旅游市场调研报告(旅游市场调研的内容)

一、旅游市场调研报告

一、 调查背景

随着我国经济的发展，人们生活水平日益提高，旅游业作为^朝阳产业^的形象日益突出，在国家经济中的地位不断提高。旅游逐渐成为一种休闲方式、一种时尚、一种精神需求、一种可塑性文化。

对于社会的特殊群体——大学生来说，更是如此。高校大学生思维活跃、精力充沛，喜欢了解新的环境，希望结交志趣相投的朋友。由于身心的迅速发展和生活领域及交往范围的不断扩大，特别是伴随着社会的进步和自身年龄的增长，大学生对自我、对社会均有了自己独立的认识，他们渴求获取更多的新知识。“读万卷书，行万里路”的思想观念促使高校学生们选择旅游作为扩大交际、增长见识的有效途径。大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体，虽然现在消费力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。更重要的是现在的大学生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力量和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了未来的市场。因其蕴涵潜力巨大的商机，日益受到社会各界的关注。

本文着重就哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场提供可供参考的策略。

二、调查说明

1、调查总体

调查总体界定为哈尔滨市在校的大学生

2、调查目的

哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨，从而了解哈尔滨大学生旅游市场开发的可行性和哈尔滨大学生旅游市场的基本特征，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场提供可供参考的策略。

3、调查方法

三、调查结果

一、哈尔滨大学生旅游行为分析

1、旅游次数

调查结果显示高达44%的大学生每年旅游的次数为1至2次，只有9%的大学生是在4次以上的，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分别为22%、25%。

2、旅游时间

在对于旅游时间段的安排上，选择寒暑假这个时间段的人数最多，占了总人数的46.8%。在法定假日出游的比例为24.4%。选择周末出游的人较少，占总人数的16.4%。剩下的12.4%是在其它时间段出去旅游的。

3、旅游形式

现代旅游形式的多样已成为一种趋势，我们从调查得到的数据分析中不难发现与朋友结伴这一旅游形式所占比例最高为54%;自助游的趋势在加强，所占比例为25.2%;11.6%的学生愿意以班级社团组织的形式出去旅游，剩下9.2%的学生会选择旅行社包价旅行。

4、旅游开销

大部分大学生旅游平均每次花费在100—500元之间的.，占44%。每次花费低于100元的大学生占22%;18%的大学生每次花费在500—1000元之间;每次花费在1000元以上的大学生为16%。

5、旅游信息获得途径

二、旅游市场调研内容中最基本的部分是

旅游市场调研内容中最基本的部分如下：

1、旅游市场环境因素调研：这包括对影响旅游市场的各种外部环境的调研，如政治、经济、社会、技术、生态等。

2、旅游市场资源状况调研：这包括对旅游资源数量、质量、空间布局、开发价值、开发程度等各方面的调研。

3、旅游市场客源状况调研：这包括对旅游客源市场的人口、经济、社会文化、行为和心理等方面的调研。

4、旅游市场竞争状况调研：这包括对竞争对手的数量、实力、市场份额、营销策略等各方面的调研。

5、旅游市场基础设施和服务设施调研：这包括对旅游目的地的住宿、餐饮、交通、旅行社、导游服务等设施和服务情况的调研。

6、旅游市场开发建设和规划管理调研：这包括对旅游市场开发规划、建设和管理方面的调研，以及对旅游产品开发、定价、销售等各方面的调研。

除了对旅游市场资源状况的调研外，还需要对旅游资源的可持续利用性、环境保护、社会责任等方面进行调研。这些方面对于旅游市场的长期发展至关重要。

具体来说，对旅游资源的可持续利用性的调研包括资源的再生能力、利用方式、利用效率等；对环境保护的调研包括旅游活动对环境的影响、环境保护措施等；对社会责任的调研包括旅游企业的社会责任履行情况、旅游活动对社会的影响等。

旅游市场的特点

1、异地性：旅游者主要是非当地居民，异地性的特点在国际旅游业中表现得尤其明显。

2、波动性：从总体和长期看，整个世界旅游市场保持持续的发展趋势，但它是在波动中向前发展的。旅游市场之所以容易波动，是因为影响市场需求的因素复杂多变。

3、季节性：旅游市场的需求量在时间上分布的不均衡性，即构成了旅游市场的季节性特点。旅游市场季节性的划分不是以自然界的四季交替为标准的，而是根据不同时期客流量大小为依据的，如淡季、平季和旺季。