2015年十大旅游微信公众号(旅游微信公众号)

欢迎来到“金候鸟”年度颁奖盛典！

奉新媒体承运，候鸟君诏曰：综合新媒体指数平台相关数据，根据实际运营表现，封赏2015年在候鸟周榜、候鸟月榜中表现亮眼的十大账号（排名不分先后），钦此！

十大账号中，有的是在年度传播影响力（WCI）上更胜一筹，有的则是单项数据独占鳌头，可谓各有各的精彩！

1、横店影视城（服务号）

获得奖项：年度“最能吸粉”奖

获奖理由：作为年度十大账号中唯一入选的服务号，不走寻常路的“横店影视城”依托自身优势，在受众定位上区别于同类账号，吸引大批影视剧粉丝关注，实现了从线上到线下人气的有效转化，在同类账号中脱颖而出。

一句话点评：男神女神收割机，粉丝全到我怀里

据统计，“横店影视城”在2015全年5A景区服务号月榜中，有6次拿下“整体能力榜”的冠军，阅读、点赞、发布量等单项数据屡获头名。与其孪生订阅号主打“片场资讯”不同，作为服务号的“横店影视城”推送更为多元，以“片场资讯”、“景区旅游产品”、“最新活动”三大方面为主，整体风格轻松，娱乐感十足。

作为由影视拍摄基地衍生的景区，在吸粉途径上，“横店影视城”具备得天独厚的优势，用户群体也更为多元。每周定期推送第一手“片场动态”，发布大量以影视剧明星为主的娱乐信息，吸引各路粉丝准时打卡，“横店影视城”可谓一统粉丝江湖。以去年9月为例，“横店影视城”针对热门剧集《花千骨》推文2篇，总阅读量达23959。此外，其菜单栏服务功能的建设已较为成熟。目前主要以“景区活动”、“线上预订”、“综合查询”三大板块为主，内容丰富贴心；后台咨询回复及时、亲切。

2、北京旅游

获得奖项：年度“细致贴心”奖

获奖理由：为了多角度表现京城的独特魅力，“北京旅游”这一整年花了很多心思，那些“最特色”、“最热门”、“最美”、“最值得去”的好玩地界儿，地毯式的帮你提溜出来，各式各样的盘点文有效利用受众碎片时间，高效满足用户的信息需求。

一句话点评：不愧是老北京，讲究！

2015年，“北京旅游”全年共推文1775篇，年度总阅读量1999万+，WCI值（传播影响力）1414，总点赞数4.9万+，为年度阅读量最高、WCI值最高的旅游类官微。

“北京旅游”这一年的工作细致入微，那些“最特色”、“最热门”、“最美”、“最值得去”的好玩地界儿，就算是犄角旮旯，它也能为你找出来。据统计，过去一年内，其标题中包含“最”字的文章达257篇，从“京郊美景”到“市内小馆子”，从“免费游玩地”到“特色主题酒店”，各式各样的盘点整合，高效满足了用户的信息需求。2015年，“北京旅游”共推送163篇带有“原创标签”的文章，高质量的原创内容，以生动鲜活的气质为公众号带来更多人气。

3、山东省旅游局

获得奖项：年度“最有味道”奖

获奖理由：民以食为天，天大地大吃最大。“有味道”的“山东省旅游局”深谙用户需求，在推文中力推本土饮食文化，引来众多吃货捧场。

一句话点评：我好吃，可是不懒做啊！

作为同类账号中的翘楚，“山东省旅游局”在去年的省旅游局微信周榜中，持续占据上游位置，5次拿下周榜冠军，成绩斐然。在发布量上，账号保持一日3至4篇的推送频次，全年无休，且共产出177篇万级阅读量文章。

“山东省旅游局”在推送中，定位一直非常明确，在重要时间节点上，对用户心理需求保持了较高的敏感度。例如，从去年5月底开始，账号启动了针对“暑期档”的造势，截至8月中旬，共推送包含“暑期”、“避暑”词汇的文章18篇，总阅读量达62759，为省内“暑期游”推广起到积极作用。此外，“饮食文化”也是该官微力推的一大亮点。据统计，全年文章标题中，“吃”一词共出现115次，“美食”出现60次。作为旅游类官微，“山东省旅游局”真的深谙自身优势和吃货心理，是一个“有味道”的账号。

