乡村旅游发展研究(研究｜全域旅游视角下的乡村旅游发展路径)

编者注：乡村振兴与全域旅游均是近年研究的热点，乡村振兴战略下乡村旅游的发展越来越受到旅游市场青睐，而“全域旅游”发展理念的提出，也为乡村旅游高质量发展提供了新的思路。基于此，本文从全域旅游视角出发，以乡村旅游资源整合为切入点，提出促进乡村旅游可持续发展的建议。

一、全域旅游在乡村振兴战略中的助力作用

（一）统筹引领作用

大力发展旅游产业能够突破传统农业模式的局限，促使农村产业结构也开始朝着生态服务农业方向转变。全域旅游作为新时代的旅游发展战略，与乡村旅游融合发展，将乡村中的各种优势资源进行有机整合，能够有效带动农业农村现代化，实现产业结构升级，加快城乡一体化发展步伐，进而实现乡村振兴战略目的。

（二）示范样板作用

具体来讲，将全域旅游和乡村振兴相结合能够有效应对不同地区面临的各种问题，并为乡村地区生态环境建设、经济文化发展、城乡融合一体化提供了切实可行的应对方案。与此同时，政府部门也在大力推进全域旅游和乡村振兴融合，深度开展资源挖掘和人才培养，促使全域旅游业成为乡村经济发展的示范样板。

二、全域旅游视角下乡村旅游整合困境

（一）乡村旅游筹划欠缺方向，资源整合性弱

在乡村旅游发展过程中，出现了两种困境，一方面是各地区旅游模式比较趋同，特别是临近地区的旅游资源开发模式严重同质化，缺乏特色；另一方面，在旅游管理过程中标准化、规范化不足，旅游发展存在盲目性与无序性，大多数协会形同虚设，大方向的缺失给乡村旅游的整合发展带来了不小的挑战。

（二）乡村旅游产业主体不强，产旅融合度低

地区间的产业融合与产业支撑是发展农村全域旅游的切入点，也是难点。因受农村土地分散、小规模经营的弊端制约，农村地区普遍产业结构较为单一，要想形成区域内的功能整合与产业互补的发展局面存在较大困难，无法带动区域旅游产业链的形成与延伸，严重制约了乡村旅游的全域性发展。

（三）乡村全域旅游供给不足，游客体验感低

全域性的乡村旅游不仅对农村基础设施与服务能力有着更高的要求，也要求旅游产品具有较高的观赏性与体验性。但从目前乡村旅游的发展实践来看，各地区乡村旅游资源的开发更多流于表面，能够体现综合性和内涵性的乡村全域旅游产品很少，难以通过整合形成集聚效应和规模效应。

（四）乡村旅游配套体系不全，发展受限明显

全域旅游的规划与开发是个系统工程，对农村经济与社会发展有着较高要求。然而，大多数乡村旅游的开发受到当地财政投资、市场吸引力以及技术能力等条件限制，整体规划性差，粗放式的开发策略造成乡村旅游产品体系要素不健全、旅游公共服务体系不完善，客观上不具备全域旅游发展的条件。

三、全域旅游视角下乡村旅游开发建议

（一）强化政策支撑，完善制度保障

健全乡村旅游政策执行机制与配套制度，完善全域旅游与相关政策的协调机制，有条件的地方可筹建乡村旅游和文化发展专项资金、创新土地供给政策、加大旅游人才引进和培养力度，为乡村全域旅游产业高质量发展提供强有力的政策支持和制度保障。

（二）聚焦百姓生活，共享旅游福利

发展乡村旅游的根本目的是让旅游业发展成果更多地惠及人民：一方面，要健全全民共建机制，鼓励农民更多地参与到乡村旅游筹建过程中，共谋全域旅游蓝图；另一方面，要完善主客共享机制，推动旅游创新创业，实施旅游富民工程，让人民群众在乡村全域旅游发展中拥有更多的获得感、幸福感和安全感。

（三）健全生态补偿，保护环境优先

乡村生态旅游开发过程中，建立健全生态补偿制度可实现对环境保护成本与环境资源价值的客观评判，不仅可以保护当地居民利益，也有利于生态旅游产品的创新与推广。另外，还需将环境因素纳入旅游规划、开发与绩效评估中，强化环境要素的技术标准与风险控制能力，保障乡村生态旅游的绿色可持续发展。

（四）完善公共服务，增加产品供给

丰富优质的旅游产品供给，重点在于开发建设和优化提升一批富有文化特色的高质量旅游景区，把握休闲时代的市场特点和需求趋势，打造一批高质量的乡村旅游基地，完善乡村全域旅游产品功能和服务体系，进一步提高旅游产品的文化内涵、科技水平和绿色含量。

（五）推进科旅融合，创新发展路径

大力推动旅游与科技融合发展，加强旅游互联网基础设施、信息互动终端和旅游物联网设施建设，建立一批旅游科研基地和旅游科技产业园区，形成以科创文旅为主导的乡村全域旅游发展新动能。

总结

“发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去”。未来的全域旅游市场，依然有广阔的发展空间，应当不断加快乡村全域旅游的推进步伐，通过各种乡村资源的深度挖掘和整合分析，以旅游业带动农村经济产业发展，助力乡村振兴战略在旅游产业方向上的成功。