旅游产品怎样设计(旅游产品设计是什么)

导语

当前，我们的爱国主义教育方式迫切需要改进和创新。积极发展红色旅游，寓思想道德教育于参观游览之中，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众，有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质，增强爱国主义教育效果。

什么是红色旅游？红色旅游是一种精神层面的信仰，一种朝圣的过程，是我们生活方式的表现。红色旅游也是一种人生观、价值观形成和锻造、培养的过程。是利用1840年以来能够充分显示我国伟大民族精神的重大事件、重大活动和重要人物事迹的历史文化遗存开发经营的主题旅游。

目前，很多红色旅游景区（点）主要是参观与接受教育，因此基本上是不收门票的，游客只参观不掏钱已成为普遍现象。随着我国人均收入水平的不断提高，居民的旅游消费支出逐年增长，对红色旅游的内容和产品提出了新的要求，迫切需要红色旅游业进一步调整和完善产品结构，更好的地满足人们多样化、多层次、多形式的精神文化需求。

一、突出特色

红色旅游景区景点的特色主要包括共性特色和个性特色。

目前旅游景区景点间的竞争空前激烈，实施品牌个性化战略可凸显自身特色，在目的地与旅游者之间建立情感联系，使游客更容易辨识和选择，从而获取竞争优势。探究红色旅游目的地品牌个性的具体构面和组成,找到和比较红色旅游目的地品牌的共性和差异，有利于指导红色旅游的开发与经营。

红色旅游目的地共同特征表现为“仁、智、乐”；旅游者在不同红色旅游目的地感知有些是相同的有些是不同的。

对于以外地游客为主的度假型红色旅游，在“乐”的构面表现为有需求，但无显著差异，但对“仁”和 “智”两方面的感知存在差异，均能获得正面的启迪和收获。其中，“智”对行为变量的作用最显著, “仁”居其次, “乐”有需求，对行为变量基本无决定性作用。

对于主要针对城市周边游客以一日为主的休闲型红色旅游，其中，“仁”和“智”对青少年有非常大的吸引力，“乐”对城乡游客行为变量的作用也越来越显得重要。

我们认为，中国人尤为追求真善美的境界，红色旅游目的地能引起共鸣，这是红色旅游目的地区别于其他类型目的地的重要特征，红色旅游目的地管理方需要重点培育 “仁”和 “智”的个性，如鼓励当地村民和工作人员保持务实、纯朴和友善的作风，展示目的地的深厚底蕴和革命历史事件中的艰苦奋斗精神，突显目的地管理工作的专业，利用生活化体验方式再现革命历史事件等，提高游客满意度，增强游客的推荐力。

二、主要模式

1.红色旅游＋生态旅游

将红色文化精神融入到生态旅游产品体系里面，实现“红色搭台、绿色唱戏”，增加红色旅游吸引力。多见于自然资源较好、生态环境优越的地区。以井冈山旅游风景区为典型代表。

2.红色旅游＋古色旅游

在文化兴旅的大环境下，充分挖掘与红色景区伴生的地方民俗文化、民族文化。以瑞金红色旅游景区为典型代表。

3.红色旅游＋农业旅游

在红色观光和参与农事体验结合的基础上，多业态产品综合开发的模式。以红色文化为主题，结合自然资源和民俗文化资源，配套开发文化体验、生态休闲等农业体验项目，增加景区的吸引力和游客驻留时长。以长沙县开慧镇红色乡村旅游为代表。

三、产品设计

红色旅游是专项旅游产品，红色旅游产品开发主要表现在对红色旅游资源的配置和规划上。它们的设计成功与否，影响着红色旅游的经济、文化和社会效益的发挥。

1、红色旅游与乡村文化、乡村产业相融合

红色文化与当地文化、乡村产业的融合有利于丰富乡村旅游业态，是形成区域红色旅游特色的重要方式。如长沙县开慧镇，通过大力挖掘传统村落文化、农耕传统文化、农业生态生产等，将红色旅游资源和乡村产业、乡村文化资源有机结合，以“红+绿”、“红+村”“红+农庄”等模式探索出了红色旅游带动当地农村百姓脱贫致富的新路径。这种“红色乡村”发展模式，使游客既可以从红色历史中体会英勇顽强、坚定信念的民族精神，同时也能够感受质朴、宁静的乡村原生态环境。

2、红色旅游与体育产业相融合

在旅游产品设计中将红色文化与体育产业相互补充，能够丰富红色旅游形式，增强红色旅游的体验感。如江西、福建、广东、湖南、贵州、云南、四川、陕西等省红军长征题材，在长征经过的旅游路线上设计一系列户外体育活动项目，让游客通过切身参与产生英雄情结，从而激发出一种征服和探险的本能，在富有趣味性的户外活动中实现了红色精神的传承，体验到了当年红色革命的艰苦卓绝，获得红色文化和体育文化的双重体验。

3、红色旅游与休闲娱乐相融合

红色历史已经成为了静态存在，只有在记忆中才能触摸到，而生活方式、娱乐方式可以让静态的历史变成动态的展示，将想象中的记忆演变成“虚拟”的真实存在场景。如，用现代影像技术活灵活现地再现红色历史画面；通过创意设计当代英雄人物的生活体验可以让游客身临其境地感受革命战争的沉浸感、参与感和互动感，让游客在体验中完成对红色记忆的追寻和对历史想象的强化。此外，生活化、娱乐化本身就带有很强的趣味性和刺激性，通过这种趣味和刺激能够消解红色历史的沉重感，带给游客一种全新的审美体验，既做到了对红色历史的尊重，也实现了旅游消费的娱乐诉求。

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