旅游景区IP怎么玩(旅游IP对旅游景区的作用)
更新时间：2023-12-10 02:31:17
自组建文化和旅游部以来，业内人士普遍认为此举将利于中国超级旅游IP诞生。文化旅游的核心在于旅游地的文化价值通过旅游形式得以被体验、被感知、被流传。
以资本、创意和科技为驱动的文旅产业2.0时代中，文化旅游IP的打造更加多元而迅速，能否抢先打造出超级IP就成了行业领先的关键。
IP旅游的商业运作模式
01
超级IP主题旅游
通过主题形象化的IP，让游客的感官认知与旅游景点产生了关联，从而激发游客的情感消费以及个性化消费，这对景点持续经营以及顾客粘度的建立具有非常积极的作用。
代表案例：迪斯尼乐园、乐高主题乐园、小猪佩奇乐园等
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02
文化IP延伸旅游
众多旅游平台借助文化IP的影响力去拓展旅游项目的关注度，并取得了非常显著的效果。
综艺节目类：
《爸爸去哪儿》共播出5季，每一个取景地在节目播出后都赢得了巨大的关注度，游客蜂拥而至。许多名不见经传的地方，也一跃成为当年最受欢迎的旅游目的地。
类似还有现象级综艺《极限挑战》《奔跑吧》，以及一些慢综艺，如《向往的生活》《亲爱的客栈》等都对当地的旅游项目起到了良好的宣传作用，节目本身的传播效应，引爆许多本身素质高的旅游项目。
影视歌曲类：
一部经典的电影，必然有经典的取景地。或优美，或深邃，或充满风土人情，电影里那些经典的桥段，容易成为下一个目的地。
电影《从你的全世界路过》，让稻城又火了一把。著名的小众景点，深受文青们的追捧。
不仅影视，歌曲IP的传播对旅游的宣传意义也同样非同寻常，赵雷凭借一首温情民谣《成都》大火，同时也让更多的人对成都这座城市有了更深的了解和向往。
03
特色IP体验旅游
旅游景点与节庆民俗的结合，
是打造特色IP旅游的一种巧妙方式！
乌镇戏剧节由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起，文化乌镇股份有限公司主办。
乌镇戏剧节以拥有 1300 年历史的乌镇为舞台，共邀全球戏剧爱好者和生活梦想家来到美丽的乌镇体验心灵的狂欢。
每年举办戏剧节的乌镇给慕名而来的广大游客，带来了江南水乡特有的话剧舞台文化气息。
积极发掘自身旅游项目的特色与亮点，创造性地去开发旅游活动，成为打造特色旅游IP的关键，这也是众多旅游平台，运作IP旅游的最佳捷径。
文化旅游景区打造IP的常见问题
01
误把名人古迹当IP
很多旅游景区的经营管理者认为名人或古迹就是IP。文化旅游的IP重点在于文化，可以说名人或古迹是构成文化旅游IP的重要部分，但名人或古迹绝不等于IP。
△苏轼一生行迹图
中国历史悠久，古今名人众多，名人故里之争也是旅游景区经营者的热衷，但成功的名人故里打造似乎少之又少。
02
IP缺乏解读
文化旅游IP是包含大量内容的综合体，庞大的信息量对于初来旅游的游客是巨大的挑战。对于景区而言，对IP的解读是要贯穿始终。
笼统的介绍已经是文旅产业1.0时代的旧式，景观和展品没有细节的介绍和形象的展示，游客就无法深度了解其中蕴含的文化，也就很难与文化旅游IP互动。
03
文化旅游IP不能转化成消费
游客进行消费购买相关旅游商品，既是对景区的纪念，又有了对文化旅游IP进行延展思考与想象的载体，是文化旅游IP和游客的最高互动形式。
△故宫角楼餐厅
04
IP老旧无创新
文化旅游的成功与否在于创意，而很多IP在策划时就缺乏创新。游客到旅游地是为了找到与书本、网络等形式有区别的体验。没有创新的IP不仅不会让游客满意，反之会使游客对景区的印象大打折扣。
△《上新了，故宫》综艺文创相结合的新思路
05
IP打造不成系统
一个完整的文化旅游IP是各种体验形式的综合系统，而很多景区在规划时欠缺系统性。游客对IP感兴趣却无法深入了解，愿意为IP消费却无物可购，这样的情境就十分尴尬。
△沉浸式互动体验展，故宫授权快闪店
如何进行旅游IP内容生产力的创造？
