成功的景区事件营销(旅游景区事件营销)

“知识就是力量”“书到用时方恨少”，这两句话对于站在江西南昌滕王阁景区入口抓耳挠晒的旅友来说，真是感受颇深。、

事情是这样的，滕王阁景区推出“背古文免门票”优惠活动，在景区门口设置了背诵点，凡是可以一字不落成功背出唐初四杰之首王勃的《滕王阁序》的，可以获得“我是滕王阁语文课代表”的门票兑换券一张，凭此券可以免票进入景点。

为什么说这是成功的景区事件营销，我们从三个方面分析。

一、巧妙植入品牌

我们把滕王阁景点看做一个品牌，背诵滕王阁序免门票事件，从官方微博微信公众号海报到终端背诵点及门票兑换券旅友朋友圈晒图热议，巧妙的将滕王阁植入其中，多次曝光品牌，传播频率高但目的性不强，易于被大家接受。

二、激发欲望

背诵古文免门票，将普普通通的景点购票变的有趣好玩，也激发了大家挑战精神，为了证明自己的语文水平一定要去试一试，不为景点为的是朋友圈的领券晒图炫耀。这也是为什么瑜伽馆健身的教练老是在群里或者朋友圈里狂发健身照和高难度瑜伽动作的原因，目的是勾起大家炫耀的欲望，从而积极报名。两者都契合了营销的核心原则—营销不是卖产品，而是卖欲望。

三、自动传播

滕王阁景点背诵古文免门票事件，既新奇又有趣，旅友不单会积极参与，还会自动转发朋友圈，分享自己参与的过程及感受；滕王阁景点给旅友准备的背诵点成了大家自发打卡地，旅友在晒图的同时就已经不自觉地把滕王阁景点推荐给了自己的朋友圈，自发帮助其进行品牌传播。

好的事件营销一定是能让更多人自动参与进来主动传播品牌的，品牌最主要的工作是策划好主题，找到消费者的与品牌的连接点，做到“抛砖引玉”，剩下的传播工作的交给消费者。

事件营销策划的好，可以以小博大，起到四两拨千斤的效果。

【作者简介】

朱润稚，安徽大学广告学专业毕业，服务过多家上市公司和知名品牌，擅长从0到1打造品牌，对品牌定位、产品策划、营销传播、商业战略等问题均有深入研究。