用文化创意赋能旅游景区(旅游 文化创意)

三年新冠疫情，各行各业遭遇到了前所未有的困境，文旅行业也面临了严峻的考验，景区暂停营业，旅游市场几乎处于停滞状态。2023年是疫情结束后的开局之年，文旅产业将重整旗鼓再出发，目前旅游业已经在逐步复苏，各地景区的旅游数据和收入数据呈现了反弹上涨的趋势。文旅行业的竞争将越来越激烈，打造独具地域文化印记的IP是支撑旅游持续发展的关键点。近年来，打造文旅IP已成为文旅市场的发展趋势。

文旅IP其实就是文化旅游的一个符号或文化旅游的一种标识，IP可以是一个具体的景点，也可以是一个旅游产品亦或者是一个美好的故事。IP是文化旅游的核心，它不仅代表自己独有的个性或稀缺性，也能够提升旅游景区或旅游产品的识别度、重游率、品牌溢价，带动二次消费。

Z世代文化消费潮流兴起，对传统文化的时尚化、趣味化、现代化表达提出了更高要求。通过发掘当地文化内涵、打造原创文化IP、引进旅游演艺项目、策划夜间文旅产品等推动传统景区向文化创意旅游景区转型。

文创IP和旅游业结合起来可以创造出许多新颖的旅游体验和模式。

文创IP主题景区：结合景区的文化和历史，将文创IP的元素融入其中，打造特色旅游文化园，构建动漫衍生产品市场。如动漫形象公仔、各种工艺旅游纪念品等多元产品，展示景区品牌形象，促进当地文化价值的价值转化。

文创IP主题乐园：将知名的文创IP（比如动漫、游戏、电影等）打造成主题乐园，吸引游客前来游玩。主题乐园可以设置各种游乐设施、互动体验、表演秀等，让游客沉浸在文创IP的世界里。主题乐园借IP影响，逐渐成为吸引游客、拉动旅游消费的重要方式。

文创IP文化旅游线路：结合当地的文化和历史，将文创IP的元素融入其中，打造出独特的文化旅游线路。例如在游览古迹的同时通过VR技术或者演员扮演的方式，让游客体验时尚的数字应用场景，感受数字技术、智能科技带来的全新生活方式，更深入了解到当地浓厚的文化底蕴和文化气息。

IP主题乡村：对原有的乡村进行改造和升级，增加IP元素的设计和服务，打造出新的IP主题乡村，为游客提供全新的旅游体验。IP主题乡村可以吸引大量的游客前来体验，也可以促进当地旅游业的发展。但同时也需要注意保护村庄的历史和文化，避免对当地环境和社区造成不良影响。

IP酒店：将文创IP的元素融入到酒店的设计和服务中，打造出独特的入住体验。例如，在酒店大堂设置主题展示区，让游客可以深入了解文创IP的背景故事，房间内提供文创IP的周边产品和装饰，为游客带来强烈的IP感受。还可以推出亲子游主题酒店或者与连锁酒店合作打造IP亲子酒店。

IP餐厅美食：将文创IP的元素融入到美食文化中，打造出独特的美食旅游线路。例如在游览景点的同时，推出文创IP主题美食，让游客品尝到和IP相关的美食，增加旅游的趣味性。还可以将IP融入餐厅的场景视觉营造、独特体验设计，在餐厅门口、店铺内部装饰上、餐具上都能看到IP形象，向消费者传达自己的品牌形象、品牌故事和情感。

IP主题旅游节：以文创IP为主题，打造出年度性的旅游节庆活动，吸引大量游客前来参与。例如举办主题游行、表演秀、市集等活动，为游客带来难忘的体验。一场成功的IP主题展总能为活动吸引到特定群体、提高活动参与度并为其引流。

文创IP和旅游业的结合还有许多其他的可能性，这需要文创IP和旅游业企业共同探索和尝试。

文化IP+旅游作为一种富含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，正在成为文化与旅游行业融合发展的新趋势。景区根据自身独特的资源和地域文化，进行定向开发，找准定位，明确发展方向，打造本区域独特的IP，促进“旅游+IP+文创”融合发展，真正打通目的地与游客交流的“最后一公里”，让游客走进旅游目的地，也让目的地走进游客的心里。

关于笨鸟文旅

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