旅游业的发展与前景(我国生态旅游的发展前景 )

今年以来，旅游业迎来了全面复苏的喜人景象。文化和旅游部发布的2023年上半年国内旅游数据情况显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。其中，城镇居民国内旅游人次18.59亿，同比增长70.4%；农村居民国内旅游人次5.25亿，同比增长44.2%。分季度看，2023年第一季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%；第二季度，国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。

2023年上半年，国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。其中，城镇居民出游花费1.98万亿元，同比增长108.9%；农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长41.5%。

一系列亮眼的数据呈现出上半年国内旅游市场高开稳走的快速复苏态势，业内分析人士普遍认为，这种态势或将在下半年得以延续。

需求与供给的双向发力令旅游市场快速恢复

中国文化报记者 于 帆 实习记者 李欣然

随着政策的放开，今年上半年旅游市场复苏势头强劲。结合日前文化和旅游部发布的上半年国内旅游抽样调查统计数据，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）总统计师马仪亮表示：“上半年旅游市场整体表现符合预期，呈现出不断提速、热点分散的特征。”

回顾上半年旅游市场复苏进程，马仪亮认为，1月开始，旅游市场进入缓慢复苏的过程，特别是在4月底时，市场呈现出快速恢复的态势，随后在“五一”小长假期间，旅游市场已经呈现出结构化的稳定复苏的格局。自6月中下旬暑期开始启动，市场热度也进一步攀升。“从时间的变化来看，旅游业的复苏进程在不断提速；从地区发展来看，一季度，中部、东部和南方地区游客量增长较快，而包括黑龙江、新疆、西藏等偏远地区的客流复苏进程并没有那么快，但是在二季度，全国大范围地区旅游行业普遍进入快速复苏阶段，整个市场齐头并进。”马仪亮说。

另据国家统计局公布的2023年上半年服务业数据显示，上半年，服务业增加值同比增长6.4%，住宿和餐饮业增加值同比增长15.5%，增速位居服务业细分领域第一，相比排在第二位的信息传输行业增速（12.9%）高出2.6个百分点；服务业生产指数同比增长6.8%，其中住宿和餐饮业同比增长20%，同样位居服务业细分领域第一，相比排在第二位的信息传输行业增速（15.4%）高出4.6%个百分点。

综合分析上半年两方面数据，中国社会科学院旅游研究中心主任、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员宋瑞认为，消费特别是服务消费的快速恢复成为拉动经济增长的重要因素，而旅游消费又在服务消费中格外引人注目。宋瑞说：“旅游市场的恢复性增长成为2023年上半年消费领域的最大亮点。旅游市场的恢复性增长有赖于需求和供给两端的双向发力及其良性互动。”

宋瑞表示：“从需求端来看，前期积累需求的集中释放直接推动了旅游市场的快速复苏。在恢复性增长的同时，旅游市场需求也发生了明显变化，对特色化、文化性、主题型、有温度、高品质旅游产品和服务的需求更加突出。从供给端来看，各级政府将旅游作为扩大内需、提振消费的重要领域，积极出台支持政策，连续推出惠民措施，开展各种推广活动。”

携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，上半年旅游业复苏的全面提速，对于包括“吃住行游购娱”在内的泛旅游生态有着积极的拉动作用。一方面，住宿和餐饮业成为引领今年上半年服务业增长的“火车头”；另一方面，在住宿和餐饮业增速领跑上半年服务业细分市场的同时，两大场景的组合还具有较强的产业拉动作用。酒店预订的增加意味着过夜人数的增长，过夜人数的增长意味着消费者在地消费周期的延长，由此也将拉动包括购物、休闲娱乐等目的地综合消费的增长。

宋瑞同样认为，上半年旅游市场的快速恢复，直接带动了旅游从业人员的快速回流和旅游企业盈亏状况的明显改善，从而极大地提升了行业信心，促使旅游行业投资整体回暖，企业家信心指数显著提升。与此同时，在旅游市场的带动下，餐饮、购物、体育、文化、教育、商务等相关服务业也得以快速恢复，而服务业的稳步增长又为国民经济的企稳回暖提供了重要支撑。

在业界看来，上半年旅游业恢复明显，尤其是假日经济拉动很大，假日出游需求集中释放是带动市场复苏的重要力量。其中，“五一”假期被认为是国内旅游市场全面复苏、转入常态化发展的重要节点。“今年国内旅游市场加速回暖，文化活动全面火爆。‘五一’期间，我们的客流量达到了200余万人次。”陕西省西安市大唐不夜城步行街负责人告诉记者，作为近年来备受年轻人喜爱的国风旅游景点，大唐不夜城在“五一”期间取得了十分可观的经营成绩。

受市场回温影响，不少旅游上市公司上半年业绩势头良好。7月13日，黄山旅游发布业绩预告，预计上半年净利润为1.9亿元到2.28亿元，与上年同期相比，将实现扭亏为盈。对于业绩的增长原因，黄山旅游表示，2023年上半年，国内经济和旅游市场逐步恢复，公司积极把握机遇，