中国旅游业行业市场研究(中国的旅游市场分析)

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中国旅游业行业市场分析

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我国旅游市场规模

1、国内旅游市场稳步增长

根据中国文旅部统计数据显示，2010-2019年，国内旅游市场持续平稳增长。2017年国内旅游人数首次突破50亿人次，2019年国内旅游人数突破60亿人次，达到60.06亿人次，较2018年同比增长8.43%。进入2020年，在疫情影响下，我国旅游业市场低迷，处于“疫市共存”状态，旅游人数28.79亿人次，比上年同期减少30.22亿人次，下降52.1%，旅游收入2.23万亿元，比上年同期减少3.50万亿元，下降61.1%。随着2021年，疫情逐步转好，旅游市场呈现快速复苏的趋势，全年旅游人数32.46亿人次，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%，国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31.0%。

图1 2011-2021年我国国内旅游人数

数据来源：中国文旅部

2010-2019年，我国旅游业总规模实现稳步增长，旅游产业正在成为经济增长的重要引擎。2010年旅游总收入为1.57万亿元，2019年国内旅游总收入为6.63万亿元，创历史新峰，年均复合增长率达到了17.36%，较2018年同比增长11.06%。2020年受到新冠疫情的消极影响，旅游业整体营收有所下降。2021年后逐步恢复。

图2 2011-2021年我国旅游总收入及增速

数据来源：中国文旅部

2、中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升

旅游业是国民经济的重要组成部分，对一个国家或地区经济增长有着重要的贡献作用，旅游业综合贡献占GDP总量大小则是社会经济发展与产业结构观察的重要指标。2019年，中国旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量11.05%，达到2014年以来的历史新高。从2014年的10.39%到2019年的11.05%，中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升。

中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升，一方面反映出中国旅游业和国民经济发展的并进，另一方面也体现了旅游业为内需拉动经济提供动力。

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我国旅游市场发展趋势

1、中产阶级人群推动旅游消费升级

中国的中产阶级人口预计将从2019年的3亿增长至2025年的6.6亿，将占2025年中国总人口的46%。中国中产阶级的崛起正持续改变消费模式，且中产阶级更愿意在品质服务和体验上花费更多。由此来看，中产阶级人群将推动旅游消费升级。

2、品质休闲旅游拉动旅游市场增长

在中国爆发新冠病毒疫情后，游客对小团旅游、自由行、短途旅游、夜游及其他提供沉浸式体验的定制和新兴产品的需求持续激增。95%的游客愿意为品质旅游产品和服务支付溢价，游客对品质的期望只增不减。因此，品质休闲旅游市场具有巨大增长潜力，品质休闲旅游将拉动旅游市场增长。

根据文旅部的相关数据，2020年国内消费者更青睐自驾游的旅游方式，约71.50%的消费者选择自驾游出行。而选择跟团游的消费者只占比11%。

2020年消费者对旅游方式选择偏好

数据来源：中国文旅部

3、新兴技术推动旅游业高效发展

随着旅游业不断扩大，涵盖越来越多参与者并提供越来越成熟的产品，旅游业供应链的效率也将因此成为焦点。凭借人工智能（AI）与大数据分析赋予的商业认知及智慧能力，在线平台能够更好地帮助新进参与者（旅游产品提供商）通过针对性营销高效地吸引用户，并利用供应链管理系统在充分了解信息后进行运营，由此看来，新兴技术推动旅游业高效发展。