值得一提的是，“山东省旅游局”微信、微博两大官微平台的互动借势，也为各自带来更多人气。7月份启动的“为山东代言”招募微博运营官的活动，就是很好的案例。活动在微博掀起声势后，继续在微信平台助澜，相互推广的效果十分明显。

4、南京旅游

获得奖项：年度“最勤劳”奖

获奖理由：账号全年共推文3165篇，在所有账号中位列首位。作为旅游类官微，“南京旅游”结构多元、丰富，趣味的推送选择，令其更像是一本属于南京的休闲期刊，透着一股亲切、喜人的机灵劲儿。

一句话点评：吃饭睡觉推文章

在推送量上，“南京旅游”也是“满额”推送的代表账号，保持着一天8篇的旺盛生命力。账号全年共推文3165篇，总阅读量达760万+，总点赞数2.3万+，WCI值（传播影响力）达到1132，为年度“发布量最高”的地级市旅游局官微，实属“勤劳小蜜蜂”。

作为旅游类官微，“南京旅游”并没有局限于“旅游推广”的单点内容，时事热点、生活资讯、情感鸡汤等，都是其乐于选择的信息源。以11月为例，账号共产出2篇万级阅读量文章，包括美景推介《南京新开了一条高颜值公路！美爆了！》，以及人生箴言《学会不在意（写得真好）》。糅合多重元素的推送，也较好的中和了账号营销性质，令其更易赢得用户好感，维系了用户使用黏性。

5、江西龙虎山景区

获得奖项：年度“最可爱”奖

获奖理由：原创卡通形象、连载漫画，为“江西龙虎山景区”带来意想不到的突破性人气。自我策划的话题营销，进一步带动了景区的人气，提升了景区的品牌价值。

一句话点评：身为个神仙，这么萌真的好吗？

2015年，“江西龙虎山景区”共推文320篇，年度总阅读量598万+，平均阅读量达18687，是平均阅读量最高的旅游类官微。此外，10万+阅读量文章达9篇，在所有账号中独占鳌头，是年度10万+文章的最高产者。

账号文风不拘一格，轻松诙谐，以人文精髓打底，原创内容支撑，再以神秘传说润色，三者融会贯通，迸发了不少耀眼的火花。“江西龙虎山景区”在去年推出“小龙”、“小虎”两个卡通形象，以及原创连载漫画《爆笑天师府》第一、二季，塑造了公众号鲜明而独特的气质。《爆笑天师府》系列漫画，2015年共推送25期，加上相关文章5篇，总阅读量达82万+，为公众号带来了大量人气，效果惊人。这样充满创意的景区营销手法，也为同类账号带来更多的参考价值。

6、欢乐长隆

获得奖项：年度“最爱原创”奖

获奖理由：“欢乐长隆”保持了非常高的原创率，2015年第四季度带有原创标签的文章共238篇，占发布总数的64.7%。

一句话点评：不会原创的5A景区官微不是好主题公园！

2015年，“欢乐长隆”共推送1456篇文章，包括万级阅读量文章173篇，其中2篇达到10万+。文章阅读总数751万+，点赞总数3万+，WCI值1278，居年度旅游类官微影响力排名第6。

“欢乐长隆”最显著的特点，是在推送中保持了非常高的原创率，以2015年第四季度（10、11、12月）为例，该季度带有原创标签的文章共238篇，占发布总数的64.7%。

该公众号对受众定位相当清晰，亲子群体、青年群体两手同时抓，并积极开发潜在用户。从推文布局来看，优惠福利、活动推广、热点资讯、景区推介等内容为公众号主打，甚至“儿童教育类内容”也是其一大卖点。推文语言轻松活泼，趣味搞笑，对网络热点话题、网络热词运用娴熟，非常符合年轻用户阅读的口味。

7、三清山旅游

获得奖项：年度“最具活力”奖

获奖理由：结合日常热点，以及对本地节会、活动赛事的整合推广，“三清山旅游”吸引了大批用户的关注，各色活动、赛事，丰富多样。

一句话点评：别睡，起来嗨！会玩的人才会生活！

“三清山旅游”官微，2015年共推文343篇，年度总阅读量418万+，总点赞数8.5万+，WCI值（传播影响力）1378。账号平均点赞数为248，是年度平均点赞数最高的旅游类官微。

