难以推动乡村振兴(乡村振兴乡村旅游问题)

温铁军教授之言，非常赞同，资本主导之下的多数乡村旅游项目，都以失败草草收尾，甚至沦为烂尾项目；不过，乡村旅游作为文化、休闲和生态旅游的其中一种形式，逐渐受到公众的关注和热爱，催生近郊游、周边游等兴起，成为学术界的研究热点，关键因素在其成为乡村振兴的重要切入口，不能忽视，也有很多优秀的乡村旅游成功案例，也为学术研究提供了实证依据，比如：袁家村。

社会资本下乡，形成旅游产业资本，之所以说“千万别让资本毁了乡村旅游”，在于过度逐利，抛弃原住民，一个没有人间烟火气息地方，难以持续发展下去，钢筋混凝土式的包装，更是破坏了当地生态平衡，规模逐渐扩展之后，难逃烂尾结局；尤为关键一点，没有形成利益联结机制，没有做到“联农带农富农”，农民没有分享到更多红利，抛下农村集体经济的参与性，发展乡村旅游，可持续运营已早有定数。

所以，乡村旅游要健康有序发展，一定要构建利益联结机制，让农村集体经济充分参与其中，做到“联农带农富农”，多方参与，达到共赢，让农民分享更多红利，调动原住民的积极性及大力支持，才能持续运营下去。

从政策可见，乡村振兴已经上升到一个全新的国家战略高度，这是社会资本下乡发展乡村旅游、助力乡村振兴的一大动力，也是促进乡村产业高质量发展不可或缺一方，除了招商引资开绿灯，同时还得给化红线，才能规范乡村旅游健康有序发展，推动中国式现代化与三农现代化的同步实现。

目前，随着农村经济、农民收入的提高，也有越来越多的乡村社区和村民投身乡村旅游的建设和管理中，这将使乡村旅游更具社会价值和可持续发展能力。但是，适合发展乡村旅游的村庄也不到5%，其余农村还得靠特色产业，或者一二三产业融合发展；我们在努力建设宜居宜业和美乡村的同时，一定离不开农业，乡村旅游和休闲农业的发展，也不能抛弃农业的生产性，扩宽农业多种功能，延伸其附加值，才是突破点。

因此，发展乡村旅游，除去旅游产业资本完全掌控之外，因地制宜、多规合一、跨界融合之规划设计才是致命点，没有高策划、大创意，不兼顾生态文明与山水田林湖草的综合性结合起来，很难实现“绿水青山就是金山银山”；后疫情时代，一定要去体现人作为一个生命体的需求，人是一个整体，人的健康是由身、心、灵、日常饮食和所处的环境等综合作用的结果，比如发展田园养生旅游应聚焦在游客的整体感受和体验，吃住行休养游娱，做到主题和内容的深度融合，形成“农康旅”融合发展的乡村旅游新方向。同时，乡村旅游应该注重挖掘本土文化和历史特色，建设更为多元化、个性化、品牌化的旅游产品，吸引更广泛的游客受众。

中国乡村旅游发展，也必将面临更多的机遇和挑战，除了警惕别让资本毁了乡村旅游之外，更重要地在于引导、规范、促进其健康有序发展，让参与者能抓住“多元化、个性化、品牌化”的发展方向带来的机遇，打造更多新业态，满足当下游客需求，扩大内需，提振经济。

最后，乡村旅游之未来发展路线，一定做足这三方面工作：

1、完善法规制度体系。

2、促进乡村旅游产业化。

3、强化生态保护和旅游文化传承。

总之，这个“五一”假期，旅游消费需求名副其实的“井喷式”发展，预计2.7亿人出行，可谓是“举国狂欢”，全国多地开启“人从众”，旅游市场再现盛况，乡村旅游也缺不了席，行业复苏，曙光已现。

文 / 李国民 / 跨界融合 - 策划人 / 三农研究 专注（乡村建设、文旅、农旅）等项目的前期策划、规划设计！

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