今年五一假期

今年“五一”假期，韩城党家村景区和司马迁祠景区收入购票人数分别占到总购票人数的近一半，而韩城市博物馆和梁带村芮国遗址博物馆为何占比如此小？

韩城市博物馆：

1、古城其它景区基本上都是免费，可体验性、可游览的项目丰富，将人流在一定程度上分散在免费的参观点上。

2、韩城市博物馆馆名概念模糊，对外宣传上游客对文庙、东营庙、城隍庙和韩城市博物馆以及和古城之间的关系搞不清。（有时候对外宣传韩城古城，有时候对外宣传市博物馆）

3、城隍庙免费、东营庙庙口里的景观对游客吸引力不大，文庙巷口收费处偏僻；市博物馆没有一个统一的文化IP和宣传口号；文庙、城隍庙全国同质化内容较多，吸引力不强；景区内文物的等级、文物价值、展示手段和展示环境、数量以及“国家3A博物馆”的等级等对游客吸引力小。

4、古城景点较多，机制上牵扯多部门、多企业，特别是企业管辖各自的领域，相当于单打独斗、没有形成统一的管理运营、统一的宣传营销，个人认为应该以“韩城古城”景区推出套票打包宣传、销售。

5、韩城古城周边同质化产品较多，韩城古城对外知名度不高，不占优势。

6、三产单一，景区创意性、互动性的品牌活动几乎没有，文物故事和庙宇故事的挖掘和宣传还处于传统阶段，对年轻群体吸引力不够。

7、四大景区之间的联动性不够。

梁带村芮国遗址博物馆：

1、馆内含金量文物数量少、文物故事挖掘和讲述方式的创新性不够，特别是与现阶段的社会热点联系不紧密。

2、缺少文物专家团队坐镇，应该适时对外发布关于某项文物考古学术的报告，持续增强博物馆的热度和关注点。

3、最后几公里交通的问题长期得不到解决。

4、“梁带村芮国遗址博物馆”名称模糊，“芮国遗址博物馆”相比更合适。

5、没有与本阶段新媒体流量平台更好地结合、创新营销、智慧营销。

6、博物馆没有一个实至名归的“二级博物馆”名分。

7、缺少专业的文创、活动策划团队的运作。

8、与党家村景区联动少，与其他景区的互联互动更少，应该至少借党家村的知名度和热度来引流。

9、三产单一，互动创意参与性项目少，对年轻群体吸引力不够。

10、建议加强与澄城东周遗址的互动，借助刘家洼的热度，强推梁带村博物馆。

11、应该发挥其公共文化服务的功能，通过公益讲堂等提高其知名度。

12、景区文化IP塑造混乱，芮国故事讲解侧重点不突出。比如，博物馆里面到底是侧重讲解一代国君芮桓公，还是侧重一代女王芮姜，还是只是侧重于文物本身的制作技艺等。

13、梁带村文物对外巡展的次数少。

归根结底，韩城景区发展的瓶颈最根本在于部门机制和产品的吸引力。当然，如今许多景区早已抛开了门票经济，韩城未来更应该探索“免门票”时代景区如何运营管理的问题。