体育旅游专项研究(体育旅游研究报告)

一、体育旅游概述

（一）概念

体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行和游览。

（二）发展历程

（三）政策背景

（四）分类

二、发展趋势

（一）体育旅游品牌化发展

随着各项国际体育赛事的举办、国内各项赛事日趋完备的体系和逐渐提升的影响力，国内体育旅游的发展不断趋向品牌化、IP化，这个品牌化不仅仅包括专业的竞技赛事，还包括了参加竞技的运动员以及体育娱乐活动等内容。如正在不断形成和扩大规模的CBA、中国网球公开赛等，以及具有国际影响力的运动员朱婷、孙杨等，都在朝着体育旅游品牌化方向发展。

（二）与互联网关系越来越紧密

截止到2018年上半年，我国网民数量已达7.88亿，手机上网人群的占比达98.3%，互联网已经成为人民生活必不可少的一部分。在互联网+的影响下，人们可以通过线上的方式参与到体育旅游中来，无论是通过线上观看体育赛事还是通过虚拟旅游等手段体验体育旅游，都让体育旅游与互联网的联系越来越紧密。

（三）小众旅游热度不断上升，山地等户外运动越来越受欢迎

随着人民生活水平的不断提升和体育服务设施的完善，越来越多的小众旅游项目出现在大众视野，跳伞、攀岩、射击等成为越来越多人参加体育旅游的选择。此外，2017年我国参加过至少一次户外运动的人数已达1.3亿-1.7亿，经常参加山地户外运动的人口达到6000万-7000万人，小众运动、户外运动越来越受欢迎。

（四）休闲娱乐元素越来越多

随着国人消费水平和消费结构的变化，休闲化、娱乐化产品正在成为人们消费的主要内容，而体育旅游也正在朝着休闲娱乐的方向转变，跑酷、电子竞技等带有休闲娱乐元素的体育旅游产品越来越多地进入人们的视野，并受到更多人的喜爱。

（五）运动时尚潮流兴起

随着国内兴起的全民健身热潮，运动除了健康，更成为了一种时尚，运动与时尚结合的也愈发紧密，如近几年较火的智能手环、智能手表、智能运动鞋等人工智能穿戴产品，被越来越多的人运用到运动中去，成为了一种新的运动时尚潮流。

（六）青少年运动健康带动家庭消费

随着国家对青少年健康的越发关注，青少年参加的各项运动夏令营、游学等活动越来越多，这也带动了整个家庭在运动休闲方面的消费，同时，以家庭户外运动、家庭休闲运动为核心特征的体育旅游和运动休闲旅游也越来越多。

（七）度假体育成为重要发展方向

世界旅游组织曾有研究表明：当一个国家人均GDP到达5000美元时，会进入成熟的度假经济时期，而体育旅游产业会呈现"井喷式"的发展态势，当人均GDP为8000美元时，体育健身成为国民经济支柱产业。根据世界银行的数据，我国早在2011年，人均GDP就超过了5000美元，在2017年已经达到9482美元，休闲度假旅游需求越来越多元化。随着人们对健康的关注，度假体育将成为未来体育旅游发展的重要方向。

（八）体育小镇为建设趋势

近几年，国内体育产业迅猛发展，国家不断推出政策支持体育产业的发展。体育总局发布的《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》更是在全国掀起了体育小镇的建设热潮，目前全国已有超百家体育小镇正在建设中；随着我国居民日益增长的体育运动需求、旅游需求和国家政策的支持，将会进一步催热体育小镇的建设。

三、开发模式

（一）高端运动俱乐部

提据当地的特色资源如海洋资源、山地资源等，配备专业的运动场地、设施以及指导人员，定期组织训练及举办一些赛事活动。一般分为单项运动俱乐部和综合性俱乐部两种，其中，单项运动俱乐部较多。

三亚鸿洲国际游艇会

项目简介

三亚鸿洲国际游艇会成立于2005年夏季，是由鸿洲集团重金打造的新兴产业。是集游艇租赁、游艇销售服务等服务于一体的游艇产业项目，并已铸造国内综合功能较齐备的游艇港及中国较为完整的游艇产业链。

