会展业和旅游业的关系(旅游 会展产业)
更新时间：2024-06-02 03:58:23
一、会展业和旅游业的关系
会展业与旅游业、房地产一起，被并称为三大新经济产业，会展经济的发展将直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场景气。
相关介绍：
会展业地位和作用日益凸显会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等发挥重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的地位和作用，并日益显现出来。
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尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益。
而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。
二、对西安旅游业或者会展业的看法
会展业和旅游业都为“朝阳产业”，它们与房地产业一起并称为新世纪“三大无烟产业”，具有广阔的发展前景。以会展业为例，会展业以每年20%左右的速度持续增长，创造了巨大的经济效益和社会效益，已成为国民经济新的增长点，正在被越来越多的人所熟悉和关注。会展业和旅游业在推动西安经济结构调整上、促进西安的经济发展上、具有多方面的作用。作为中国最美丽的海滨城市之一，西安具有发展会展业和旅游业的优势。西安应大力发展会展业和旅游业，将会展业和旅游业作为西安的主导产业来发展。
一、大力发展会展业和旅游业的必要性
1. 入世给西安会展业和旅游业带来新的机遇和挑战。
加入WTO后，我国将形成全方位的对外开放格局，我国经济将与世界经济全面接轨，这将给西安会展业和旅游业带来一个历史性发展机遇，会展业和旅游业有望成为“入世”后发展最快的行业之一，但同时由于会展业和旅游业可以带来巨大的综合效益，使得近几年来许多城市已经开始重视这两个行业的发展，不少城市已分别将其列为支柱产业或先导产业。与邻近的黄渤海地区的大连、青岛、天津等城市相比，西安的知名度、经济发展水平、基础设施等明显不如上述城市，在一定程度上制约了西安会展业和会展业的发展。加入WTO后，国内国外众多办展企业也纷纷抢占市场，这也给西安会展业和旅游业的发展带来新的挑战。
2. 将进一步提高西安的知名度，加速西安的国际化城市进程。
能否举办一个国际大型会展，已经成为一个城市综合竞争力的一个重要标志。同样，一个国际化城市没有发达的旅游业也是难以想象的。国际大型会展和国际旅游业能够吸引大量的海内外游客，不仅能够增加西安的财政收入，而且进一步增强了西安与世界各地的交往和联系，进一步扩大西安的对外开放，为西安的经济发展赢得更多的机遇。以西安举办的三次APEC盛会（第二届APEC贸易博览会、第二届APEC 中小企业技术交流暨展览会、第二届APEC投资洽谈会）为例，协议外资额分别高达17.4亿美元、9.9亿美元、25.8 亿美元,其中西安占了大部分，有力地拉动了西安经济的发展，并进一步改善了西安的基础设施和市容市貌，加快了西安的国际化步伐，使西安在国际上的知名度得到极大的提高。
3. 进一步优化西安的产业结构，带动相关部门的发展。
西安的产业结构不够合理，突出的表现就是第一产业比重偏高，第三产业比重偏低，且在三产内部的结构亦不合理，商业饮食业、运输、邮电和仓储业等传统第三产业尚占比较大的比重，金融保险、信息咨询、技术服务等新兴第三产业比重不高。会展业和旅游业在第三产业中具有先导性和带动性。大力发展会展业和旅游业将进一步优化西安的产业结构，能够直接或间接带动相关产业如商业、交通运输业、电讯业金融业、房地产业等一系列部门的发展。
4. 将成为西安经济新的增长点。
一批在过去曾经拉动西安经济快速发展的增长点现正趋于成熟或衰退，其带动作用明显减弱甚至丧失。在目前，拉动经济发展的新的增长点未能及时形成，因而出现了主导产业的阶段性“断层”。而会展业或旅游业具有很高的经济效益和社会效益，据有关部门测算，其拉动系数分别高达1:9和1:4.3，同时还可以带动一大批人就业。从西安近几年来看，会展业和旅游业的发展速度远高于GDP的增长速度，已经成为西安经济新的增长点，将会展业和旅游业作为西安的主导产业则无疑具有战略意义。
