云南春节旅游市场分析报告发布(云南旅游市场分析报告 )
更新时间：2023-12-22 21:29:53
2月10日同程研究院与云南省旅游规划研究院联合发布《云南地区2023春节旅游市场分析报告》报告显示今年春节假期云南旅游市场表现亮眼旅游收入规模和复苏力度均居全国前列
资料图 杨峥 摄
同程旅行平台数据显示，春节期间，云南线上预订渠道客流量同比增长123%，整体预订量恢复至2019年同期的186%，跟团游线路服务人次同比增长715%。在客流量大增的同时，云南整体旅游消费势能在加速释放，客均851元（旅游收入与旅游人次之比）的消费水平在西南地区处于领先位置。具体旅游产品方面，旅游线路的客均消费为1926元，住宿服务的客均消费为515元，交通出行的客均消费为661元。
七彩云南欢乐世界 供图跨省游恢复势头良好，外省游客占比接近50%，主要来自广东、四川、上海、江苏、浙江等地。昆明、丽江、大理、红河、西双版纳是省内热度较高的目的地。
客群结构方面，以亲子游、家庭游为主，合并占比55.2%，出游时间在3天以上的占比约38.4%。云南本地居民的家庭亲子游与跨省亲子游、家庭游均表现出良好的复苏势头，尤其是跨省私家团等产品需求旺盛。
各州（市）旅游市场各有特色，人文旅游、生态康养、乡村旅游、自驾游等都是较为热门的消费主题。基于同程旅行平台的预订数据对各个消费主题目的地热度排名，丽江、大理、昆明、德宏、文山位居云南人文旅游热门目的地前5名，西双版纳、德宏、大理、红河、迪庆位居热门生态康养目的地前5名，丽江、西双版纳、玉溪、曲靖、临沧位居乡村旅游热门目的地前5名，西双版纳、德宏、楚雄、怒江、保山位居自驾游目的地前5名。
云南人文及生态旅游类资源丰富，各主要景点客流量均有大幅增长。春节10大热门景点依次为丽江古城、建水文庙、昆明融创海世界、中国科学院西双版纳热带植物园、曼听公园、勐焕大金塔、一寨两国（德宏）、建水朱家花园、野象谷、九乡。
和珍浩 摄
春节期间，跨省游的强劲复苏带动各州（市）的住宿消费。住宿消费10大热门目的地依次为昆明、大理、丽江、西双版纳、德宏、红河、文山、昭通、曲靖、保山。
针对云南旅游业的复苏和高质量发展，该报告建议，通过精准发放文旅消费券，依托OTA平台与大数据系统，整合并联动商旅文体板块内景点、酒店、餐饮、文化等商家共同参与，提振消费市场。同时，鼓励旅行社研发和销售旅游温冷地区的精品小众化旅游线路，为大理、丽江等热门旅游目的地分流。