关于大力发展乡村旅游(中国乡村旅游发展问题)

一、背景

近年来，各地积极坚持大力发展乡村旅游事业并致力于加强旅游基础设施的建设，不断加大资金的投入，打造旅游品牌，以此来吸引更多的游客。通过对当地风景区、传统村落、特色村庄宣传，举办乡村文化旅游节，农民丰收节，开展农耕文化体验等促生“农业+”“旅游+”“文化+”“体验+”等新型现代特色产业发展壮大，有力促进了乡村特旅游品牌效应持续扩大。

二、问题分析

(一)基础配套设施不完善。目前乡村旅游中普遍存在着基础设施建设和配套服务设施建设不足的问题，例如乡村旅游目的地存在交通条件落后的问题，导致景区进入困难；部分村民和服务人员缺乏服务意识、创新意识，影响游客的游览体验感。乡村旅游作为第三产业，本身属于长线投资，往往需要在开发前期充分完善基础设施建设，才能有效吸引社会资本投入。

(二)产品同质化问题突出。乡村旅游事业助力乡村振兴战略得以实现，是需要差异化发展的。但目前在乡村旅游发展过程中发现乡村旅游产品数量较少且同质化现象严重，例如村传统村落村庄格局、建筑风格大同小异；村庄民宿产业缺乏鲜明特色，各民宿区分不明显，阻碍了乡村旅游事业发展和本土乡村文化的传承，因此需要社会资本入驻，依托当地风土人情、文化底蕴，结合实际，量身打造本土特色，以文化效益推动经济效益。

三、建议

（一）加大财政投入力度，完善基础设施建设。乡村旅游往往受到项目资金、发展理念、质量标准等方面的诸多制约，仅仅依靠农村自身力量收效甚微。因此，乡村旅游的发展必然离不开政府的扶持。要健全基础设施建设，加强公园、小游园、健身广场等基础公共场所建设以及植被绿化提升，对已投入建成使用的设施要加强和日常的管理，派专人负责，延长基础设施的寿命；要引导乡村生态建设、乡村绿化、产业发展，将旅游发展与新农村建设密切结合起来，创新发展体制机制，为发展乡村旅游奠定坚实的环境基础。

（二）加大招商引资力度，优化乡村旅游营商环境。如何改善同质化现象，更多需要社会资本市场介入，才能更加快速有效凸显差异化发展，实现以文化效益助推经济效益。要通过乡村旅游的规划设计，确定区域长远发展的空间布局和功能互补的功能分区，实现多位发展；要挖掘当地本土特色优势，发展特色旅游项目；要让市场运营主体进入，与当地居民形成协商发展机制，调动其积极性和参与性，形成多管齐下的开发模式。

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