对于本地节会、活动赛事的线上线下整合，大力推广，也是“三清山旅游”吸引关注的重要手段之一。11月，账号推广的节会包括“三清山杯”全国桥牌公开赛、“纯美三清山”全国摄影大展，以及“第三届三清山美食大赛”，令人眼花缭乱。同时，善于结合日常热点，使账号有效提高了文章的转化率。无论是“屠呦呦诺贝尔获奖”、“教主、AB大婚”，还是热门影视剧，“三清山旅游”都绝不会放过，将其融入推送中，大大丰富了“第一眼”吸引力。

8、大余丫山风景区AAAA

获得奖项：年度“最走心”奖

获奖理由：景区景色优美，颜值高，明明可以靠脸吃饭，却还辣么有爱。账号推文注重差异化推送，满足不同群体需求，热衷开展慈善公益活动。只有你想不到，没有它做不到，将“走心”一词演绎到极致。

一句话点评：明明可以靠脸吃饭，偏偏辣么有爱心！

2015年，“大余丫山风景区AAAA”官微共推送文章131篇，阅读总数26.8万+ ，点赞总数2775。作为同类公众号的佼佼者，“大余丫山风景区AAAA”年度WCI值为883。

大余丫山自然生态环境优美，林深树密，公众号在对外推广上也着力呈现这一点，力图表现自身最具优势的旅游资源。公众号在推文方向上，除了景区美景推介、实时热点资讯更新、活动推广等常态信息的发布外，还针对特定时间节点、特定人群进行差异化推送，满足不同群体多元化需求。此外，账号借节日热点营销，开展慈善公益活动，并且设置专题《美丽乡村走进丫山》，打造乡村游淳朴、友爱的氛围，温暖人心。

9、五台山

获得奖项：年度“最佳鸡汤”奖

获奖理由：作为佛教圣地的五台山，在内容的选择上契合自身气质，推各种“鸡汤文”引渡善念，沉淀心灵，备受用户青睐。

一句话点评：施主，干了这碗鸡汤！

作为5A景区官方微信公众号，“五台山”共推文2371篇，总阅读量达937万+，总点赞数10万+，WCI值（传播影响力）1279。其中“总点赞数”为旅游类微信公众号中最高，堪称2015年度的“点赞王”。

账号推文内容与景区文化契合度非常高，以佛学知识为主，并以最新景区资讯、优惠信息、养生保健等内容为补充，满足用户常态化需求。同时，在部分时间节点上，例如“菩萨成道日”、“祈福日”等，都会在头版头条刊发相关内容，宣扬佛法知识，满足信众对特定信息的需要。此外，引导善念的“鸡汤文”也是该公众号推文的一大特色。五台山属佛教圣地，而佛法讲究的正是善念，因此，引导善念的“鸡汤文”也颇受用户青睐。

10、金华旅游

获得奖项：年度“最亲民”奖

获奖理由：该账号除了常规的旅游类资讯推送，还注重实用信息的选材，一边用实用信息表现亲民，一边用科普性强化官微立场，运营格局尤为奇特，实在是有两副面孔！

一句话点评：主要看亲民！

作为同类账号翘楚，“金华旅游”在2015年中表现优异，以WCI值1243稳坐地级市旅游局官年度榜单头把交椅。2015年，“金华旅游”共发文2010篇，其中阅读量过万文章达54篇，账号阅读总数671万+，点赞总数4.1万+，各项数据均遥遥领先于同类账号。

在推文内容上，该公众号注重以小见大，捕捉细节展现亮点，而大量结合本地景区景观的科普信息，也受到了用户欢迎。这些文章不仅凸显了景区亮点，也以科普的姿态树立了官微形象，满足了用户求知欲。除常规景区推介、新鲜资讯、热点关注、活动推广外，“金华旅游”尤其注重实用信息的推送。在文章阅读量过万的50篇文章中，有过半均是具备重要参考价值的实用信息。2015年阅读量最高的文章《简明小动画教您快速判断事故责任，赶紧收藏吧！》，即是一篇转载于公安交通管理局原创的小动画，堪称实用信息的代表。