旅游区规划自己(一个旅游规划从业者的思考：旅游规划浅谈)

导读

有人说，思考和分享是一种逐渐消失的美德。然而，在江山多娇，这样的美德却得以传承。疫情期间，我们逐步完善并坚持落实了企业内部员工培训管理制度，组织了多次既有真知灼见又引起广泛思考反馈、激烈碰撞的分享培训会，不仅调动了大家的积极主动性，也展示了江山多娇人专业的素养与水平，增加了彼此学习、逐步完善自我的氛围。

以下内容整理自北京江山多娇规划院北京分院王康院长《旅游规划浅谈》分享，仅供大家学习交流。

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分享概述

王康院长的分享从国学里的诗词、书画和太极等内容切入，从旅游基础概念入手，结合旅游发展背景，重点讲述旅游规划的逻辑体系，最后以实战案例分享为其支撑。整个分享思路清晰、逻辑缜密，观点新颖，基本实现思想互动、观点交锋的目标，具有很深的启发意义。

精彩观点

旅游规划好比打一套拳、写一首诗、画一幅画、造一个梦，入门易，入道难。

旅游规划发展日新月异，预见未来才能遇见未来。

解读全域旅游三十六矩阵体系，点是引流，面是分流，线是导流，域是截流。

旅游规划里，概念是点，逻辑是线，篇章是面，架构是体。落点要准，缕线要顺，成面要全，构体要整。逻辑贯穿于点面之间，同时也贯穿于面面之间，使其环环相扣，前后呼应。作为一个体系好比太极的整劲，若有一动则全身无有不动。

常规的旅游规划体系，基础内容应准而不乱，核心内容应准而不凡，支持内容应准而不空。

逻辑可作为检验旅游规划成果的方法之一。旅游规划重在利用逆向思维，从甲方需求出发，结合专业知识，构架逻辑体系，多问几个为什么，可能会有意想不到的收获。

在中国的历史长河中，多有以“技”入“道”者，好比丁厨师之于解牛之事，李小龙之于武术之事，黄药师之于音律之事，原群教授之于旅游规划。无不是在某一领域深耕细作数十年乃至一生而将其做到了极致。所谓技艺，须先有技而后成艺。凡称“艺”者，如非以“技”为根，多不足一哂。诗词如是，太极如是，旅游规划亦如是。扎实的基础对于一门学科的理解至关重要。

举凡学科之间多有相通之处，为学日益，为道日损，大道至简。

02

观点交锋

焉越

1.、从策划的角度谈一下我们的规划方案

常说谋定而后动，甲方开始一个项目之前首先就是要做前期的策划方案，因此我也将我们的策划简单理解为“谋”。

一个好的策划方案不仅要逻辑合理通顺，还要做到我们所策划每一个产品都要有其价值，在不破坏自然生态和不违背法律道德的前提下，要么“谋名”要么“谋利”，让我们策划的产品能够提升项目知名度，能够切实的带来收益，让甲方的每一份钱都能花在刀刃上，每一份投资都能有所回馈。

2、关于王院提到的“预见未来才能遇见未来”

很赞同王院长“预见未来才能遇见未来”的说法。在我看来，要做到这一点要具备两个不可或缺的条件，一个是眼光，一个是速度。

要想遇见未来一定要有长远的、准确的看待事物发展的眼光，就像江山多娇当年坚持做5A景区项目一样，看准发展前景才能走向光明。

另一个条件就是速度。对于个人而言，我们要加快个人素质的提升，加快个人技能的提升才能跟得上时代发展的步伐，才能与公司发展同进退；对于规划公司和甲方而言，认准目标就早日行动，谁先将新领域的项目做成功，谁就能成为这个领域的标杆和领头人，就像江山多娇很早就将5A项目做的很成熟了，所以现在已经是5A景区策划的标杆一样。

3、关于如何解决甲方发展问题

无论是做项目还是做其他的事业，可以分三个层级去解决问题。

第一个层级，迎合需求。迎合需求解决的是目前甲方已经面临的问题，去策划当前比较受欢迎的项目。

第二个层级，挖掘需求。一个优秀的策划案要经得住时间的考验，挖掘需求是解决甲方还没有发现的潜在的问题，我们通过专业的视角去给甲方点出痛点，并提出解决方案，同时去挖掘市场需求，对未来客源市场的需求做出预判，策划可持续发展的产品，这是体现我们专业价值的地方。

第三个层级，引领需求。引领需求就是需要我们通过超前的眼光和思维做出的能够引领未来事物发展方向的策划，能够引领甲方和客源市场按照我们的策划道路走，难度比较大，但这也是一个优秀的策划方案的终极追求目标。

贾芹芹

1.加强品牌人员和规划人员的沟通交流，提高技术人员的商务沟通能力；2.可以多一些关于规划专业方面的培训，提高品牌人员的专业知识更好的和客户沟通；3.做每个项目的时候要用心，设身处地的去思考，转换角度，先思考一下自己的创意自己的设计能不能吸引打动自己。

孟美

听完王院长的分享，热血沸腾，比较激动，王院长今天分享的主题是旅游规划浅谈，从基础概念--发展背景--规划体系--实战案例清晰明了结合国学知识的给我们剖析了什么是旅游规划？我从规划体系中的“准而不乱、准而不凡、准而不空”感悟到平时的商务工作尚有不足，现已找到自己的方向目标，感谢江山多娇给我提供了这样的一个学习交流的平台。