01
为项目打造出IP内容生产力
好的IP内容应该是从旅游资源生成的一个文化系统，能够从旅游项目衍生出许多的文化项目，形成生态盈利模式。所谓的生态盈利，就是一个项目的盈利对其他项目的盈利产生正外部性，相互起到增益作用。
以华清池的《长恨歌》为例，就属于IP内容生产力（白居易《长恨歌》）在先，旅游项目（实景演艺《长恨歌》）在后。
△长恨歌实景演出
而故宫就属于旅游项目（故宫实体）在先，IP内容生产力（故宫文创）在后。但是，故宫毕竟是占据着顶级资源，具备旅游先行、IP文创内容后上的条件。
△故宫文创
对于绝大多数旅游资源影响力达不到顶级的项目来说，更适合走IP文创内容先行、旅游项目后上的路子。
02
三个团队配合
创意团队
规划团队
执行落地团队
目前来看，这三个团队都是现成的，无论是创意团队、规划团队还是执行落地团队都已经形成了很多公司。
问题在于三个团队之间缺少融合的力量，从而导致三个团队无法进行高效协同，而IP内容生产力是最需要高效协同的，就像一个艺术作品需要一气呵成的气势。
三个团队实现融合的关键在于形成一致的IP内容人格、IP内容域格、IP内容艺格。
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创意团队：IP内容人格的塑造
创意团队通过自己的形象定位、主题定位和故事演绎赋予旅游项目独特的人格，让旅游项目具备与游客进行深度对话的能力。
规划团队：IP内容的域格塑造
域格包括项目的地域经济适应性、地域地理适应性、地域文化适应性、地域行政适应性。地域经济性关系到旅游项目能否在当地实现盈利；地域地理适应性关系到旅游项目能否合乎工程科学；地域文化适应性关系到项目与当地文化的融洽度以及对本地精神的表达；地域行政适应性关系到项目与当地行政制度的契合度。
设计团队（执行落地团队）：IP内容的艺格塑造
艺格体现的是项目的体验流营造上。体验流是相对于意识流存在的。文学靠在人的大脑中形成意识流来获取阅读粘性。旅游项目靠在人的全身心实现体验流来获取旅游粘性。体验流包括视听流、形象流、氛围流、道具流、色彩流等方面。
旅游景区的IP可能就是一个故事
如同很多的旅游景区，从一个传说演变过来的具象，如山海关、鹿回头等等，原不是一个旅游景点但是故事赋予了景色更多的内涵，也就有了旅游景区。
吸引游客的起因可能是故事的开始，体验故事的内容才叫游客有意愿走到旅游景区里，那就是景区的卖点。
△鹿回头景区标志
IP在旅游景区里可以是具体的某一个景点，也可以是一个某一种感觉。例如我们说到丽江，就会想到发呆、艳遇、放松，就会在大脑里跳跃出来一米阳光，懒洋洋的猫，有故事的老板娘，陌生人的酒吧和歌手……
△丽江夜景
IP赋予旅游景区独特的性格特点，也给予了景区以生命力。它可以是一个故事的再现，也可以是影视，游戏或者传说的再现。
我们透过迪斯尼看国内的主题公园，同样的游乐设施甚至比迪斯尼还要长的过山车，却无法创造迪斯尼乐园的经营指标，核心的问题不就是IP的问题么？它是旅游景区的卖点，更是旅游景区的核心竞争力，是文化和地域风俗的具象载体和产品的灵魂内涵。
旅游景区的IP的生命力如何维持
在旅游景区的具备了特色IP经过提炼营销和结合变成超级IP之后，它的生命力同样是有时间性的，如同一款互联网电商的爆品，经过一段时间之后，随着粉丝的忠诚度的下降，目标客户的关注度的降低，那么好的IP最后可能沦为过时的甚至垃圾IP。
所以，在IP引爆的同时，所有的营销和商业开发一定是系统并且有次序的进行。好的开发才是IP收益的转化，不能转化为收益的IP那只是话题和焦点。
旅游IP的研究，
也是对景区的规划，营销和管理的探索，
把握住IP的方向和未来景区的营销传播助力，
也许就能抓住机遇成就旅游景区的辉煌。
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来源：中科博道
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