项目特色

会员制运营模式——三亚鸿洲国际游艇会目前已有1400多位会员，可以提供制定航海行程、提供餐饮、住宿、旅游、娱乐、购物、交通、商务等一系列贴身管家服务。

一条龙服务流程——三亚鸿洲国际游艇会从游艇的租赁、销售到训练、售后，为顾客提供了一条龙的服务体系。

主要产品

游艇租赁、游艇销售服务、游艇泊位、游艇会所、航海文化赛事运营、游艇售后服务基地、游艇商业街、保税仓、鸿洲国际游艇酒店等。

服务设施

体育训练设施：目前已建成游艇会所、410个泊位，码头常年停泊的游艇在218艘左右。

服务配套设施：代理销售博纳多和蓝高等国际游艇品牌及专业售后系统保养维修服务；供顾客进行游艇度假、海上运动及会务休闲的酒店等。

经验借鉴

专业而又个性化的服务是该游艇会最值得借鉴的地方。在当今产品同质化程度越来越高的环境下，服务品质在竞争中占有越来越重的地位，特别是一些高端产品，卖的就是服务。而鸿洲国际游艇会在接到预定开始，就可以将一切都打理好，还会根据顾客的不同需求制定个性化产品，值得借鉴。

（二）运动休闲度假模式

依托当地的体育资源，以运动为主要元素，开发休闲度假运动，采用度假区、运动场等的形式，配备完善的运动设施，打造集休闲、观光、运动、娱乐、度假于一体的体育旅游开发模式，吸引游客，带动周边体育、旅游等相关产业发展。

安吉五峰山运动度假村

项目简介

安吉五峰山运动度假村以世界著名瑞士户外山地运动及建筑风格为蓝本，秉承"轻心运动 慢调生活"的经营理念，打造集户内外运动、运动康复、生态农业、文化创意、健康养生于一体，以运动+健康为主题的一站式深度度假地。

项目特色

骑行爱好者的天堂——五峰山运动度假村建设的德明骑侠驿站是以第一个骑自行车环球全球名人命名的骑行驿站，该驿站是五峰山运动度假村与骑友网联合共建，可以提供旅游咨询、骑行线路、能量补给、活动会议、维修保障、单车租赁等服务。此外，驿站还配备了虚拟骑行系统供游客体验。游客可以在骑行中感受度假村的风光。

专业的运动康复中心——国体馆，建筑面积约10000㎡，内有4000㎡运动场馆。作为国家体操队康复训练基地与省队外练基地，配备了约4000㎡的专业运动康体理疗中心以及3500㎡的运动员餐厅等，将致力于打造长三角最具专业特色的运动康复中心。

四季可赏的美景——五峰山风景秀丽，四季皆有美景可赏。春可赏百花，夏可枕水岸，秋可看红枫，冬可品白雪。

主要产品

国体馆、德明骑侠驿站、五峰山游步道、五峰山骑行道、蔬香园、梨花谷、白茶谷、四季慢谷民宿、一冰书院、峰味运动餐厅、枫林山居等。

服务设施

体育训练设施：国体馆的运动场馆、运动康体理疗中心、德明骑侠驿站、五峰山游步道、五峰山骑行道等。

服务配套设施：民宿、书院、餐厅、度假房产等。

经验借鉴

以体育运动为核心，打造运动休闲度假模式。度假村以体育运动为核心吸引力，这里既有专业的运动训练设施，又有供运动爱好者休闲健身的设施，满足了不同类型的旅游者需求，以此获得市场关注。

通过完善的配套设施留住游客。在将游客吸引过来之后，通过民宿、书院等配套设施的打造，吸引游客兴趣，延长逗留时间，留住游客。

（三）商业娱乐MALL模式

一般在市区内采用商业娱乐MALL的形式，将体育运动与商业项目融合，完善的配套设施让一些人不必远行就可以参与到体育项目中去。

上海翔立方

项目简介

翔立方依托原上海机床厂和永红煤矿机械厂等企业的老厂房改造升级而成，保留了原有老厂房的建筑结构。内有足球、篮球、羽毛球、乒乓球、台球、壁球、瑜伽、跆拳道、儿童休闲游戏中心等场所，运动设施较为齐全，是集运动健身、休闲娱乐、文化学习于一体的运动主题MALL。

