携程凭什么做好跟团游(携程跟团旅游怎么样)
更新时间:2024-03-22 04:47:24
曾几何时,跟团游还是旅游市场的绝对主角。以其为主营业务的旅行社,自是在市场上呼风唤雨,风光无比。
可惜不过短短几年时间下来,这一切都已恍如昨日,被记忆所尘封——最近几年,大家常说的是:旅行社不行了,跟团游不行了。
事实果真如此吗?
不容乐观 | 传统旅行社,面临寒意
国家旅业根据文旅部历年发布的文件,整理出如下数据:
截至2019年6月30日,全国旅行社总数为37794家。2019年上半年,全国旅行社国内旅游组织7773.36万人次、22784.40万人天。
截至2023年6月30日,全国旅行社总数为50780家。2023年上半年,全国旅行社国内旅游组织5841.91万人次、14258.05万人天。
算下来,2019上半年,平均每家旅行社国内旅游组织2057人次,6029人天。到了2023上半年,平均每家旅行社国内旅游组织1150人次,同比2019同期下滑44.10%;2808人天,下滑53.43%。
44.10%,53.43%!如此的下滑幅度不可谓不惨烈。说传统旅行社正在节节败退,想必并不为过。
只是总结下来,人们普遍将原因归结为:跟团游过时了,没有市场了。
事实果真如此吗?
玩法翻新 | 跟团游并没有过时,携程积极求变
近日,国家旅业出席了2024携程旅游全球合作伙伴大会,了解到携程的团队游业务在2023年迎来了全面复苏。
其中,国内跟团游业务已经超过2019年,发展势头迅猛。携程私家团在整个团队游产线占比较2019年提升近4倍,国内私家团销售额同比2019年增长近370%。
随着用户出行更加碎片化的趋势,携程的跟团游产品也随之优化。
携程跟团游数据显示,2023年一人旅行的订单占比提升了25%;短天数出行占比从2019年的26%提升到现在的32%;当地参团的出行占比更是超过58%。
携程已积极推进“一人可订”和“2到3天”商品的重点覆盖。2023年2到9人的小团在携程平台上的GMV与2019年相比增长了100%。
国家旅业采访了携程旅游事业群CEO江浩,以及携程旅游事业群团队游业务负责人肖吟元。
据肖吟元介绍,参加携程跟团游的游客中,亲子家庭占比50%,35岁以下年轻人占比25%;老年人占比25%。老年人和年轻游客一样,并没有特别的需求。
值得注意的是,2023年,国内游中,携程私家团占比提升了4倍,出境游占比翻倍。2024年,他们的目标是,这两项数据再翻倍。
显而易见,跟团游并没有过时,只是玩法变了。
精耕细作 | 做旅游,不需要靠坑蒙拐骗赚钱
一样是跟团游,为什么携程旅游能越玩越大?
问题很大,说起来其实也很简单,无非是产品和服务这两点。
产品方面,携程在传统大团的基础上,近年来不断精耕细作各种小团、私家团以及目的地参团项目。各项产品不仅一人可订,而且临近可订(国内提前1天可订),退订宽松(国内行前两天免费退)。
与此同时,为了满足游客个性化的出行体验,携程旅游在设计跟团游产品时,便考虑到了增加自由活动时间,增加互动和社交机会,甚至结合数字化技术,为游客提供方便的拍照和分享工具。平心而论,这样的产品,更容易打动人心。
服务方面,携程团队游持续推进服务标准化、推动行中信息透明化,在导游和司机方面下了大功夫,其引以为傲的金牌司导也赢得了游客的广泛认可。
在推行标准化的同时,携程旅游也在打造个性化服务和差异化玩法,比如其私家团强调的金牌司导、微信管家等优质服务,以及车型可选、酒店可选、行程可调等灵活自由的选择,都得到了众多游客的好评。
携程跟团游的另一项服务尤其令人深思。
“我们发现,有部分游客他们确实有购物的需求,所以我们也会提供一些相应的服务。”携程旅游事业群CEO江浩介绍说,随即他又话锋一转,“当然,携程绝对不会做(基于零负团费的)KB团。”
所以从携程跟团游的成功中我们能得到的启示或许是:优质的产品和服务完全可以征服游客,赢得市场。
做旅游,不需要靠坑蒙拐骗赚钱。
(作者 | 未名湖)