中国旅游研究院院长戴斌(中国旅游研究院院长)

9月15日，2023年北京文化论坛“文旅融合：以文塑旅与以旅彰文”在京举办。中国旅游研究院院长戴斌表示，当代中国的城市旅游发展战略既要创造性传承创新性发展优秀传统文化，也要弘扬社会主义先进文化，让民族复兴、人民幸福的中国梦成为旅游休闲新体验。

“无论是建设世界级旅游目的地，还是发展当代城市旅游，都要让游客看见历史的演进和文化的传承，更能看见经济社会发展的未来。”戴斌说。

中国旅游研究院院长戴斌。新京报记者 王嘉宁 摄

城市更新中涌现出一批以“里”命名的商业街区

完善的基础设施、公共服务、商业环境和文化空间，一直都是旅游城市的本底资源，也是城市旅游的强大吸引力。戴斌认为，推动文化和旅游融合发展，扩大文化和旅游消费，要利用好中心城区的文化资源聚集和旅游客源密集的优势，以旅游消费激活公共文化资源存量，再以文化创造、科技创新和产业投资为旅游业注入高质量发展新动能。

作为文化和旅游融合空间的街区，包括北京王府井、上海淮海路、成都春熙路等商业街区，也包括南锣鼓巷、后海、大栅栏等历史文化街区，它们或以厚重的传统气息和人间烟火，或以商业文化地标而为时代传承。

在他看来，商圈的空间范围更大，地理标志也更明显，如北京的国贸、燕莎、华贸，广州的环市东路、北京路等商圈，聚集了包括电影院、小剧场、剧本秀、电竞厅、健身馆、时尚首店在内的文化休闲业态，吸引了越来越多本地居民和外来游客，特别是年轻客群的到访。

值得关注的是，近年来在城市更新中涌现出一批以“里”命名的商业街区，如北京的华熙里、大悦春风里，南京的熙南里，还有杭州的天目里、劝业里，成都太古里，郑州连心里等。戴斌说，这些集传统与现代、休闲与旅游、商业与文化于一体的“里”，集中承载了城乡居民对繁华的想象，集中体现了近悦远来、主客共享的城市旅游发展和市场创新。

此外，那些位于近郊区且对土地资源要求高的旅游休闲新项目，如北京环球影城、上海迪士尼、广州长隆、郑州银基，以其大投资、广空间和多业态而成为城市文化新地标，并在一定程度上改变了城市的气质。

文旅消费中青少年群体最为活跃

戴斌认为，相对于“白天工作、晚上睡觉；五天上班、周末休息；在职奋斗、退休生活”的传统模式，当代人更愿意“既要努力工作，也要美好生活”，休闲的时间、空间和内容也随之发生了巨大变化。

中国旅游研究院的专项调查表明，本地休闲者选择实地购物、外出就餐、美容美发等消费购物类休闲活动的比例超过60%，看电影、参观博物馆、展览馆、科技馆、艺术馆、名人故居以及去书店、图书馆等文化休闲活动占20%左右。2022年，超过七成的游客在节假日参与了两项以上文化活动，更多的中老年和少年儿童参与到文化休闲、室内冰雪等轻体育运动和研学旅行活动中来，与读书、看展、赏戏、广场舞、街舞一道构成了多彩的文化风景线。

浓厚的文化氛围在提升人民生活水平和综合素质的同时，也为文化和旅游深度融合提供了更加丰富的体验场景和消费项目。“越来越多的文化休闲和旅游消费发生在18时至20时，惯常居住环境和居停酒店周边6公里范围和青少年群体最为活跃。”戴斌说，受日趋活跃的夜间经济的影响，传统夜间消费空间如戏剧场、电影院等，努力营造更宜人的综合消费环境。年轻一代的艺术主理人基于可利用的遗产空间创研推出了一批富有时尚气息的文化消费场景。

此外，博物馆、纪念馆、图书馆、科技馆等日间开放文化场馆响应政策而延长了开放时间，向游客提供了更多的研学课程和文化体验项目，如杭州的博物馆奇妙夜、河南博物馆“失传的宝物”等。

更多的年轻人则在夜晚的商业消费过程中，不自觉地创造属于他们自己的文化，如酒吧、咖啡店、摇滚乐、脱口秀、实验话剧，并借助市场的力量让这些创新文化走得更远。

戴斌表示，有些经受了时间的考验而留存下来，成为新的文化基因。从国际经验来看，这些原创性和地域性的文化往往会被赋予活力和时尚，成为城市旅游不可或缺的内涵。

文化建设不只是挖掘历史文化资源

大众旅游“观光-休闲-度假并存型”消费需求促进了文化产业创新。戴斌提到，在大众旅游全面发展新阶段，观光将与休闲、度假需求长期并存，这一规律不会因为消费空间在城市或者乡村而改变。

“大兴机场、国家大剧院、广州塔、浦东新貌，包括四通八达的地铁网络，又何尝不是新时代的城市观光资源呢？”他说，文化建设不能只是挖掘历史文化资源，还要通过市场培育、科技研发和商业投资而创造。在他看来，越来越多的城市认识到，文化产业的发展离不开大项目的引进和重资产的投入。早期的石景山游乐园，今天的首钢文化园、环球影城度假区等，都是重资产的文化休闲项目，也是重要的旅游吸引物和消费场景。

经典文化、大众艺术、流行音乐与城市旅游的融合创新是当代都市旅游越来越明显的趋势，莫斯科的芭蕾舞、罗马的歌剧、维也纳金色大厅的交响乐，以及我国上个世纪八十年代的城市巡回诗歌朗诵会和现代艺术展，都会吸引特定人群到访一座城市。

与增量投资拉动的世界级旅游景区度假区相比，根植于日常生活的休闲场景和存量资源优化的创新模式同样令人关注。

戴斌称，相对于传统戏剧场的舞台艺术，那些融入日常场景的相声、小品、曲艺等群众艺术，传承生活方式的非物质文化遗产，昭示未来的城市展览馆、科技馆、现代艺术馆，更应该成为文化和旅游融合的优先接口，更适于培育城市旅游新动能。

如何让温暖如昨的人间烟火治愈远道而来的游客？戴斌表示，要注重发挥小微型企业的创新力量。希望城市发展领导者和旅游休闲建设者更加关注小微型企业、创业创新团队、自由职业者和灵活就业者。

新京报记者 张建林

编辑 樊一婧 校对 陈荻雁