二、西安发展会展业和旅游业的优势
1. 区位优势比较明显，交通发达
西安是陕西省对外开放的前沿阵地，也是环渤海地区重要的一环，是连结东北地区和华东地区的中枢。西安与韩国、日本隔海相望，地处东北亚经济圈的中心地带，地理位置极为优越。西安拥有四个国家一类港口开放口岸，其中西安港是北方最重要的港口之一，与70多个国家和地区的100多个港口通航。公路也比较发达，已建成数条高速公路，分别与青岛、威海、潍坊相接。莱山机场为国际空港，已开通数条国际航线。西安已逐渐形成海、陆、空全方位的立体交通网络。今后随着烟大铁路轮渡、同三高速公路等重大基础项目的竣工投入使用，西安在东北亚地区的区位优势将更加明显。
2. 经济实力比较雄厚
西安作为沿海十四个首批开放城市之一，十八年来经济得到了快速发展。已进入全国“城市综合实力50强”、“城市投资硬环境40优”等之列。2001年全市实现国内生产总值980亿元，地方财政收入46.6亿元，在省内仅次于青岛、济南，位居第三。西安的经济总量尚在郑州、长沙、昆明等国内大城市之上，位居全国前列。西安的农业较为发达，是北方重要的粮食、水果、蔬菜、水产品生产基地，众多农产品在全国都占有相当重要的位置，为其“葡萄酒节”、“果蔬会”等会展的举办提供了有力的支撑；工业在全国也占有一席之地，“张裕”、“北极星”、“三环”等国有名企和“龙大”、“东方电子”等新兴企业共同构成工业的主体框架。西安还是环渤海地区的一个重要的商贸中心。
3. 气候适宜，旅游资源比较丰富
西安地处中纬度，属暖温带季风型大陆性气候，由于海洋的调节作用，与同纬度内陆地区相比，具有气候温和、空气湿润、雨水充沛的特点。西安依山傍海，环境优美，空气清新，是全国著名的避暑、度假、休闲胜地。西安拥有比较丰富的旅游资源，各级重点文物保护单位达114处，其中国家级6处，省级33处，市级75处。此外西安还拥有3处国家森林公园，1处国家级风景名胜区，1处国家级自然保护区。西安、蓬莱还是中国优秀旅游城市。发展会展旅游很适合西安的特点。
4. 接待设施比较完备，且具有良好的声誉
西安的接待设施较为完备，目前拥有各级各类旅行社150多家，其中国际旅行社9家；涉外饭店102家，其中星级饭店30座，四星级1座，三星级15座。滨海假日酒店、太平洋酒店、虹口宾馆等具有良好的接待条件。前几年刚建成的西安国际会展馆建筑面积达3.96万平方米，属于国内一流，具有举办国际大型会展的能力和条件。西安地处胶东半岛，胶东人民秉承齐鲁遗风，古朴淳厚，热情好客，具有良好的声誉，也最为海内外所称道。
三、什么是旅游会展
旅游会展： 是一种新型的模式,是结合了旅游和会展这两个行业的整合，结合了二者的优势，发展出来的一种新模式。
旅游会展的特点是旅游者的异地流动性，这一点与会议、展览会极为相似。而展览会是一种具有一定规模，定期在固定场所举办的，来自不同地区的有组织的商人聚会根据展览内容的不同，国际博览会联盟（UFI）将展览会分为三类，即综合性展览会、专业展览会和消费展览会。
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旅游会展的作用
1、信息交流作用旅游会展参与面广的特点，意味着一个大型会展实际上就是一次行业年会，行业内外的各种主体，产业链的各个环节均被聚集在一个时空里，是行业信息大潮到来之际，而且具有高效率、高质量的市场信息高效传播等特点。
旅游会展往往会聚集行业内外最有影响力的媒体参与，会举办业界交流洽谈会、业务对接会、市场政策新闻发布会和产业、行业、市场宏观走势分析与专题论坛，50%以上旅游企业会通过旅游会展把最新的产品信息发布给目标消费群体。因此，信息交流是旅游会展最大的特点，也是最基本的作用。
2、参与体验作用
由于旅游产品的特殊性，旅游会展往往成为业界内外关注群体直接体验旅游产品和服务的一个场所，一次参展常常成为一次深刻难忘的体验，继而引发消费行为实施。
旅游会展作为一个行业盛会，可以将来自行业内外的各方人士在短短的数天内聚合到一起，大家平等交流，联络老客户，结识新客户，发现潜在客户，熟悉竞争对手，了解新产品。
所有的活动均以个人调动五官全力体验为基础，以与他人进行平等沟通为纽带，成为旅游企业最直接地获取各类体验信息的平台，这样的体验价值具有直接性、唯一性、时效性和前瞻性，是旅游会展作为旅游市场营销手段区别于其他市场营销方式最重要的不可替代的特征之一。