文化旅游策划书(朱乙丑- “徽世界”文化旅游城策划方案)

更新时间：2023-08-28 18:02:13

“徽世界”文化旅游城策划方案

朱乙丑

一、项目策划背景

1、文化旅游产业已经成为国民经济的支柱产业。发展文旅产业已是国家战略。人民为了追求更美好的生活，对文旅产业的发展有更大的期待。兴建文旅城是时代发展的大势所趋。

2、国内文旅城的开发建设有好有坏，良莠不齐。好的文旅城比如杭州的宋城、开封的大宋武侠城、西安的大唐不夜城、上海的迪士尼等等，经营比较成功。差的文旅城以恒大童世界为代表。总的来说，国内文旅城建设比较混乱，烂尾的多，亏本的多，崇洋媚外的多，同质化倾向严重。很多文旅城没有特色，没有思想，缺乏文化内涵。摊大饼式发展，浪费了大量的土地资源。

尤其要指出的是，恒大集团在多个城市开发的“童世界”文旅城，大都烂尾，少数建成的也因经营不善而严重亏损，而且恒大童世界项目盲目模仿迪士尼，食洋不化，没有特色，不接地气。时代呼唤有创造性、民族性、文化性和个性的文旅城在中华大地上出现，纠正恒大童世界的错误做法和不当战略，并和美国的迪士尼展开良性竞争。

3、目前中国还没有一个叫得响的能够走向全球的文旅城品牌。创造、发展一个具有标杆意义的文旅城品牌，是时代所需、国家所需。

二、开发文旅城的基本要求

1、既然叫文化旅游城，应该要有文化气息，在中国的大地上兴建的，当然要传播中国的传统文化。

2、既然叫娱乐城，当然要好玩，让游客感到有趣。最高级的趣味就是创意，所以文旅城一定要有核心创意，让游客叫绝的创意。

3、文旅城既然叫城，规模要大。

4、文旅城是一种商业，既然是一种商业，一定要有成熟的营利模式。

三、“徽世界”品牌的由来

1、徽世界名称的由来。

徽世界是在童世界的基础上改一个字而来，但一字之差，天壤之别。以徽世界取代童世界，是为了表示中国的文旅城建设将踏上一条崭新的道路，它迥异于童世界，也迥异于迪士尼，徽世界要打造的文旅城，将成为展现中国特色、展示中国文化、演绎中华智慧的基地。

2、徽世界设计方案的由来

徽世界的设计方案来自于长篇武侠小说《功夫徽商》，这部小说把徽文化、商文化和侠文化融合起来。徽世界的设计完全按照《功夫徽商》所描写的，也是把徽文化、商文化和侠文化相融合，徽文化保证了它的文化价值，商文化保证了它的商业价值，侠文化保证了它的娱乐价值。而这三种价值正是优秀娱乐城必需的。

四、《功夫徽商》的内容简介和徽世界的营造方案

1、《功夫徽商》写的是作者理想中的江湖，想象中的武林。

小说写的是徽州江湖，时间是明万历年间。

这个徽州江湖里有八大功夫庄，分别是：以笛子为武器的横一山庄，以箫为武器的竖一山庄，以毛笔为武器的刚柔山庄，以筷子为武器的阴阳山庄，以算盘为武器的方圆山庄，以折扇为武器的屈伸山庄，以鞭子为武器的柔克山庄，以竹简为武器的曲全山庄。每一个功夫庄都有自己的功夫绝活。

这八个功夫庄，有一个反派七个正派。最初，那一个反派功夫庄欺压那七个正派功夫庄，最后七个正派功夫庄联手征服了那一个反派功夫庄。反派功夫庄是官营的，正派功夫庄是民营的，也就是写官逼民反的故事，这与《水浒传》有点相似。

小说里还写了很多有趣的活动，比如武林匹克运动会、虚拟戏等。

在徽州江湖，所有的功夫庄都经商，这就是书名《功夫徽商》的含义。

2、徽世界的设计方案完全来自于《功夫徽商》这部小说，把一本书变成一座城。

娱乐城南边有个总入口，北边有个总出口。

一进大门，就是一个雕塑，这个雕塑是用毛笔、筷子、折扇、竹简、算盘、笛子和箫拼写成的“武”字。

出口处是个商店，售卖商品。

娱乐城每边有两个功夫庄，中间是个大广场。

大广场的东端是个擂台，是举办武林匹克运动会的地方。武林匹克运动会每天上午举行。

大广场的西端是个舞台，舞台上每天上演舞剧《徽州怪侠》，所谓的徽州怪侠就是指《功夫徽商》里的几个大侠，他们是钓独客、无求侠等。这几个怪异侠士，都很有趣搞笑，都很有思想，都很正直勇猛，他们几个上演一台戏，既好看，也能教育人。跟别的文旅城上演的那种做作的爱情剧完全不一样。

文旅城的建筑全是徽派建筑，每个功夫庄按照《功夫徽商》里所描写的去建造，表演也按照小说里描写的去表演。

徽世界娱乐城是四边形，围墙仿照明代城墙建造，非常大气，也有古意。

徽世界的四边分布八个功夫庄，分别如下——

东边：横一山庄和竖一山庄

南边：刚柔山庄和阴阳山庄

西边：方圆山庄和屈伸山庄

北边：柔克山庄和曲全山庄

3、八个功夫庄表演各自的武术绝活，用毛笔的功夫庄还可以展示书法，用笛子的功夫庄还可以展示笛子演奏，用箫的功夫庄可以展示吹箫，这样武术、书法、音乐都有了。

4、观众进入徽世界，做哪些事呢？一是走进八个功夫庄，观看他们各家的武术表演、音乐表演和书法表演，二是在大广场东端的擂台前观看武林匹克运动会——武林匹克运动会的过程，我在小说《功夫徽商》里已作了详细的叙述。三是在大舞台前观看舞剧《徽州怪侠》。四是在影视厅观看短片《梦徽州》。五是在体验馆体验八种武器的使用，分别是大型毛笔、大型筷子、大型折扇、大型算盘、大型笛子、大型箫、大型竹简以及鞭子。最后是选购商品。商品只卖八个功夫庄所使用的武器，分别是毛笔、筷子、折扇、算盘、笛子、箫、竹简、鞭子。别的东西不卖。

五、徽世界的核心创意

1、别的武侠小说，武士们使用的武器主要是刀和剑，而《功夫徽商》里写到的侠士们，他们使用的武器不是刀剑，而是文具和厨具，诸如毛笔、折扇、笛子、算盘、竹简、筷子等。这是最大的创意。也就是说在徽世界里，游客看不到凶器，只看到文具。

2、徽世界里有一个雕塑，这个雕塑是汉字“武”，这个字不是用笔写成的，而是用文具拼出来的。这是徽世界的独创。

3、人们只知道奥林匹克运动会，但徽世界里举办的是武林匹克运动会，这也是个很大的创意。

4、现在的人们使用人民币、比特币、游戏币等，但在徽世界里使用的是江湖币。这是小说《功夫徽商》的独创。徽世界里有钱庄（即银行），游客可以在徽世界里兑换江湖币，使用江湖币，收藏江湖币。

六、徽世界的盈利模式

1、门票收入

2、销售商品的收入

3、其他消费

七、徽世界的发展目标

要让徽世界成为一个连锁品牌，先立足安徽，然后走向全国，最终让徽世界走向全世界。

八、声明