项目特色

工业化的场馆——翔立方的场馆是在上海原有的工业企业厂房基础之上进行打造的，保留了原有的建筑结构，呈现了独有的体育+工业特色。

体育+商业的运营思路——翔立方以体育+商业的运营思路为核心，整合诸多资源，以体育+商业的核心运营思路，在场馆内打造竞技赛事、教育培训、大数据云平台、企业孵化等活动。

主要业态

涵盖了体育、旅游、娱乐、教育、互联网等业态。

服务设施

体育训练设施：有足球、篮球、羽毛球等体育训练场所。

服务配套设施：儿童休闲游戏中心、影院等配套设施。

经验借鉴

通过资源整合，开发新运营模式。翔立方整合了体育+文化+教育+商业+旅游等资源，从商业化的角度进行运营与管理，提高了运营效益。

（四）体育竞技赛事模式

项目地通过借助各项竞技赛事进行宣传，吸引人们前往举办地观看、体验各种项目活动。

里约热内卢

项目简介

里约热内卢是2016年奥运会举办城市，位于巴西国土的东南部，是巴西第二大城和巴西最大海港。南临大西洋，在向北伸入的瓜纳巴拉湾西岸，有长达14公里的跨湾公路大桥与东岸的尼泰罗伊市相连。

项目特色

里约热内卢是仅次于圣保罗的特大城市和工商业、金融中心，与桑托斯港并列的最大外贸港口，并且集中了巴西最著名的博物馆，拥有拉丁美洲最大的图书馆、世界最大的足球场，以及全国最大的公园、植物园等。除了是2016年奥运会的举办地之外，里约热内卢作为巴西最大的狂欢节举办地，每年也会吸引大批人前去参加。

主要业态

体育、旅游、娱乐、购物、度假等。

服务设施

体育设施：马拉卡纳体育场、卡里奥卡体育馆、奥林匹克水上运动中心、国家马术中心、国家射击中心等众多奥运会新建及原有场馆。

配套设施：酒店、餐厅、道路、卫生、安全等设施。

经验借鉴

抓住大型赛事时机，打造多元化产品吸引游客。国际性的体育赛事因其巨大的国际影响力在举办时能够在很大程度上增加举办地的旅游人数和旅游收入，这也是很多国家争相获得这些赛事举办权的一个重要原因，如果能够借助大赛的影响力创造更加多元化的旅游产品将会吸引到更多游客在观看比赛之后留下来或再次前往项目地游览。

（五）体育节庆活动模式

挖掘当地的体育运动文化，通过举办节庆活动，提高区域知名度，拓宽客源市场，带动地方经济发展。

长城马拉松

项目简介

长城马拉松是北京地区除了北京马拉松外另一个国际性全程马拉松赛事。全程45.195公里，由42.195公里常规路段与最后3公里极限路段组成。长城马拉松比赛是经国际马拉松和公路跑协会(AIMS)官方认证、中国田协注册的专业级马拉松赛事之一。

项目特色

浓厚的文化气息——长城马拉松是国内首个以全球知名地标"长城"命名的马拉松赛事，充满了浓厚的中国文化氛围。

独特的长城风光体验——马拉松的起点和终点都在长城，运动员在奔跑过程中就能感受到不一样的长城风光。

主要业态

旅游、餐饮、住宿、交通运输、医疗等。

服务设施

医疗站、卫生间、接驳车、餐包、饮用水等。

经验借鉴

将文化融入到体育节庆活动中，赋予其更多内涵。长城马拉松最大的特点就是文化性，很多游客也是因为这一点而选择参与、观看这一体育节庆。

完善基础配套，增加消费。在进行马拉松比赛的同时，在周边设置餐饮、住宿等设施，开发一些特色美食，吸引游客进行消费，从而增加活动收入。

（六）体育特色小镇模式

体育小镇是以体育产业为核心打造的体育活动项目的产业集群或产业生态链，是集产业、文化、旅游及社区等功能为一体的综合性项目。目前国内的体育特色小镇有休闲、度假、探险、养生等四类。

