在线旅游行业研究报告(在线旅游 研究报告)

作者：菁财资本研究小组

来源：微信公众号K先生工作室（i-ksir）

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一直以来，国家政策大力支持旅游行业，为在线旅游行业打造了一个良好的产业环境，而社会化媒体的广泛兴起，成为促进在线旅游市场发展的催化剂。本文对行业法律法规、产业政策、产业链、竞争格局等加以梳理，仅供参考。

行业概况

近年来，随着我国经济发展以及国家对互联网行业的大力推动，网民规模持续增长，网站服务内容和盈利模式不断创新，互联网行业的前景大好，逐步发展成为我国最具影响力和增长潜力的新兴行业之一。

在线旅游行业本质上是对传统旅游市场销售渠道的补充，其依托互联网发展，以满足旅游消费者信息查询、产品预订及服务评价为核心目的，涵盖包括航空公司、酒店、景区、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、旅游资讯等在线旅游平台，行业正处于快速上升期。

同时，国家政策一直大力支持旅游行业，提出了“文化旅游”的理念，也为在线旅游行业打造了一个良好的产业环境，而社会化媒体的交互作用也刺激了在线旅游用户产生正向消费，这成为促进在线旅游市场发展的催化剂。

行业监管体系

我国电子商务行业的主管部门中华人民共和国商务部（商务部），商务部电子商务和信息化司负责具体相关工作，涉及软件开发业务相关主管部门是中华人民共和国工业和信息化部。我国旅游业主要由政府主导，国家旅游局在国务院领导下，负责统一管理全国旅游工作。其他自律性组织包括中国国际电子商务协会、中国互联网协会等。

行业主要法律法规

行业主要产业政策

互联网和旅游行业作为国家鼓励发展的战略性产业，一直以来受到国家的大力支持，已形成有利发展的政策环境与日益完善的规范架构。

产业链分析

在线旅游行业产业链分析

1、上游行业孕育在线旅游行业

上游供应商为酒店、航空公司、旅行社和景区，通过自建网站或中间代理商两种渠道进行旅游产品和服务的直销与分销。

2、行业制度不断完善，发展态势良好

行业相关政策的完善和对网络安全的维护，使消费者出行选择相信和使用旅游电商平台渐成趋势。

3、下游需求端火热促进在线旅游行业发展

下游需求端为个人出行者和商务出行者。旅游行业蓬勃发展也促进了在线旅游行业的发展。

行业前景

随着中国全面进入大众旅游时代，休闲度假、亲子游市场增长迅猛，消费行为向移动互联网转移的趋势发展最快，整个在线旅游市场规模不断发展壮大，行业总体上处于市场快速扩张的阶段。（本文来源：K先生工作室微信公众号-ID ：i-ksir）2015年，中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元，同比增长39.9%，预计2017年中国在线旅游市场交易规模可达6544.9亿。

在线旅游市场交易规模（亿元）及渗透率（%）

竞争格局

由于市场前景广阔，创业公司纷纷瞄准这一领域，同时众多在线旅游企业也陷入激烈争夺中。在线旅游B2C平台竞争较为激烈，包括携程网、去哪儿网、同程网等；在线旅游B2B交易平台主要集中在国内外机票、团队旅游等领域，包括ST百拓（430110）、我要去哪（834132）、八爪鱼等，其和B2C平台为竞争合作关系，但以合作为主。

投资风险

市场竞争加剧风险、专业人才缺乏及流失风险。

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