新疆旅游业发展新动能观察之一(新疆旅游业的发展)

5月24日，昭苏县天马旅游文化园举行“黑风杯”速度赛马比赛。今年以来，昭苏县举办了丰富多彩的赛马比赛，以独具特色的草原马文化吸引游客。 □李文武摄

编者按

自治区党委十届三次全会为深入实施旅游兴疆战略明确了方向、谋划了思路。“十四五”期间，我区将推动精品旅游目的地体系形成规模，进一步优化“一心一地三带N区”空间格局，健全旅游服务要素体系，不断提升服务质效，充分发挥旅游业“一业兴、百业旺”的综合带动作用，将其培育成就业增收的富民产业。本期开始，石榴云/新疆日报在“新疆是个好地方”版推出“新疆旅游业发展新动能”系列观察，聚焦新疆旅游业高质量发展的路径，敬请关注。

游客乘帆船在赛里木湖游览（5月19日摄）。 □石榴云/新疆日报记者周鹏摄

□石榴云/新疆日报记者 姚刚

随着人们旅游消费需求和水平不断提升，精品旅游站上了行业“C位”，正成为旅游业实现高质量发展的新趋势。

新疆地域广袤、资源丰富，精品旅游建设特别是精品线路建设，有助于集中优势资源，促进区域旅游良性协作、联动发展，破解长期困扰行业的“旅长游短”难题，推动市场主体活力、产业拉动消费能力不断增强，带动旅游产业整体升级、全面转型。

从资源到品牌

浩瀚沙漠、苍茫戈壁、葱郁绿洲、广袤草原、逶迤雪山、湛蓝湖泊、丝路古道、民族风情……新疆有丰富的旅游资源，目前已打造16个国家5A级旅游景区，位居全国第三；成功创建昭苏县等5个国家全域旅游示范区，数量居西部地区第一。丰富优质的旅游资源为新疆打造精品旅游奠定了坚实基础。

今年以来，我区着力打造以知名景区为核心的精品旅游线路，从此前的点状旅游向线状、面状旅游拓展。今春，自治区文化和旅游部门推出20条经典赏花游线路，以花为媒，串起各地优质乡村旅游产品。“五一”假期，自治区文旅部门针对本地游、周边游、近郊游需求的增长，推出了50条短途休闲游线路。探访历史古道、聆听古道传奇，感受丝绸之路的历史底蕴和风土人情，前不久，我区又推出10条丝绸之路古道游线路。“中国旅游日”前夕，文化和旅游部评选推出“乡村四时好风光——春生夏长万物并秀”全国乡村旅游精品线路，吐鲁番市火洲魅力乡村游、塔莎古道丝路风情之旅、自然风光·红色人文之旅、生态绿洲农业休闲游等4条新建线路入选……一条条经过市场检验的精品旅游线路，让游客更好地领略自然美景、体验乡土文化、感受人文魅力。

进入夏季，“独库公路何时开通”再次成为全国自驾游爱好者关心的热门话题。除了独库公路，新疆雪莲花国际旅行社有限公司副总经理文龙还带领团队精心打造S101、G219、S21等深度自驾游新疆线路。“经过各方多年深耕，独库公路已成为知名度最高的新疆自驾游精品线路。全疆路网的不断完善，为我们制定多样化旅游线路提供了更多可能性，现在我们已经开发出8天到20天不等的公路旅游产品。”文龙说。“以自驾、休闲、探险等为主的精品旅游线路带动沿线旅游业发展，是今后发展的一个方向。”自治区文化和旅游厅资源开发处处长张春明认为。

新疆财经大学旅游学院副研究员徐晓亮说，精品旅游特别是精品线路以世界级或国家级旅游景区和旅游城市为依托，具有成熟交通网络、完善的接待服务体系，市场认可度高，辐射带动性极强。“以A级旅游景区为核心的新疆旅游资源，是吸引游客的首要因素。围绕这些景区开发的精品旅游产品，提升了新疆旅游的黏性。致力于打造精品旅游，标志着新疆旅游业正从‘资源时代’迈向‘品牌时代’。”

高品质多元化

“精品旅游线路，首先代表着高品质，同时也包含着旅游元素的多元化。”携程研究院战略研究中心副主任张致宁说，从资源上看，精品旅游线路是目的地优质旅游资源的多元组合；从服务上看，通过更加灵活的行程安排，更周到细致的接待方式，更高品质的服务保障，让消费者获得更舒适的旅行体验。在这方面，全国有很多成功案例，可为新疆发展精品旅游带来借鉴。

张致宁介绍，2020年，携程与山东省文旅部门合作，重点培育周末游、亲子游、近郊游等主题产品线路，推出一系列精品线路。“结合山东特色文旅资源，我们针对不同主题，打造了一批滨海休闲、游艇度假、自驾、温泉、滑雪等高品质、高附加值和高生态质量的旅游产品，受到以家庭为单位的游客欢迎。”张致宁说，新上线的精品线路基本上迎合疫情发生以来近郊游、周边游、周末游、微度假等市场转向，多为3日游短线产品；旅游目的地基本聚焦在一到两个城市，深挖当地酒店民宿、美食餐饮、亲子度假等资源的新体验、新玩法，设计包装出一批高品质的深度游精品线路。

开发精品旅游项目对旅游从业者也提出了更高要求。文龙告诉记者，小包团在团队游客中的市场份额不断提升，打造精品旅游项目对旅游企业开拓市场，形成新的增长点会起到助推作用。他建议，可以把精品旅游线路作为核心资源，打造游客所需的专属、定制等高端产品，满足游客小众、品质、私享的个性化需求。

市场是试金石

“打造精品旅游项目需要从区域合作层面进行顶层设计，各地州市要形成共建合作机制，共同开拓市场、共享公共服务、联动监督管理、共同宣传推介、落实优惠政策，这些方面都有待拓展合作的深度和广度。”徐晓亮建议，应进一步加强区域间资源相通、信息互通、交通畅通、政策联通，共同打造精品景观带和精品景区组团板块，联合推出一批具有地域特色和文化内涵的旅游产品，共同举办大型推介会、大型赛事等活动，合作营销，联合推介优质旅游资源和精品旅游线路等。

张致宁认为，在线路设计方面，新疆可以凭借丰富的旅游资源和深厚的人文底蕴，进一步打造具有区域代表性和地域特色的景区景点，并进行科学的线路规划和设计。“针对不同的消费群体、消费需求，有针对性地进行产品开发和线路设计，如高空旅游、沙漠旅游、美食旅游、民俗旅游等，通过与国际化的大型旅游平台合作，进一步聚焦消费需求的热点，持续推进旅游线路产品的迭代升级。”

乌鲁木齐发现探索汽车文化传播有限公司负责人王帅认为，市场是检验产品的试金石。“推精品项目，设计时要把沿线的旅游设施、接待能力等都考虑到，不能简单罗列一些景区景点就匆忙推出。对精品旅游而言，除了硬件之外，更重要的是软件服务，让游客感到物有所值。”

王帅说，精品旅游并非单纯的高价和高端，应和大众旅游形成互补、实现相互促进提升。“精品不精品，只能由游客来评判。”

自治区文化和旅游发展“十四五”规划提出，到2025年，由世界遗产景区、5A级旅游景区、国家级旅游度假区等构成的精品旅游目的地体系要形成规模。张春明表示，文旅部门将以需求为导向，不断完善旅游环境、打造精品产品、提升旅游服务，促进产业层次更加高端、产业结构持续优化、产业效益充分释放，着力破解旅游业发展中低端化、碎片化、封闭化等问题，实现精品旅游扩容提质升级。