影视旅游概述(旅游概论的认识)
更新时间：2023-06-14 06:46:53
华高莱斯丨文旅瞭望
关键词：影视旅游、影视朝圣地、定制营销、影视IP、剧情巡展
撰稿：徐航 张慧丨旅游地产研究中心
四、影视旅游打造手法：塑造新时代的狂热朝圣地
影视旅游从某种层面来讲具有强烈的朝圣意味。现代游客有时被认为是寻求真实体验的世俗朝圣者，在观光旅途中，将探索与娱乐消遣结合。影迷通过与知名影视作品和其中的幻想概念发生联系而获得朝圣的仪式感。经营者们也意识到这一特性，将影视旅游包装打造为“近乎宗教朝圣般的体验”成为这一领域的共识，即打造影视朝圣地。
影视剧中的特定场景为旅游目的地提供各种要素，如形象、IP资源等，而目的地本身，作为“场所”成为需要战略性的设计与营销的产品，最终打造新时代影视旅游的朝圣地。
1)定制营销：针对不同粉丝客群的精准营销
纽约市拍摄了许多知名的电影与剧集，影视资源得天独厚，许多知名影视作品的定制游形成了规模可观的粉丝市场，如已经开播20年的《欲望都市》系列剧集，在其定制游中，你会毫不惊讶的发现从青少年粉到五十岁以上的阿姨粉。
类似《欲望都市》的剧集还有《老友记》，纽约同时还开发了名人之家定制游、曼哈顿电影定制游、中央公园电影定制游等，满足各类粉丝客群的“朝圣”心理。
《老友记》Central Perk咖啡厅布景被保留接受参观 图片来源：post.smzdm.com
2)IP加冕：让拍摄地成为真正的IP
新西兰是世界影视旅游的大赢家之一，手握《指环王》和《霍比特人》两大史诗级影视作品，加冕“中土世界”这一超级IP，吸引了全球的影迷和原著书迷纷至沓来，旅游业一度井喷式增长。
中土世界已经成为新西兰旅游的重要宣传点 图片来源：cecechu.com
新西兰旅游局从1999年开始瞄准“100%纯体验”的新西兰旅游；2001年《指环王》拍摄并发行后，全国旅游口号由“100%纯新西兰”改为“100%纯中土世界”；国家层面由新西兰旅游局出面，协同新西兰航空、私企和旅游商家以及地方、州、国家各方媒体，以新闻报道、杂志刊登、书籍出版、旅游手册和海报制作、旅游网站和粉丝网站等方式，成功地将新西兰宣传为中土世界的故乡。
3)影视地图：串联单点实现联合宣传
一些旅游和影视机构甚至是影迷，还开发了一系列的影视地图产品。如交互式影视地图网站，影视地图APP等，用来指示一定范围内的影视要素（显示电影取景地或剧集拍摄地方位，链接影视片段，对比影视剧中的场景和现有场景），为在地到访的游客提供贴心的提醒和记忆唤起服务，完善和深化其旅游体验。
东京动漫地图（街区/购物/美术馆/卡通人物雕像）图片来源：东京观光局
日本国家旅游组织开发了一款日本漫画地图，标记了众多知名漫画中的场景所在地，如《幽灵公主》中的白神山地和屋久岛。一个名叫“Anime Pilgrimage”的网站宣称它们罗列了来自348个动漫书籍、影视、游戏中的10125个地点和朝圣地，服务动漫粉。
4)全球推广：政府设立影视旅游负责机构，进行海外影视宣传
新西兰在打出“100%纯中土世界”这一IP的基础上，设立了“指环王部长”，负责《指环王》系列电影带来的工作机会和影视旅游事宜。并且拨款5500万新西兰元用于《指环王》三部曲在海外的宣传。新西兰政府为电影的全球首映式征集创意，联系各大媒体，在海外举行首映式。
彩绘指环王的飞机 图片来源：bbs.pcauto.com.cn
