第十届文化和旅游融合与创新论坛侧记(旅游与文化 融合)

来源：新华网

燕将明日去，秋向此时分。秋分时节的武威，风清气爽，辽阔深远，掩映着千年丝路的木叶潇潇，驼铃声声。

位于武威市新城区的汉唐天马城景区，是中国旅游标志马踏飞燕的出土地，此刻正高朋满座，大咖云集，智慧与观点的碰撞交融频频上演。

9月23日至24日，以“跨界深融·破圈生长”为主题的第十届文化和旅游融合与创新论坛在这里举行。

在开幕式暨主论坛上，与会嘉宾们围绕文旅融合高质量发展、文旅品牌塑造与传播、文旅融合打造场景、乡村振兴与文旅融合发展、未来文旅产业发展畅想等话题展开主题分享与热烈讨论，着力为文旅跨界深融发展建言献策，为文旅破圈生长光明前景探明方向。

加力奋进讲好武威故事

“厚重的文化底蕴、丰富的自然资源、鲜明的地域特色，给武威这片神奇的土地增添了独特魅力，注入了无限活力……”论坛伊始，武威市委副书记、市长马秀兰致欢迎辞，并向在场嘉宾介绍了武威的文化和旅游资源。

武威亦称凉州，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市。中国旅游标志马踏飞燕，中国“石窟鼻祖”天梯山石窟，“西夏活字典”西夏碑，“陇右学宫之冠”武威文庙等珍贵历史文化遗存熠熠生辉，汉唐文化、五凉文化、西夏文化交相辉映、异彩纷呈。

凉州大马，驰行天下。第十届文化和旅游融合与创新论坛走进武威，于五凉京华一览十年来文旅融合发展的优秀成果，于河西都会眺望文旅融合高质量发展的明朗前路，是一大美事、一大幸事。

甘肃武威市委常委、宣传部部长陆世平介绍，近年来，武威着眼推进全域旅游、全季旅游、全产业链旅游，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”等环节，不断探索多种功能、多种体验的“文旅+”新实践，让游客探寻属于自己的“诗与远方”。

在历史文脉延续与城市发展需要的共同推动下，汉唐天马城应运而生。

走进汉唐天马城，入目多是身着汉服的游客，他们行汉礼、赏乐舞、品佳馔，沉浸式体验汉代宴饮文化、感受古代宴饮乐趣。同时，景区内分布有以张轨纳贤、丝路记忆、凉州马市、天下名驹、凉州人间事等为内容所设计制作的16组特色雕塑群，还有飞燕湖水舞灯光秀缤纷绚丽，西凉大剧院《天马行》演绎浩瀚长史，VR、AR等技术为游客打造出一条通往汉唐的“时光隧道”……汉唐天马城从不同的角度和场景，重现汉唐时期开放包容、繁荣昌盛的时代气象。

正如甘肃省公航旅集团党委委员、副总经理孙进玲所说，汉唐天马城通过对汉文化、凉州诗词文化、天马文化、非遗文化深度挖掘，以五大展馆、休闲度假酒店、剧院、商业街区等旅游业态，实现了文化和旅游的有机融合。

“正式建成开园的四个月以来，已累计接待入园游客超 300 万人次，各类团队 150 多个，累计举办大型会议近百场次，演出《天马行》剧目71场次”。甘肃公航旅天马投资公司总经理张兵分享道。

23日下午，诸位嘉宾还将在汉唐天马城进行考察调研，感受这一甘肃省最大的综合型城市中央文化观光景区的魅力。

如今，汉唐天马城已成为武威推动全域旅游发展的主引擎，是重要的文旅IP形象。它汇聚武威文化资源精华，扫径迎客，广开门庭，着力作好文旅融合文章，讲好武威发展故事，进一步打响“天马行空·自在武威”文旅品牌。

跨界深融写好发展文章

从《“十四五”文化发展规划》提出“推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展”，到二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，我国文化和旅游工作不断迈上新台阶，迈出新步伐。

近年来，文化和旅游加速融合，消费需求明显升级。特别是今年暑假，文博热潮持续高涨，博物馆一票难求，考古遗址公园人头攒动，研学游、亲子游、文化主题游如火如荼。公众对旅游的需求，附加了更多的文化内涵，西安梦回盛唐，洛阳国潮风起，越来越多的文化遗产地或文物空间场景，成为旅游核心目的地。

新华网党委常委、董事、副总裁杨庆兵在发言中表示，“各地立足特色资源禀赋，拓展‘文旅+’边界，积极培育新业态、新场景、新产品，形成了文旅融合的新气象。不仅成为满足人民群众日益增长的美好生活的重要内容，更成为我国在百年未有之大变局的今天，以文旅拉动经济，拉动消费重要的增长极”。

在以“跨界深融 破圈生长”为主题的圆桌对话中，甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖以西安大唐芙蓉园等文旅融合知名项目为案例，讲述了他对文化的深度挖掘和在旅游产业链上的深度植入的思考，引起与会嘉宾的广泛认可。

以文化内涵促进旅游业提档升级已是行业发展的必由之路。中国文物保护基金会理事长刘玉珠提出，文旅融合发展实践证明，无论是政府还是各市场主体，有很多成功的经验，也有不少失败教训，需要更加宽容的对待，更多力量的携手，更具创意的探索。“让我们共建共享、共同推动文化和旅游更高质量发展。”

现场，各位嘉宾不吝分享真知灼见，精彩观点频频输出，掌声不断响起。

文旅融出新天地，且以诗意共远方。今年是“文化和旅游融合与创新论坛”品牌十周年的庆典之年，站在新的发展起点，过去和未来承续，机遇与挑战并存。论坛乘时代之风，深植雄关厚壤，广邀八方宾朋，推广文旅融合创新发展的好模式、好经验、好产品、好品牌，共享学术成果，同谱产业发展新篇章、新辉煌。