全域旅游的战略布局(全域旅游发展战略)

经过多年的发展，江西的旅游已经形成了多种业态，其中最重要的表现在六个领域：即山水旅游、红色旅游、乡村旅游、温泉旅游、商品旅游、演艺旅游，这些旅游业态不断丰富着“江西风景独好”的品牌内涵，是推动江西旅游快速发展的制胜法宝。

井冈山云雾杜鹃

一是山水旅游扬优成势。山水旅游是江西旅游发展的主体部分，起步早、规模大、亮点多、品牌响，在全省旅游产业发展中地位凸显。庐山、井冈山、三清山、龙虎山、明月山等一直是江西的主要旅游景区，是江西旅游的主要承载地。山水旅游是江西旅游收入的主要来源，约占全省旅游总收入的60%。江西还有一批已经开发但尚不够完善的景区，比如篁岭、羊狮慕、石钟山、龟峰、灵山、西海、大茅山、丫山、葛仙山等，将是江西旅游发展新的增长点。

三清山、龙虎山、庐山

二是红色旅游领跑全国。在江西这块红色的土地上，有中国革命摇篮井冈山、人民军队摇篮南昌、共和国摇篮瑞金、工人运动摇篮安源，还有改革开放思想的策源地小平小道，秋收起义策源地萍乡、修水，闽浙赣革命根据地“红色省会”所在地葛源、苏区模范县兴国、二万五千里长征出发地于都、上饶集中营、“三湾改编”等一大批得天独厚、保存完好的红色资源。2016年江西红色旅游接待游客1.43亿人次，约占全国总数的八分之一，井冈山、瑞金和萍乡的红色研修正发展成全国瞩目的红色旅游新业态。

工人运动摇篮安源

三是乡村旅游转型升级。江西是一个传统的农业大省，农村地域辽阔，乡村旅游资源丰富。广大乡村既是名胜古迹、佛道祖庭的承载地，又是田园风光、民俗风情的富集地，占据90%的国土面积，乡村旅游有着巨大的发展空间和市场潜力。乡村旅游是全域旅游的重要内容，是推动脱贫攻坚、实现绿色崛起的重要抓手。经过多年的发展，婺源篁岭、瑶湾、大余丫山、井冈山神山村、赣州虔心小镇等精品景区已经形成。

赣州龙南虔心小镇

四是温泉旅游异军突起。冬季是江西旅游的传统淡季，近年来，温泉旅游的兴起做旺了冬季旅游，有效弥补了江西秋冬季旅游吸引力不足的短板。温泉旅游产业链长、重游率高、拉动消费指数、提供更多就业岗位，是优质时差旅游项目。目前，全省温泉宾馆、温泉景区、温泉综合体已达百余家，出现了天沐、维景等著名品牌企业，明月山、庐山、石城、安福等地温泉游在全省领先。

赣州市石城县九寨温泉

五是旅游商品特色鲜明。近年来，江西每年举办旅游商品博览会，全省各地投入大量资金开发旅游商品，工艺品类、绿色食品类、非物质文化遗产类旅游商品都获得了很大发展。一大批创意独特、外形美观、质量优良、价格适中、携带方便的产品应运而生，如“忆千年古瓷片”、“福寿富贵”、“鸡缸杯”、“木叶天目盏”、“砥柱铭微雕”、“青花胭脂红瓷具系列”等热卖。旅游商品的成功开发，促进旅游收入由门票为主向综合收入转型，使旅游购物成为旅游经济的重要增长点。

六是演艺旅游精彩纷呈。经过多方面的挖掘和推动，我省演艺旅游有了新突破，鹰潭的《寻梦龙虎山》、婺源的《梦里老家》、吉安的《井冈山》、抚州的《寻梦牡丹亭》、三清山的《天下三清》、宜春的《明月千古情》等一批高水平、有特色、有市场、有影响的旅游演艺项目应运而生，对于推动全省演艺旅游上品味、上品牌、上台阶，延长游客旅游时长，拉动旅游消费发挥了重要作用。

