如何建立旅游品牌-如何打造生态旅游品牌
更新时间：2023-05-22 15:50:22
一、如何建立旅游品牌
我以前写的一篇旅游品牌方法论，并很装逼地命名为“IFOMASST”。即：I——交集intersectionF——情感feelingO——占领occupying（以上三项属于旅游品牌定位方法）M——混搭mix&matchA——活动activity（以上两项属于旅游品牌创意方法）S——简约simplicityS——故事storyT——话题topic（以上三项属于旅游品牌传播方法）【品牌定位方法】I：intersection交集旅游目的地与游客的关系，就像一场恋爱。“天天想你，天天守住一颗心。”旅游目的地对游客，可谓一往情深。可有的目的地盼星星，盼月亮，游客却总是寥寥。正是“我最深爱的人，伤我却是最深”——为什么总是我在单相思？我发现，很多旅游目的地急着卖“自己有的”，而不去细心揣摩“人们要的”。比如我曾到过的东部某市，有数千年凿山采石的历史，以及凿山形成的独特景观，于是，当地便提出主打“石文化”旅游。他们没有认真想过，当代人需要“石文化”吗？“我有**故里！”“我有**文化！”“我的***天下第一！”，如此种种叫卖，我们不陌生。没错，你有。但你知道你追求的人，想要什么吗？你得找出“你有”同时也是对方“想要”的啊！你的核心价值，只可能在这个交集里！看起来很简单的道理，却是有很多人不明白——就像宅男为了追到心爱的姑娘高喊着“我有原版皇马球衣！”“我是全校象棋比赛冠军！”F：feeling情感那么，人们要什么？ü对美景的心旷神怡ü好奇、新鲜感ü身心放松的惬意ü内心的宁静ü获得相关知识的满足感ü怀旧情绪ü对历史文化的迷恋ü对艳遇的盼望ü刺激——玩儿的就是心跳ü牛逼感——我去过那地方！你会发现，这些都是广义上的情感。旅游之所以迷人，就是因为它给人们多种情感体验。（当然，去普陀山烧香、去韩国旅游整容、去巴马养生等等，主要不是情感体验，而是出于实际利益诉求。它们属于旅游的“非核心范畴”。）在当今社会，以上种种情感体验的需要，人们的需求强度是不一样的。根据对当代中国人的观察，我对人们旅游情感体验需求的强度做出以下排序：情感种类需求强度代表性旅游目的地对艳遇的盼望★★★★★★★★★★丽江、阳朔美景给人的心旷神怡★★★★★★★★★★九寨沟、喀纳斯、黄山身心放松的惬意★★★★★★★★★大理、厦门好奇、新鲜感★★★★★★★★拉萨、喀什刺激——玩儿的就是心跳★★★★★★★★欢乐谷、珠峰怀旧情绪★★★★★★北京798、各种古镇内心的宁静★★★★★★拉萨、然乌对历史文化的迷恋★★★★★故宫、敦煌牛逼感——我去过那地方★★★★阿里、墨脱、珠峰获得知识的满足感★★★★各种历史文化旅游目的地那么，你的城市，你的景区，能给人什么样的情感体验呢？这种体验，人们的需求强度是多高？你又能满足他们到什么程度呢？O：occupying占领经过漫长的文明演进，人们多种多样的心理需求，逐渐凝结成了一个个社会概念：浪漫、避世、失恋、艳遇、执子之手、面朝大海，春暖花开、私奔、天涯海角、好莱坞、百老汇、迪斯尼、大观园、花果山、天堂、地狱、伊甸园、香格里拉……历史典故、传说、诗句、俗语、经典电影、西方名胜、网络话题等，都是概念的来源。现代传媒和互联网，大大方便了人们的思想交流，除了人们常说的科技爆炸，更催生了概念爆炸。所谓占领，即占领概念。这些概念已经牢牢地占领了人们的认知和情感，因此，旅游地可以通过占领概念来占领游客认知和情感。苏州杭州，占领了“天堂”概念；丽江，占领了“艳遇”概念；张家界，占领了“哈利路亚山”概念；中甸，占领了“香格里拉”概念；成都、怒江，抢着要占领“伊甸园”概念……那么，你的城市，是否也可以占领某个概念？显示全部
二、如何打造生态旅游品牌
坚持融合发展，丰富生态旅游内涵。实施“旅游+”发展模式，从过去单一的生态观光型旅游发展向“农业+旅游、体育+旅游、医疗+旅游”综合发展，利用生态景区开发科考、探险、户外、登山、越野、露营、康体、养生等多种产品，提升景区综合功能，增强景区吸引力。纵向深度挖掘景区资源，横向积极实施产业融合，发展科考探险和体育旅游。
前瞻产业研究院认为，借力全域旅游，打造生态旅游名片。随着大众旅域、全域旅游时代的到来，旅游将逐渐从过去景区点封闭式旅游向开放式全域旅游发展，门票旅游经济将成为历史，全域、全境、全过程，一村一地、一山一水、一花一树、一草一木、处处皆是景将成为未来旅游的主流。
三、冰雪如何为各省打造旅游品牌
铁器和冰的撞击声打破了冬日湖面上的宁静，1月27日辽宁抚顺新宾满族冬捕年货节就此拉开帷幕。传统的渔猎文化，精彩的文艺演出，各具特色的冰上运动，让各地游客感受到了冬捕的魅力。据了解，此次年货节的年货销售额达到360万元，活动已经成为新宾乃至辽宁冬季旅游的品牌节庆活动。辽宁省旅游委相关负责人表示，冬季期间，辽宁已经连续两年推出“嬉冰雪泡温泉到辽宁过大年”主题活动，创新开发了一系列嬉冰雪、泡温泉、赏民俗等特色产品及线路。
除了辽宁以外，吉林、黑龙江两省也在不断打造各自的特色冰雪旅游品牌。白雪皑皑的白山松水，晶莹剔透的雾凇奇观，热气缭绕的养生温泉，冰湖腾鱼的查干湖等吉林特色冰雪资源都为南方游客提供了不一样的冬天。吉林省旅游发展委员会主任杨安娣表示，吉林拥有非常好的冰雪资源，但好资源还需要形成好产品。“我们提炼出了吉林的冰雪产品符号，叫做深度玩冰，厚度玩雪，暖度温泉，热度民俗。现在还在开发满族冰嬉，就是希望产品类型能多元化起来。”
此外，黑龙江省旅游委在2017-2018冬季，基于“冰雪之冠·畅爽龙江”品牌，黑龙江打造了十大主题产品，包括专业冰雪运动赛事、非专业冰雪体验娱乐活动、冰雪景观、林海雪原穿越、冬季狩猎、冬季温泉、北极和东极、冰雪游学、冰雪文化艺术、界江界河体验及出境游等。而仅在2018年元旦便实现了冰雪旅游的开门红，其中哈尔滨太阳岛风景区接待游客1.52万人次，同比增长17.8%；冰雪大世界接待游客11.68万人次，也同比增长显著。
中国旅游研究院院长戴斌指出，未来5年，随着韩国平昌冬奥会、日本东京奥运会和北京冬奥会相继举办，冬季冰雪运动将保持高速增长的态势。北京举办冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动，到2025年，仅是滑雪这一项就会有3500万的活跃参与人群。这些都将成为各地发展冰雪旅游的契机。