新西兰皇后镇

项目简介

皇后镇位于瓦卡蒂普湖北岸，是一个被南阿尔卑斯山包围的美丽小镇，依山傍水。其海拔高度为310米。这里人口稀少，只有约18000人。皇后镇是新西兰地势最险峻美丽而又富刺激性的地区，被誉为新西兰的"探险之都"。

项目特色

综合性运动旅游地——皇后镇早期以滑雪场引爆当地体育旅游，通过各类活动宣传做大旅游品牌，并融入其他体育运动，现已成为一个综合性旅游运动目的地，每年都会吸引大量运动爱好者。

主要产品

四驱车越野、快艇、漂流、山地自行车、滑雪、骑马、徒步、登山、蹦极、热气球、跳伞、直升机、高尔夫、私人游艇等。

服务设施

体育设施：自行车道、雪场、游道、漂流峡谷等。

配套设施：酒店、餐厅、安全救护等。

经验借鉴

新西兰皇后镇的开发首先利用冰雪运动引爆市场，然后通过举办一系列的赛事节庆进行宣传，做大其运动品牌，在发展较为成熟后再融合其他类型的体育运动，做大体育旅游市场。

（七）运动主题公园模式

公园以体育运动为主题，通过运动设施的建设和功能区的划分让人们同时满足运动健身和观赏景色的需求。

功能分区

将运动主题公园分为综合服务区、运动休闲区以及景观园林区三类。

综合服务区：一般在体育公园入口处，是供游客休憩、娱乐、餐饮的区域。且由于运动主题公园易发生人员运动过程中受伤的情况，还应配置医疗急救中心等救护系统。

运动休闲区：配备相应的运动设施，是游客用来运动健身、参加训练的区域。可以分为室内羽毛球、乒乓球等的体育场馆和室外足球场、网球场等运动场地。

园林景观区：该区域以景观游览为主，是游客观光、休憩的场所。该区域在建设过程中要与体育设施相呼应，将运动健身融于自然景色中。

选址标准

主题公园项目选址应当符合土地利用总体规划和城市、镇总体规划以及相关专项规划。统筹考虑主题公园项目游客众多、人员密集的特点，合理规划选址布局，避免与住宅等人员密集区域交叉叠加。在主题公园周边地区，合理规划酒店、餐饮、购物、娱乐、交通等服务设施建设，控制与主题公园无关的住宅、写字楼等项目。在主题公园园区内，要合理配套商业设施用地面积，不得擅自改变园区土地用途，严禁进行住宅、酒店、写字楼、大型购物中心等房地产开发。

规模划分

结合我国当前实际，将主题公园划分为特大型、大型和中小型三个等级。总占地面积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的，为特大型主题公园；总占地面积600亩及以上、不足2000亩或总投资15亿元及以上、不足50亿元的，为大型主题公园；总占地面积200亩及以上、不足600亩或总投资2亿元及以上、不足15亿元的，为中小型主题公园。

建设标准

《城市绿地分类标准》将体育公园定位为主题公园，定位在绿地分类中的其他专类公园这一类目下。

以下是《公园设计规范》中对于体育主题公园建设的相关规定。

公园游人人均占有陆地面积（m2/人）

公园设施项目的设置

公园配建地面停车位指标

台湾宜兰县罗东运动公园

项目简介

罗东运动公园位于罗东市区西北侧，占地47公顷，是全台湾最大的公园，以绿、水、健康为园区的三大主题，地景、水景及其运动设施相结合，是一个兼具环保、生态、观光和休憩功能的运动主题公园，景色秀丽，每到节假日就会有大批人前来观光、休闲及运动。

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