从旅游景区到旅游产业链(旅游产业产业链)

旅游景区建设是一项系统性、综合性工程，涵盖项目多、环节复杂，是一个系统工程。

“十四五”规划纲要明确提出：加快推进旅游强省建设。

近年来，随着文旅市场的快速发展，越来越多的企业加入到文旅产业当中来。

但是随着景区数量和规模的增加，如何进行高质量发展，从景区转型为全域旅游，打造全产业链模式成为关键点。

邵泽文旅集团

一、全域旅游背景下，旅游景区的开发和建设应从单一功能型向综合生态型转变

根据中国旅游研究院发布的《全国旅游经济运行分析报告》显示，2019年我国全年接待国内游客人次超过了60亿，全年实现国内旅游收入约为5.3万亿元，比上年增长了12.8%，实现旅游收入和旅游接待人次分别比上年增长了14.7%和13.5%。

但是从我国各省市的文旅统计数据来看，2020年前三季度全国各地接待游客人次超过1亿人的仅有两个省份，分别是四川、河南。尽管我国拥有的景点数量庞大和分布广泛，但仍存在着不小的发展空间。

此外还需要指出的是：随着我国居民生活水平不断提高以及全域旅游发展格局的形成及普及等诸多因素影响下，旅游已成为人们休闲度假最重要的方式之一。

因此在当下旅游景区转型升级、全域游背景下打造全产业链模式已然是大势所趋。

邵泽天下城

二、通过产业链上下游整合，以项目带动全域旅游，实现整体发展

全产业链模式的打造是将整个项目融合为一个整体，围绕产品开发、项目运营、营销推广等方面，打通从旅游景区到休闲农业、工业、农业的全产业链体系。

其中，“景区+”模式主要以景区为核心，带动全域旅游发展。

“项目+”模式则是将各个产业相互融合，如将农业产业与生态旅游相融合，实现以农业旅游观光为主的乡村生态旅游；

将工业产业与新技术相融合，形成创新发展的现代工业旅游；

将休闲农业与体验式营销相融合，打造休闲农业旅游区；

通过“项目+”模式打造全域旅游 IP。

邵泽文旅民宿

三、打造生态旅游目的地，促进全域旅游产业链不断完善

目前，文旅产业正处在转型升级、提质增效的关键时期，在文旅开发过程中，要坚持生态优先和绿色发展，促进全域旅游产业链不断完善。

以全域旅游的发展理念为指导，在产品设计、空间布局等方面进行全方位提升。

根据区域实际情况及游客出行规律，合理设置游览线路和景点数量。

按照生态资源开发模式进行开发建设，使景区内的资源尽可能的保持原生态状态。

加强景区环境综合整治，提升景区管理水平和服务质量。

加强区域基础设施建设、环境绿化美化、旅游公共服务设施等方面的建设和改造。

通过对现有文旅资源进行梳理整合、包装提升，构建全域旅游生态系统框架。

充分挖掘和利用本地特色文化资源以及非物质文化遗产等特色资源，将其融入到景区开发和建设中来，打造成集生态体验、度假休闲、商务会议等为一体的生态旅游目的地。

邵泽文旅小镇

四、通过跨界整合资源，创新开发多业态的全域旅游项目

旅游景区与产业融合，不仅仅是产品和项目的简单叠加，而是通过打造全域旅游体系，实现产业的有机融合与协同发展。

如：以“休闲度假+全域旅游”为模式的杭州千岛湖。

以景区为核心，以乡村旅游、民宿度假等为载体，通过资源整合、产品聚合和产业联动，打造集度假住宿餐饮娱乐购物于一体的全域旅游度假综合体。

该项目整合了千岛湖丰富的自然资源和人文资源，形成了以景区为核心的度假旅游体系，在满足游客游览观光、休闲度假、商务会议等旅游需求的同时，还促进了当地住宿餐饮娱乐等相关产业的发展。

该项目是一个多业态全域旅游项目。不仅实现了景区内部产业的有效融合与协同发展，还带动周边区域产业融合和社会经济发展。

白水洞风景名胜区—罗山湖

五、借助智慧景区建设契机，推动景区与周边产业融合发展

在互联网时代，智慧旅游已经成为了景区转型升级的新方向。在文旅产业进入深度融合发展阶段，智慧景区建设已经成为各大景区未来可持续发展的必然趋势。

智慧景区的建设能够实现文旅管理信息化、服务营销智慧化、信息传递便捷化和游客服务智能化。

通过对整个文旅系统进行全面的数字化设计和规划，以达到优化管理、提高效益、方便管理、降低成本的目的。

通过“互联网+”，将智慧景区全产业链建设中，可以更好地实现旅游全要素、全过程和全方位的智能化管理，实现“人无我有，人有我优”：“一部手机游邵泽”等个性化服务。

推动景区与周边产业融合发展，充分发挥互联网平台优势，可以为当地提供特色农产品销售与物流配送服务；同时通过智慧景区打造提升当地特色旅游产品品牌和影响力，以提升当地产业结构。

邵泽文旅创意街

六、打造全域旅游平台是全产业链开发的重要组成部分

从全产业链模式来看，全域旅游的平台打造，对于促进当地经济发展和提升整体产业水平具有重要作用。

例如：

景区通过“景区+”实现资源整合、联动发展。

以文化带动旅游，促进文化融合。

以城市带动乡村，让城市融入乡村。

形成一主多副的全域旅游产业体系，促进全域综合开发。

通过打造“全域旅游平台”：建立全域旅游综合管理信息系统、电子商务系统、游客服务与管理平台、公共服务与咨询平台等，实现资源的整合、信息平台的互联互通，形成完整产业链的闭环发展模式。

满洲里—套娃广场

七、形成完善的文旅产业链条闭环

文旅产业是国民经济发展的重要组成部分，是国民经济体系中最具活力、最具潜力的部分，对于实现国家文化强国战略具有重要意义。

在文旅产业链模式下，文旅产业成为重要的组成部分之一，形成了较为完善的产业链条。

通过资源整合和联动打造文旅产业集群，形成了文旅产业“一核、两翼、多点”的总体布局。

通过全产业链模式打造全域旅游，能够更好地满足游客个性化、多样化需求。

实现以点带面的方式快速实现规模效应，同时提高了产品和服务价值。

“十四五”时期，文旅产业将成为国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。

凤凰古城—虹桥夜景

全产业链模式是未来文旅产业发展的趋势和方向，也是全域旅游建设的核心要素，将带动一系列上下游产业协同发展。

邵泽文旅集团

邵泽文旅集团始创于2008年，为中国文旅融合发展综合运营服务商，依靠成熟的景区运营管理经验、专业的全案创意策划体系、强大的营销渠道、媒体整合能力，为客户提供旅游规划设计咨询、文旅运营管理、文旅培训、文旅投资、智慧文旅、产品开发、品牌包装、产业延伸、影视创作、媒体传播于一体的全产业链综合服务平台。

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