赴新疆有关地区考察旅游业发展的调研报告(新疆旅游调研报告)
更新时间：2024-03-23 09:05:23
为进一步推动文旅融合，加快鄂尔多斯市全域旅游发展，9月4日至8日，市委政研室、市发改委、市旅发委、市文旅集团、准旗大路新区管委会组成调研组，赴新疆乌鲁木齐市、昌吉回族自治州、伊犁哈萨克自治州等地进行了为期5天的实地考察调研。调研组通过景区实地学习考察、与当地旅游部门座谈、内部交流讨论，了解新疆地区旅游业发展情况，形成以下调研报告。
一、四地旅游业发展情况
乌鲁木齐市位于天山山脉中段北麓，准噶尔盆地南缘，是中国优秀旅游城市，拥有A级景区26家，S级滑雪场8家。今年1-6月，累计接待游客2003.83万人次，同比增长32.81%；旅游总收入达242.01亿元，同比增长36.85%。昌吉回族自治州地处天山北麓，准噶尔盆地东南缘，总面积7.39万平方公里，总人口160万人，是新疆唯一同时拥有“双世界遗产”的地州，有国家5A级风景名胜区—天山天池、国家森林公园—江布拉克等。今年1—7月，全州接待游客1410万人次，同比增长37%，旅游综合消费同比增长42%。伊犁哈萨克自治州位于新疆西北部，与哈萨克斯坦接壤，边境线长464.1公里，总面积5.65万平方公里，总人口293.6万，设有霍尔果斯、都拉塔、木扎尔特3个国家一类口岸，有“中亚湿岛”和“塞外江南”的美誉，是著名的“天马之乡”。2017年接待游客2905.64万人次，同比增长30.03%，实现旅游收入287亿元，同比增长42%。哈密市位于新疆东部，是新疆通向中国内地的要道，总面积13.89万平方公里，总人口61.97万，被誉为“新疆缩影”，是歌舞之乡、瓜果之乡。截止今年7月底，接待游客445.32万人次，同比增长20.29%，旅游消费12.97亿元，同比增长24.98%。
二、四地旅游业发展的主要经验
一是旅游规划体系完整，促进了旅游业科学有序发展。二是旅游投入力度大，支持完善旅游规划、旅游基础设施等项目建设。三是旅游宣传营销力度大，多渠道、多形式、多媒体进行宣传推广，不断拓展客源市场。四是重视品牌旅游演艺开发，打造文旅融合高端旅游服务业，提升旅游产品核心竞争力和生命力。五是旅游差异化发展，助推了旅游转型升级，向优质旅游迈进。六是定制旅游发展好，旅游效益倍增，推动旅游产业走向品牌化、高端化。
三、几点启示
（一）做好旅游业发展规划。加快库布其国际沙漠生态休闲度假旅游目的地、鄂尔多斯市黄河风情带旅游、鄂前旗红色旅游等专项规划的编制工作，指导各旗区完善区域旅游规划和景区发展规划，形成科学的、上下一贯的全市旅游规划体系。
（二）抓好旅游重大项目建设。抓好龙头项目建设，发挥龙头项目集聚、带动、示范作用，增强地区旅游发展核心竞争力。推进“大成陵旅游区”建设，以成吉思汗陵旅游区为龙头，推动蒙古源流景区、伊金霍洛民族风情小镇以及周边乡村旅游等旅游资源一体化规划建设；推进“库布其沙漠旅游度假区”建设，以响沙湾旅游区为龙头，推动恩格贝、七星湖、银肯塔拉等景区协同联动，建设国内外知名高品质沙漠度假产业集群。
（三）加大宣传营销力度。一是积极推动由行业营销向社会营销转变，将全域旅游宣传纳入全市宣传工作计划，大力宣传鄂尔多斯旅游形象。二是积极推动由粗放营销向精细营销转变，利用基于大数据、云计算的旅游客源市场分析，研究制定有针对性的旅游营销和市场推广方案，组建鄂尔多斯旅游精英销售团队，精准发力、精准施策。三是积极推动由传统营销向智慧营销转变，要充分利用现代化、科技化、网络化的宣传手段，大力实施“互联网+旅游”营销战略，充分利用微博、微信、微电影、APP等新兴网络方式进行营销，不断提升旅游营销工作水平。
（四）培育旅游演艺品牌。加大对旅游演艺产业的扶持，继续提升《鄂尔多斯婚礼》《森吉德玛》《一代天骄》等大型歌舞剧目的展演水平，积极推动漫瀚调、古如歌等国家级非物质文化遗产走进市场、走向游客，积极编排具有浓郁地方民族特色、形式灵活的文艺剧目。加强与国内外大型文化旅游集团的合作，编排推出大型实景演出项目，打造知名旅游演艺品牌。
（五）实现旅游差异化发展。我市旅游业近年来实现了较快发展，但也存在景区低水平重复建设、项目雷同的问题。景区之间要差异化发展、错位发展、协调发展、联动发展。
（六）探索发展定制旅游。“私人定制”旅游是品质消费在旅游上的体现。相较于传统的旅游方式，私人定制旅游能带给游客更放心、更舒适、更快乐的旅游体验。坚持高起点、高水平、高标准做好旅游规划，以开发和推广“私人定制”旅游产品为突破口，推动我市旅游业转型升级。