乡村旅游如何做大做强(乡村旅游如何打造文化旅游)
更新时间:2023-12-07 18:30:09
未来的经济发展,哪里还藏着经济机会?
未来的经济发展,一定要走生态经济、乡村振兴、城乡融合之路。
未来的美好生活,一定是更多走向乡土、走向田园、走向自然的宜居宜业和美乡村,本土文化再次复兴,走向振兴,呈现中华优秀传统文化铸魂乡村的繁华似锦。
实现这一目标,乡村产业化路径极为重要,话又说回来,乡村产业发展只有进行时,没有完成时,甚至还会经历市场无情的洗盘,给乡村永续发展带来不确定性。
在寻求永续发展的路上,乡村旅游就给无数普通农村带来蝶变,甚至有些成了“世界最佳旅游乡村”典范,以乡村旅游为载体,让世界各地游客,更好了解中国。
不过,这只是个例,多数普通农村执意旅游,最终说不定会误入歧途,精准定位、因地制宜、因村施策、因势利导,显得尤为关键。
我们在乡村旅游这条探索路上,需要从事业性和产业性两个角度重新判断,能否进场,还能做大做强,持续运营下去。
这就要,思考当下乡村旅游一大痛点就是:传统旅游业态千篇一律的同质化,需要升级改造和重构,而新旅游业态则面临运营能力不足的问题。
今年以来,乡村旅游复苏势头良好,稳步增长,还成了提振经济之先锋,而且产业向个性化、多样化、重体验等方向发展,多层次市场需求催生出更多新业态,这给新投资开发者带来产业转型升级过程中能切入的机会,抓住机会开发更多贴近市场需求的产品,才是破局之道。
尤其,旅游提升计划的未来3年,乡村旅游乘势而上,要在产业边界做重构,还得跨界融合,延伸产业链,打造消费业态,走向破裂重构。
所以,乡村旅游,也要“强龙头、补链条、兴业态、树品牌”,有些举措短期可能不会立刻看到效果,但此时的每一小步,对未来都是一大步,动态提升,长期收益,打造有一定影响力的独特项目,成为县域旅游目的地,打造各具特色的乡村旅游产业。
目前,民营经济政策持续性改善,重磅政策支持,鼓励社会资本下乡,乡贤投资开发乡村振兴领域项目,目的地政府已成为当下乡村文旅市场不可忽略的一股力量,只有当地政府引导,共同做大乡村旅游产业蛋糕,才能更好“联农带农富农”,进一步促进乡村振兴。
为此,乡村旅游,兼顾生态经济,推动乡村振兴,推进城乡融合,暗藏着前所未有的掘金机会。
乡村旅游进入“理性繁荣周期”,八大看点
在掘金之时,别忘了乡村旅游进入“理性繁荣周期”,新周期,新旋律,需求市场的变化正牵动出对供给市场的新要求。
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乡村旅游,场景化的时代已经来临,从资源化到产品化、到场景化,走向跨界融合,融合方向是休闲学,对应的方向是生活方式,这也是未来美好生活的愿景。
1、从产业链看,乡村旅游已占国内旅游一半市场,休闲农庄、农业公园、田园综合体、农业嘉年华等各类形态层出不穷,农文旅融合趋势更明显,产业还在延伸,农商旅、农康旅、农体旅等融合,也在催生,成为乡村发展之“绿色引擎”。
2、从场景化看,传统村庄依赖于单一产业,主要是种植农产品,但随着市场需求的变化,传统种植方式不再满足市场需要,我们将农业元素融入新场景之中,探索农业多种功能性,要加大创意设计,植入时尚要素,推出一批农旅精品,推进农业与旅游、文化、康养深度融合,未来可能更加注重于人文场景,逐步推动一、二、三产业的融合发展,期望在每个具备一定条件的村庄都能实现这种破裂重构。
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3、从落地性上看,小而美、精致化的项目容易些,减少大规模、大投资的传统思维方式,以更精准地规划而落地。乡村旅游注重于生态环境,更注重休闲业态及二次消费,近郊游、周边游兴盛之际,因为距离近,故而更适合亲子、家庭、研学和乡居,小村落火出圈,靠的正是原汁原味的特色。
4、从留客上看,乡村旅游要让游客留下来,莫过于发展夜经济,这就需要结合消费需求的多样性。因地制宜开发夜间消费产品和服务,提高过夜率和驻游时长。那么,如何创新乡村旅游“夜经济”呢?需要深入挖掘优秀传统文化,用特色吸引人,用文化涵养人,可以从乡村习俗开始,将乡村记忆与当地表演相结合,并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎,以满足游客的精神需求,从留下来到想再来之映象。
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5、从用地上看,建设用地指标,一定要合规,乡村旅游发展还面临土地利用方面的挑战,必须确保土地性质符合农村建设和经营要求,重视对自然环境和生态的保护,以确保项目不会对环境造成不可逆转的损害。这方面,《乡村振兴用地政策指南(2023年)》有明确规定,农村产业融合发展用地不得用于商品住宅、别墅、酒店、公寓等房地产开发,不得擅自改变用途或分割转让转租。
6、从资金支持上看,文化和旅游部已联合中国银行印发文件加大对乡村旅游的金融支持,其他金融机构也应强化支持,比如:文旅贷等。
7、从政府合作上看,鼓励社会资本下乡、乡贤兴村,一定要处理好“老板”和“老乡”的关系,要让原住民从从旁观者到受益者,就要构建利益联结机制,引导农民深度参与乡村旅游并从中获益,让农民分享更多红利,乡村项目要为政府和村庄集体带来显著利益,进一步促进共同富裕,也保障项目可持续运营下去。
8、从消费数据上看,一些数据形态显示,到乡村出游人次多,但人均消费在下降,旅行决策中性价比优先级提前,旅游产品性价比要高,更能获得吸引力,提质不提价,或将成新周期的主流趋势。
总而言之,乡村旅游发展涉及多个关键因素之间的复杂平衡,除了这八大看点,一些新投资开发项目,还要考虑选址、定位、策划与规划设计、资本投资、风险管理以及与村落之间的关系等,需要政府、企业、村落等多个利益相关方共同参与并协同努力,以在长期的发展中不断探索和适应,达到多方合作,共享收益。
文 / 李国民 / 跨界融合 - 策划人 / 三农研究 专注(乡村建设、文旅、农旅)等项目的前期策划、规划设计!
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