景区线上预约(景区线上预约的好处)

更新时间:2024-07-18 05:35:20

旅游市场持续繁荣,各地景点游客数量爆满。由于预约购票难度大,不少游客反映提前多日预约购票无果。故宫4万张门票放票即“秒空”,陕西历史博物馆数十万人预约抢1.2万张票,还有业内人士无奈调侃称“北京旅游从业者成为抢票‘机器’”……

据《北京日报》报道,针对观众预约难问题,除故宫博物院、中国国家博物馆等热门博物馆外,北京大部分博物馆近期均取消了预约参观机制,观众不预约就可到现场购票或直接入馆,也可以选择提前线上购票。同时,为解决个别保留预约机制的博物馆预约放票时间不合理的问题,已经调整为每日早8点至晚10点之间预约放票。

预约旅游成“新风尚”

预约旅游是指游客通过预订、预约门票等方式,提前向景区报名的旅行方式。在前往热门景点、文化场馆之前,游客可通过网站、APP、小程序等线上渠道进行预约。抵达目的地后,预约者只需出示预订成功的电子票或二维码,即可快速进入场所参观游玩。

根据中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2023年6月,我国在线旅行预订用户规模已经达到了4.54亿人,较2022年12月增长3091万人

图:2021.6-2023.6在线旅行预订用户规模及使用率 来源:第52次《中国互联网络发展状况统计报告》

一直以来,一些旅游景点都存在景区人流扎堆、停车难、吃饭难、住宿难等痛点。推行预约旅游制度不仅可以有效减轻景区压力,还能避免排长队、拥堵等情况,极大改善游客的旅游体验。

科学预约成难题

随着旅游旺季的到来,预约难现象成为部分游客出行的困扰。部分景点出现了“一票难求”的情况,游客不得不熬夜抢票,甚至花费高价请人代抢。有游客表示“抢景区门票的紧张感不亚于抢演唱会门票,拼的就是手速!”

这种现象不仅增加了游客的不确定性,也为“黄牛”提供了可乘之机,导致恶意倒票、漫天要价等不良现象的出现,增加了游客的额外开支。

人民数据资产服务平台显示,双节前两周内,两微一端上关于“景区购票”的信息量环比增加744.81%,相关信息传播声量在9月14日和9月19日达到高峰,显示出民众对景区购票的关注度较高。同时,“市场价格、规范、监管”等成为相关信息关键词,显示出市场对景区门票价格、规范和监管的关注。

图:“景区购票”相关信息整体趋势分析和热搜敏感关键词 来源:人民数据资产服务平台

除了门票难抢的问题外,景区不合理的放票机制也备受诟病。首先,从放票时间来看,各个景区的放票时间没有统一的标准,部分景区甚至在凌晨放票,导致游客需要设置多个闹铃才能及时如愿抢到门票。其次,从放票平台来看,官方平台和第三方平台的规定不一,导致游客难以掌握准确的购票规则。例如,北京动物园的第三方购票渠道显示不支持购买当天门票,使一些临时想去动物园的游客望而却步。实际上,动物园门口多处醒目位置都摆放了二维码,提醒游客可以扫码购票。打开手机扫一扫就可以直接进入官方小程序,购买当日门票。然而,由于宣传不到位和信息不对称,很多游客不知道这一信息,错过了购票机会。

此外,部分游客可能不知道需要预约,到了目的地后被告知未预约不得进入。一些老年人、残障人士等由于不熟悉预约程序、对互联网操作不便等原因也往往无法预约到门票。

这些问题反映出景区门票预约难的背后是制度配套滞后、服务措施不完善等深层次问题。比如,一些景点设定的每天入园入馆人数限制远未达到真实承载量。一些景点预约流程和规则存在漏洞。这些问题不仅影响了游客的体验,也不利于文旅产业的持续健康发展。

预约不是简单限流,面对人流巨大的游览需求,如何完善并优化相关场所的线上预约模式,需要相关部门和景区共同努力,加强宣传和信息沟通,完善预约机制和规则,提高服务质量和效率。

优化预约让出游更舒心

在今年中秋国庆期间,部分景区已经采取了相关实践措施,积极解决游客的线上购票难题。

规范门票预约制度。南京博物馆在其小程序中增设了“黑名单”条款,对于多次取消预约或预约后不进馆的账号,将会被限制预约,以降低废票率。同时,景区也联合相关部门加大对“黄牛党”等违规行为的打击整治力度,以保证门票市场的规范和安全。


合理安排预约时间。北京各大热门景区景点调整了线上门票预约开放时间,避免了“熬夜刷票”为游客带来不便。比如,天坛公园将预约时间从零点调整为21时,恭王府则从零点调整为20时。

做好线上线下双线服务。文化和旅游部及国家文物局发布的相关通知指出,要保留电话预约、线下购票通道等渠道,以满足中小学生、老年人、残障人士等不同群体的预约需求。技术的发展应用不应筑起“数字围墙”,景区、文博场所都是社会公共资源,需要为不擅长使用数字设备的社会群体预留“特殊通道”,保留线下现场售票窗口,或者通过开放亲属代预订功能、配备志愿者帮助老年人群体等完成购票。


来源:人民数据研究院

作者:人民数据研究院研究员 顾雨薇