朱志艳

王院长从造梦引入，用逻辑引领，我感受到无论是规划成果还是在汇报时，从一个感性的切入到理性的回归，王院长的分享是实现了“感性切入，理性回归”，引人入胜的效果。1.感受到旅游规划是一门应用型学科，所以才会有许多城市规划专业、土木工程、景观、人文地理等等学科背景的同事在一起工作。规划要实现“准而不乱、准而不凡、准而不空”，需要各个专业的人发挥各自的才干共同实现这个目标。2.王院长讲到规划是在解决问题，但我认为规划不是在就着问题看问题，我认为是抓住这个核心问题，以此为基点去延伸触点，最终要实现有张性，能收放自如。3.旅游发展到这个时代，很多景区景点已经在建了，一片空白的地方不是很多，所以，我认为在旅游规划中如何跳出去，包括与周边的竞合关系，他们之间是如何协作，在规划中也需要着重考虑。

续开翠

听完王院长的培训真的是很有感触，平时规划部内部也有类似讨论，旅游是什么，旅游规划到底是要做什么，怎么做，旅游规划的意义是什么，确实值得每个人去深思。觉得王院长说的特别好的一点是，我们在做任何一个规划任何一个部分的时候，一定要多问几个为什么，去找其中的关联和逻辑。

刚开始从事这个行业的时候感觉做旅游产品无非就是“吃住行游购娱，商养学闲情奇”。随着对规划行业的越来越深入了解，越做越能体会到规划逻辑思维的缜密性。在做规划时，从旅游背景、市场分析，资源到定位、产品及相关保障体系，每一步都是环环相扣的，相信大家在听完王院长讲解后能有一个完整的体系思路。

旅游规划的意义是什么，对于有些人来说还没有很深刻的认识。作为规划者而言，如何看待这个行业？应该用我们专业的知识，看到这个行业对社会有什么价值。当我们认为它只是一个规划本子的时候，我们的心还没有真正落到我们行业对社会的贡献上面。从甘肃乡村项目体验中真心觉得旅游规划是提高国民幸福指数的一个非常重要的途径，作为居民来讲，如果周边有旅游资源，我们是如何收益的；作为游客来讲，我们需要什么样的旅游景区，我们希望玩到什么，我们希望的那些天马行空的想法如何实现。既然是从事这个行业的，如何将旅游后的失望转化为让我们未来的旅游越来越舒服，越来越好玩，让我们的幸福指数越来越高。很多时候，我们不仅仅是要对甲方负责，还是要对社会负责，只要落地，那就是一个实实在在的地方。如果我们没有担当起这个责任，可能未来我们出游体验也没有改善。因此，我们应该从我做起，解决掉这个问题，让大家的体验感越来越好。

杨茂健

读万卷不如行万里路，行万里路不如阅人无数，阅人无数不如名师指路。王康院长自跨入旅游规划行业，通过自己的学习、努力及不断探索，脚踏实地，一步一个脚印走到现在院长这个岗位，他的成长历程就是一个非常成功的案例、典范，值得我们每一个人去学习。本次培训会，他从四个方面细致系统分享了旅游规划的方向、要点及编制过程中的注意事项。基础概念中，结合武术、绘画、诗词等进行介绍，通俗易懂。规划体系总结非常准确、到位，尤其是规划内容的准而不乱、准而不凡、准而不空，以及环环相扣、前后呼应、一以贯之的规划理念，令人耳目一新、受益匪浅。最后结合自己的实战案例，理论指导实践，更易理解，更易吸收。

张忠勤

创新是旅游规划的根本，王康院长的分享，将中国传统国学文化、太极拳文化与旅游策划规划结合，也是一种创新，给人耳目一新的感受。这次培训的内容可以起到三方面的作用：一、对于江山多娇或者行业新人来说，更够系统的了解旅游规划服务的思维逻辑、规划体系、产品体系，对我们工作的对象可以有更深的理解；二是对商务工作的资深同事来说，通过这样的培训可以挖掘到江山多娇规划服务更多的优势和亮点，比如培训中对原教授独创全域旅游规划36计矩阵进行了很好的诠释，自从原教授研发36计矩阵以来，应用到贡山全域旅游规划、丰宁全域旅游规划、十二师全域旅游规划，逐步形成了江山多娇独有的全域旅游发展模式，这也是江山多娇规划服务的独特之处，也可以说是我们的卖点，品牌部同事可以将这些推广给客户；第三是关于公众号内容，建议可以将每一期培训的课件内容稍加修改，纳入到公众号内容中。王院长讲的预见才能遇见，那么让我们先预见江山多娇未来的美好，再共同遇见更美好的江山多娇！

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总结成长

旅游是减小贫富差距的和谐杠杆，是促进区域交流的绝佳桥梁，是加强民族团结的重要纽带，是拯救病危文化的有力保障。旅游规划是一种跨越时空的沟通，是一种美好向往的表达。

希望每一位江山多娇规划人都能在旅游规划的生涯里尽快建立自己的规划体系，找到规划的“道”，乃至人生的“道”，它会让你做起事来更加得心应手。

素材：北京江山多娇规划院北京分院王康院长《旅游规划浅谈》培训

编辑：北京江山多娇规划院