旅游消费市场的持续溢出效应和良性循环。

第二，严禁新建“古城”等，认真开发好现实性旅游资源。当前一些地方热衷于圈地人造旅游景观，一窝蜂新建“古城”以及文旅特色小镇。这些人造景观及文旅小镇，具备好创意的不多，而且近距离分布过密，供大于求，实际上就是商铺+实景演艺，以图实现旅游市场效益。对此，要严格制约各地盲目投资人造景观及文旅小镇，应充分发掘和赋能旅游资源，开拓增强人文风景的现实性旅游资源项目。通过对传统古建筑群落和古镇项目、新农村建设典型的观光设计安排，使游客了解中华优秀传统文化和新农村发展的蓬勃现实；通过对工业遗存和500强优秀制造企业项目的观光设计安排，使游客了解中国近代工商业的崛起、新时代优秀企业家精神及“中国制造”大国重器的巨大成就。比如，对西安名胜古迹和“一带一路”西部陆上交通枢纽、全运会场馆建设等项目设计安排，使游客了解我国的过去辉煌和今日建设成就；又如，东北旅游与“大庆精神”“雷锋精神”振兴老工业基地内容的紧密结合，中朝边境旅游与伟大“抗美援朝精神”结合等。

第三，提高旅游质量，增强旅游体验。当前国内散客旅行团依然存在低价进店模式，以景点+进店购物模式闭环赢利维持，对旅游市场健康发展有害无益。对此，一是文旅部门、物价部门应认真研究存在问题，对旅行社加强引导监管，改变低价进店营销模式，打造让利游客、有利于促进旅游发展的公平透明价格体系。对于相关部门而言，还应出台更多办法鼓励大众实惠出行，如宁波夜间地铁免费便是有利于夜间消费的举措，在与旅游相关的项目中值得推广运用；对于旅行社来说，应致力于以良好服务获得回报、促进效益增长，而不是“请君入瓮”式购物套路，要免除游客挨“宰”忧虑、反感和抵触。二是设计、推出更多非进店闭环模式的旅游产品，满足中高端的旅游消费体验要求。三是出国游应在“走马观花”基础上有所突破，满足更高层次的文化需求，设计更多的文化主题线路，展现出国游的吸引力。

文章为社会科学报“思想工坊”融媒体原创出品，原载于《社会科学报》第1852期第2版，未经允许禁止转载，文中内容仅代表作者观点，不代表本报立场。

本期责编：宋献琪

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