地质公园的旅游产品策划(旅游产品策划案)

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第六章 旅游产品策划

“学习导引

旅游产品策划是旅游策划的核心内容，集中体现了旅游策划者的创意精神，是旅游策划者呈现给策划委托方、潜在的旅游消费者和项目所在地的可供游客消费的具体内容。因此，旅游产品策划要具有可操作性、经济性和一定的前瞻性。本章从旅游产品策划的内涵、旅游资源与旅游产品策划及专项旅游产品策划三个部分展开论述。

“学习重点

通过本章学习，重点掌握以下知识要点：

1、什么是产品策划

2、旅游资源与旅游产品策划的关系

3、新兴旅游产品策划的扩展

专项旅游产品策划

一、地质公园的旅游产品策划

地质公园已越来越受到各级政府的重视和游客的关注，地质公园为地方经济的发展和提高旅游的科学品位做出了重大贡献。但我们也要看到，地质公园如何转化为旅游产品，仍然是一个值得认真研究的问题，许多有地质公园桂冠的景区，经营管理并不尽如人意，其重要原因是旅游产品的建设滞后，产品不能满足游客的需求，这就需要我们对地质公园的旅游产品转化问题做出深刻的检讨。

(一)地质公园的性质

地质公园是以具有特殊科学意义、稀有性和美学观赏价值的地质遗迹为主体，并融合其他自然景观、人文景观组合而成的一个特殊地方，是以保护地质遗迹、开展科学旅游、普及地球科学知识，同时促进地方经济、文化和自然环境的可持续发展为宗旨而建立的一种自然公园。

保护和利用好地质遗迹，实现地质公园的可持续发展，是地质公园要达到的最高目标。通过地质公园这一载体，发展旅游经济，是实现地质公园最高目标的重要手段。地质公园的保护和利用要解决两大问题，一是地质公园的科学解释系统；二是地质公园旅游、游览系统。这两大系统综合起来就是地质公园的旅游产品系统。

(二)地质公园的旅游产品体系

1、地质公园旅游产品建设中存在的问题

地质公园既然是供游客游览的，是游客旅游的目的地，它就应该有完整的旅游产品体系来满足游客的需求。不能因为强调地质公园的地质科学性而忽略了旅游产品的多样性；也不能因为强调地质公园的科普教育功能而忽略了多元化的旅游功能；更不应该忽略地质公园的文化挖掘和文化旅游产品的打造。

在地质公园的旅游产品体系中，科学性是基础，但旅游产品的多样性、娱乐性和文化性也是地质公园的生命。不考虑这些特点，地质公园的吸引力就会大减。

2、旅游产品体系是如何构成的

关于旅游产品的定义，学术界争议颇大。笔者认为，随着全球旅游业发展越来越深入，旅游产品的概念已经越来越广泛，它包括游客能够购买的、享受的和体验的所有东西。对旅游经营者来说，销售的是旅游的整个过程；对游客来说，购买的是旅游经历。

一个景区的旅游产品体系是一个复杂的系统，地质公园也不例外。要对游客产生吸引力，首先要有好的形象，要有好的口碑，要让游客认为好玩，地质公园的科学解释对大众游客来说不是首要的吸引要素，而是要将游客吸引到景区后增加游客的知识和惊喜；其次对游客产生吸引力的可能是景观、设施和服务等。至于观光、休闲度假、专项旅游产品在地质公园内如何组合，各占多大的比重，形成什么样的结构才科学合理，那要根据景区的特色和游客的需求来确定。

3、地质公园作为旅游目的地，离不开发展旅游的所有要素

地质公园是一个旅游目的地，地质公园的建设实际上就是旅游目的地建设，它离不开发展旅游的所有要素。例如，地质公园的形象建设、环境整治、景观展示和打造、度假设施、可进入性、管理和服务水平、依托的城镇建设，以及文化产品、购物、餐饮、娱乐、小区居民的参与和支持等都是旅游目的地建设的重要内容，它是一个系统的工程，是一项长期的工程，只有这样，地质公园的旅游资源才能转化为旅游产品。

标签： 地质公园   旅游产业