大型实景演出《井冈山》

实现处处可旅游，不是人人点火，村村冒烟，全省只有一个旅游业，而是百花齐放，使旅游与方方面面相结合。必须大力推进“旅游+”，促进旅游产业由“小旅游”向“大旅游”转型、由低端向高端升级，推动旅游业与一、二、三产业的深度融合，形成新的旅游点和新业态。

一是“旅游+网络”。推进智慧旅游，通过网络和手机全球营销、全球揽客、全面传播，主要旅游消费场所实现在线预订、网上支付。实现吃住行游购娱全面解决。所有涉旅场所实现免费WIFI、通信信号、视频监控全覆盖。从旅游业领导者到各景区景点工作人员都要主动拥抱网络，用新兴技术加强管理、拓展市场，赢得效益。

网上支付

二是“旅游+文化”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游者现在越来越注重对文化的体验与享受。游客已从原来单纯看景点向品文化转变，希望在旅游过程中获取审美情趣和精神愉悦。促进文化与旅游融合发展，是世界旅游发展的大趋势和旅游先进地区的成功经验。旅游与文化融合程度越高，旅游的品味就越高，旅游吸引力就越强，旅游经济就越发达。许多文化场馆如博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆等都是很好的旅游产品。我们要注意做好旅游业与先进文化的融合发展，打造中华民族的精神家园。

再别康桥——剑桥大学

三是“旅游+城镇化”。城市一般都居于区域中心，具备较为完善的道路交通、宾馆饭店、信息服务、娱乐购物等基础设施和接待条件，是旅游的首选目的地和集散中心，这是世界发达国家和发达省市的基本规律。而我省旅游的一个短板就是“乡强城弱”，许多著名旅游景区都远离城市。今后，要把中心城市的打造放在更加重要的位置。妥善处理好城市改造与历史文化和生态环境保护的关系，精心打造富有时代特征、地方特点和文化特色的历史文化街区和标志性建筑，规划和开发好城市及周边景区景点，不断完善交通网络体系和宾馆、饭店等接待设施，切实增加中心城市及周边的景区景点，提升中心城市的魅力和吸引力，使中心城市成为外地游客必去、必看、必游目的地，使城市旅游成为江西旅游的一大亮点。

四是“旅游+工业”。工厂也是景点，美国可口可乐、好莱坞都是工业旅游的成功范例。我省的直升机生产、稀土生产、铜业生产、光伏生产、汽车生产、陶瓷生产等，都可以搞工业旅游。南昌、赣州、九江、新余、景德镇、德兴等工业基础较好的市要创建国家级工业旅游城市,要推进一批特色工业旅游示范基地和示范点,推出一批质量过硬的“江西制造”的工业旅游商品。

昌飞公司直升机生产车间

五是“旅游+健康”。随着人们健康观念的改变，健康产业与旅游业融合发展的模式从小众化市场走向更多人的视野，成为旅游市场的新宠。瑞士、韩国的美容美颜产业带来大量游客。被称为“长寿村”的广西巴马县，近年来也成为“长寿游大县”。我省的中医药、康复疗养、岐黄国医外国政要体验中心、道教养生、晒温泉养生等特色明显，是发展健康旅游的有利条件。比如，可以向高端医疗、养生养颜发展，如南城麻姑山养生基地、上饶干细胞国际医养基地，都是十分有效的办法。

太极与三清

摄影：刘杰

六是“旅游+体育”。以参与和体验为主的“旅游+体育”方式越来越受到大家欢迎，市场潜力无限。每一个体育门类都有一个相对稳定的粉丝群体，如果这些赛事和训练安排在旅游景点举办，就能够带动旅游消费。如南昌国际马拉松赛、鄱阳湖龙舟大赛、武功山高山帐篷节、丫山汽车拉力赛、大觉山漂流等，既促进身体健康，加强体育锻炼，又满足人们的出游需求，丰富了人们的休闲旅游体验。

江西武功山帐篷节

编辑：邓勤

出品：江西省旅发委市场处

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