文旅融合大有可为(文旅融合与旅游业)

新甘肃·每日甘肃网记者 杨红丽

秋分时节，武威，风清气爽，叠翠流金，喜迎四海宾朋。

9月23至24日，以“跨界深融·破圈生长”为主题的第十届文化和旅游融合与创新论坛在武威举办，来自政府部门、学界、业界的代表们齐聚一堂，围绕文旅融合高质量发展、文旅品牌塑造与传播、文旅融合打造场景、乡村振兴与文旅融合发展、未来文旅产业发展畅想等话题展开主题分享与热烈讨论，着力为文旅跨界深融发展建言献策，共商文旅融合之道，共促文旅业高质量发展。

活力强劲 文旅融合风帆劲

今年暑假，旅游业尤其是文博热潮持续高涨，博物馆一票难求，考古遗址公园人头攒动，研学游、亲子游、文化主题游如火如荼。公众对旅游的需求，附加了更多的文化内涵，西安梦回盛唐，洛阳国潮风起，越来越多的文化遗产地或文物空间场景，成为旅游核心目的地。

在以“跨界深融 破圈生长”为主题的圆桌对话中，甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖以西安大唐芙蓉园等文旅融合知名项目为案例，讲述了他对文化的深度挖掘和在旅游产业链上深度植入的思考，引起与会嘉宾的广泛认可。

以文化内涵促进旅游业提档升级已是行业发展的必由之路。中国文物保护基金会理事长刘玉珠提出，文旅融合发展实践证明，无论是政府还是各市场主体，有很多成功的经验，也有不少失败教训，需要更加宽容的对待，更多力量的携手，更具创意的探索。“让我们共建共享、共同推动文化和旅游更高质量发展。”

“各地立足特色资源禀赋，拓展‘文旅+’边界，积极培育新业态、新场景、新产品，形成了文旅融合的新气象。”新华网党委常委、董事、副总裁杨庆兵在发言中表示，“这不仅成为满足人民群众日益增长的美好生活重要内容，更成为我国在百年未有之大变局的今天，以文旅拉动经济，拉动消费的重要增长极。”

融合创新 助推文旅点亮美好生活

如何提供更为丰富的文化旅游产品，怎样满足人民群众对美好的新期待？文化旅游业发展面临着更多新需求和新挑战。论坛乘时代之风，深植文旅深融厚壤，现场，与会嘉宾不吝分享真知灼见，精彩观点频频输出，掌声不断响起。

“一流的企业做标准，一流的管理依标准，纵观整个国民经济相关行业的发展，从工业产品制造到食品生产，从科技创新到老百姓的衣食住行，无不是标准规范引领和规范管理的过程。”文化和旅游部旅游质量监督管理所副所长陶从瑞表示，旅游标准化一直以来作为旅游业发展的重要技术支撑，是提高旅游服务质量的关键环节，是加强旅游行业治理和规范市场秩序的重要手段，是推动旅游创新和转型升级的重要力量，对提升游客满意度、增强企业市场竞争力、促进社会经济发展具有十分重要的作用。

旅游业包含吃住行游购娱六个要素，六要素分别从属不同的产业和行业，随着旅游业的发展，特别是经济的发展，要求旅游业必须跨界发展。文化和旅游部审读组成员、中国黄河文化经济发展研究会常务副会长张坚钟认为，旅游业实现破圈生长，要从三个方面发力：一是线下线上要破圈融合。传统的线下旅游企业要融入互联网。线上线下融合引客，打造特色文旅品牌。二是旅游供给、旅游需求要破圈融合。要更多从旅游需求侧着眼，将旅游市场需求放在第一位。破圈延伸产业链，培育多元共生的旅游生态体系，包括交通、市政、民生等基础设施和公共服务,以及现代化工业、农业、商业、物流等商业环境，旅游要与相关产业的发展融为一体，相互赋能，双向迸发。三是要实现主客共享的破圈。除了吸引长途游客，旅游要重视吸引本地游客，注重住宿、餐饮等服务，提升本地游客的获得感、幸福感、满足感。

天马行空·自在武威活力无限

“这里，风光壮美，自然景观神奇独特，祁连雪山与大漠戈壁在此共生，森林草原与绿洲湿地在此相融，大自然的鬼斧神工造就了武威的梦幻神奇，既能体验大漠孤烟、长河落日的雄奇，又能感受飞流激湍、林草丰茂的灵秀。厚重的文化底蕴、丰富的自然资源、鲜明的地域特色，给武威这片神奇的土地增添了独特魅力，注入了无限活力……”论坛伊始，武威市委副书记、市长马秀兰致欢迎辞，并向在场嘉宾介绍了武威的文化和旅游资源。

其间，与会嘉宾走进汉唐天马城景区的大汉赋、天马歌、凉州词等多个展馆，与历史“碰撞”，寻找文旅跨界深融发展的光明前景。

在汉唐天马城，入目多是身着汉服的游客，他们行汉礼、赏乐舞、品佳馔，沉浸式体验汉代宴饮文化、感受古代宴饮乐趣。同时，景区内分布有以张轨纳贤、丝路记忆、凉州马市、天下名驹、凉州人间事等为内容所设计制作的16组特色雕塑群，还有飞燕湖水舞灯光秀缤纷绚丽，西凉大剧院《天马行》演绎浩瀚长史，VR、AR等技术为游客打造出一条通往汉唐的“时光隧道”……汉唐天马城从不同的角度和场景，重现汉唐时期开放包容、繁荣昌盛的时代气象。

正如甘肃省公航旅集团党委委员、副总经理孙进玲所说，汉唐天马城通过对汉文化、凉州诗词文化、天马文化、非遗文化深度挖掘，以五大展馆、休闲度假酒店、剧院、商业街区等旅游业态，实现了文化和旅游的有机融合。

“正式建成开园的4个月以来，已累计接待入园游客超300万人次，各类团队150多个，累计举办大型会议近百场次，演出《天马行》剧目71场次。”甘肃公航旅天马投资公司总经理张兵分享道。

如今，汉唐天马城已成为武威推动全域旅游发展的主引擎，是重要的文旅IP形象。它汇聚武威文化资源精华，扫径迎客，广开门庭，着力做好文旅融合文章，讲好武威发展故事，进一步打响“天马行空·自在武威”文旅品牌。

与会嘉宾展开主题分享与热烈讨论

为文旅跨界深融发展建言献策

第十届文化和旅游融合与创新论坛在武威举办

与会嘉宾走进汉唐天马城景区开展调研活动