旅游产品及开发(康养旅游产品开发指南)

伴随着经济的快速发展，城市环境污染严重，很多人处于亚健康状态，且人口老龄化问题日益加剧，因此，康养旅游逐渐成为未来旅游业的发展潮流。国家也出台了多项政策，明确支持开发康养旅游。目前，全国各地建设了多个康养旅游基地，多为森林康养、温泉疗养、运动养生等大众产品，同质化严重，而如何创新开发康养旅游产品，满足消费者需求，是当下亟需解决的问题。

1、养生保健类产品

大众产品：推拿按摩、药膳、足疗保健、养生功法及药饮这五种产品的消费者接受程度较高，其中，推拿的接受程度远超其他产品。

专项产品：养生音乐、芳香理疗、禅修这三种产品，消费者接受程度相对较低，不同群体之间选择存在着差异性。

2、美容保健类产品

大众产品：减肥瘦身、美白润肤成为最受关注的美容美体类产品，而这两类产品本身具备一定的普适性，市场需求较高。

专项产品：驻颜去皱、调理祛痘、乌发生发、祛斑消瘦、香口除臭、正骨整形、丰胸这几种美容保健产品受到的认可度相对较低，这些美容产品所解决的问题也具有一定的特殊性，所面对的人群较窄，整体市场规模较小。

3、医疗保健类产品

大众产品：调查发现，推拿是消费者最受欢迎的医疗保健产品。此外，拔罐、药浴、中医体检和针灸的选择比例也较高。医疗保健产品不同于其他保健产品，均有一定的适用范围，健康人群通常不会选择。

专项产品：名医问诊、熏蒸、治未病、刮疹这些产品得到相对较少的认可，市场规模相对较小。

4、观光与文化体验类产品

大众产品：中医药动植物观赏（如动植物标本、中草药园等），其次是药妆、药饮的参观与制作体验，这两种产品中，一种为观光产品，一种为体验产品，消费者对这两种产品的选择比例最高，认可程度较高。

专项产品：对于中药制作流程参观，人文景观参观（博物馆、医馆、中医药大学等），中药品质鉴定参观体验，消费者选择的比例相对较低。

5、购物类产品

大众产品：人们对道地药材与中药饮片、药饮（茶、酒等）、药妆以及中医药生活用品（药枕等）的选择比例较高，这些产品的市场空间较大。

专项产品：对于中医药工艺品、图书音像制品以及相关医疗器械，消费者的认可程度相对较低，受众面相对较窄。

6、生态康养类产品

大众产品：温泉SPA和森林浴是最受欢迎的两种生态康养类产品，温泉地和森林地也是消费者最喜欢的康养旅游基地类型。

专项产品：海水浴、阳光浴、盐疗、沙疗的市场接受程度相对较小，是一种小众的生态康养旅游形式。

7、学术会展类产品

大众产品：中医药文化节和中医药博览会所面向的人群没有特殊性，是最受欢迎的学术会展类产品。

专项产品：开展中医药康养知识讲座，举办学术会议、学术论坛。这两种产品面对的群体是对中医药感兴趣的人群为主。

8、民族特色医药类产品

藏医和苗医的较多，可作为大众产品，而选择蒙医、傣医、维吾尔医的人数相对较少，可将其列为专项产品。

汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长

旅游项目要规划，要方案，怎么办？

点击下面“了解更多”进行咨询或者头条号私信联系

公众号：创行合一休闲农业创意中心

免责声明：本文图片均来自网络，版权归版权人所有，如有侵权，请及时联系我们删除！