旅游行业互联网发展(互联网旅游市场)

现代人的终极追求是情感。很多时候出去旅游并不只是为了看不一样风景。越来越多的人是为了度假和放松，为了诗与远方，为了突破自我和丈量世界。

面对见多识广的游客们，单纯靠旅游产品的推陈出新往往很难打开营销的大门。但利用情感营销，却更容易打动游客的心。对于旅游业而言，就是从产品营销到情感营销的升级。将旅游景区进行情感营销，首先融入“情感”。

微电影营销可以很巧妙方便地传达这种情感。微电影营销相比电影有着制作周期短，投资成本低的优势，针对旅游业来说，每个旅游地区拍摄一部属于自己的电影并不现实的，但是以微电影的形式来实现旅游品牌营销是完全可以的。

微电影具有与商业联姻的先天基因，它把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达。微电影可以将有趣内容与旅游目的地内涵完美嫁接，也将促成旅游目的地品牌理念的传播。旅游微电影正逐渐成为旅游品牌营销的趋势。通过微电影的内容，传递文化，从而形成旅游品牌，在提升知名度的同时，实现品牌内涵与美誉度的提升。事实证明微电影营销对旅游业来说效果显著。

现如今是一个信息爆炸的时代，有太多各种各样的信息充斥着我们的生活。故利用新媒体进行旅游营销时，往往一个景区的营销单点突破比面面俱到更具有传播力。具体而言景区新媒体推广，景区单点突破是指抓取目的地的特色之处：独特的建筑风格、浓厚的文化底蕴等。如芦芽山风景区就充分放大“万年冰洞”这一特色景观的影响力，取得了极佳的传播效果。

但若将所有特色综合输出，游客却未必能全盘接触，诸如婺源的油菜花、安徽徽州的徽派建筑等优秀旅游目的地，游客也只对其中的一点印象深刻。因此，对于一些新的景区，在营销上更需要考虑如何将最核心的特点利用自媒体植入用户的心中。

新媒体有诸多的传播优势，但具体到某一类旅游要素、某一类客源群体上，营销效果是有较大差异的。山西人文地理从2017年2月下旬推出每月一期的“山西旅游景区微信影响力排行榜”，排位前10位的榜单变化不大，这反映出山西各个旅游景区对微信的重视程度不同，具体到品牌上就是各个景区网络影响力的差异。因此，选择一个专业的新媒体团队很重要。

近年来，很多旅游目的地和大型景区实施了智慧旅游工程，将旅游资讯和服务项目智能化、数字化，开通了免费Wifi，改善了新媒体与实体服务对接的条件，但很多工作还需进一步细化、提升和普及，尤其是对有意识的过分和虚假营销，旅游管理部门应予从严监管。

自媒体营销时代，很多人也称其为2.0营销，是对景区传播营销模式的大颠覆。之所以称为大颠覆，则是因为不是单纯的增加两个人来维护微博就可见效果，而需要景区自上而下营销理念的同步推进以及各方面强有力的配合方可见效果。

在互联网大势下，“中国观光旅游”借助新一代信息技术有效整合了行业资源，致力于打造成为国内专业的“旅游”行业平台。运用“互联网+”模式，大大缩短了产业链，提高了服务效率，降低了营销成本，使资源得到了合理配置。为给中小型企业带来共享资源的平台，加速中小企业产业的转型升级，紧跟互联网＋的新潮流，共同迎接未来互联网时代。

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