新西兰旅游官网绑定“中土世界”的定位大肆宣传，新西兰航空为自己贴上了“开往中土世界的航班”这一标签，还特别推出了霍比特人版航空安全视频，吸引全球游客造访“中土世界”一探究竟。
惠灵顿机场中的咕噜姆 图片来源：money.skykiwi.com
5)剧情巡展：让全球粉丝都与圣地同在
从2013年起，爱尔兰旅游局每年都与HBO合作开展《权利的游戏》系列展览，并与HBO合作打造了25个深度体验景点，向全世界数百万粉丝展示七国的魅力。
最新的巡回展将在2019年4月首次在北爱尔兰的特克贝尔法斯特举行，结合七季剧集的服装、真实的道具和宏伟的布景，创造一种无与伦比的互动、身临其境的《权力的游戏》体验，展览将持续五个月。在万众期待的第八季上映之前，粉丝们将能够真正地沉浸在维斯特洛和埃索斯之中，同时也可以重温那些在铁王座阴影下挣扎求生的人们所经历的考验和磨难。
《权力的游戏》剧中道具和装备也在这次展览中首次和观众见面 图片来源：xiaohongshu.com
无数人梦寐以求的铁王座在粉丝面前触手可及 图片来源：k.sina.com.cn
除此之外，爱尔兰旅游局还在全球各地进行《权力的游戏》巡回展，在全球范围内向《权力的游戏》粉丝推广爱尔兰旅游项目，纽约、巴黎、巴塞罗那、北京等在内的世界级文化中心城市都举行了相关活动，为爱尔兰的旅游打开世界市场。
6)全息体验：让游客在电影场景中享受沉浸式体验
新西兰利用其天然的优势，依托150多个《指环王》取景点的真实电影场景，如魔戒小镇、天堂谷等，为影迷设计了全国游线和指定目的地游线，包括向导游、直升机游、汽艇游、骑马游等方式，让爱好者得以沉浸其中，体验与验证剧情。
霍比特人小镇 图片来源：news.cri.cn
如在霍比特人小镇，游客可以在霍比特人房----地洞木屋留宿，也可以在小酒馆里喝上一杯，重温电影里的经典场景。更有许多电影中的宏大自然景观让游客亲身体验100%的中土世界。
7)借势开发：在最合适的时机打造最火爆的旅游产品
全球闻名的《加勒比海盗》系列电影，其原型是1955年开业的加州迪士尼乐园中的“加勒比海盗”游乐设施，1971年开幕的奥兰多迪士尼中也包括该设施，杰克船长是迪士尼幻想工程师构建的人物。
2003年《加勒比海盗1：黑珍珠号的诅咒》问世，掀起了一阵狂热的海盗风，系列电影已拍摄五部，成为票房大鳄，让全球的观众对迪士尼更加向往。
上海迪士尼宝藏湾 图片来源：travel.qunar.com
2016年开幕的上海迪士尼乐园建造了第一个海盗主题区域——宝藏湾。宝藏湾里的“加勒比海盗—沉默宝藏湾之战”正是第一版 “加勒比海盗”游乐设施的进化版，是乐园的一大磁极。
总结
随着大众传媒方式的持续演化，影视旅游在这样一个缺少共识的时代应运而生，众多影视旅游目的地成为这个时代的狂热朝圣地。除了新西兰、北爱尔兰这样的先行者，国内也产生了张家界这样借势《阿凡达》的成功的影视旅游营销案例。
张家界乾坤柱阿凡达像 图片来源：k.sina.com.cn
因《阿凡达》乾坤柱改名为“哈利路亚山”图片来源：k.sina.com.cn
本次研究仅仅是对影视旅游发展概况进行的概述。未来，我们将进一步深入研究成功案例的经验，为中国的影视旅游发展提出可操作、可借鉴的内容。
参考文献
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