如何促进农村消费大力发展乡村旅游(大力发展乡村 旅游)

原标题：如何促进农村消费大力发展乡村旅游？最新措施来了

据中国政府网31日消息，国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知，其中提出，促进农村消费，开展绿色产品下乡，完善农村电子商务和快递物流配送体系，推动特色产品进城，大力发展乡村旅游。

具体来看↓↓↓

开展绿色产品下乡

有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。开展绿色建材下乡活动，鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。

完善农村电子商务

大力发展农村直播电商、即时零售，推动电商平台和企业丰富面向农村的产品和服务供给。完善县乡村三级快递物流配送体系，加快提升电商、快递进农村综合水平，支持县级物流配送中心、乡镇物流站点建设改造，整合邮政、快递、供销、电商等资源，推行集约化配送，鼓励农村客运车辆代运邮件快件。建设村级寄递物流综合服务站，在有条件的乡村布设智能快件箱，增加农村零售网点密度，逐步降低物流配送成本。

推动特色产品进城

深入推进农业生产和农产品“三品一标”，开发具有鲜明地域特点、民族特色、乡土特征的产品产业，大力发展农村电子商务和订单农业，拓宽特色农产品上行通道。引导线上线下各类平台持续加大消费帮扶力度，开设专馆专区专柜促进脱贫地区特色产品顺畅销售，带动农民增收致富、增强消费能力。

大力发展乡村旅游

推广浙江“千万工程”经验，建设宜居宜业和美乡村。实施文化产业赋能乡村振兴计划，保护传承优秀乡土文化，盘活和挖掘乡村文旅资源，提升乡村文旅设施效能。推动实施乡村民宿服务认证，培育发布一批等级旅游民宿，打造一批品质民宿。支持经营主体开发森林人家、林间步道、健康氧吧、星空露营、汽车旅馆等产品，因地制宜打造一批美丽田园、景观农业、农耕体验、野外探险、户外运动、研学旅行等新业态，拓展乡村生态游、休闲游。

就在不久前，文化和旅游部办公厅和中国银行联合发布关于金融支持乡村旅游高质量发展的通知，支持乡村旅游高质量发展——

建立乡村旅游项目库

双方建立并持续完善乡村旅游项目互荐、联合评审、联合调研等工作机制，聚焦重点县域，特别是全国乡村旅游重点村镇和省级乡村旅游重点村镇，围绕乡村旅游数字提升、艺术提升、餐饮提升等重点工作，建立管理规范、运行有效的乡村旅游项目库。

入库项目重点支持盈利模式成熟的休闲观光、康养度假、农文旅融合、文化展示体验、乡土研学等项目，面向乡村旅游规划建设运营、特色旅游商品和文创产品设计生产销售、文化和旅游活动策划、乡村文化和旅游创新创业基地、农家乐、乡村民宿等主体，重点采集客户名称、主体类型、融资额度、联系方式等基础信息。

新发放贷款不低于100亿元

中国银行将乡村旅游项目库列为重点融资考察对象，加大信贷支持力度，建立“绿色通道”服务机制，为乡村旅游提供包括流动资金贷款、银团贷款、债券承销、资产证券化等全方位金融服务。针对项目库内的经营主体在贷款定价、融资期限、服务收费等方面按规定给予优惠和倾斜。未来三年针对县域内文化和旅游、餐饮住宿类客户新发放贷款不低于100亿元。

支持优质乡村旅游产品推广

在整体部署下，未来中国银行还将通过借记卡、信用卡、手机银行、“公益中国”精准帮扶平台等线上线下渠道资源，支持优质乡村旅游产品向个人消费者的推广。依托中银金科智慧文旅服务平台，整合乡村旅游资源，为游客提供全网络、多渠道预约服务和多方式灵活检票体验。依托“中银e企赢”平台，为乡村旅游产业链相关企业提供精准撮合、供需对接等综合信息服务。

乡村旅游为全面推进乡村振兴提供了重要力量，也带来了就业新选择——

报告显示:民宿管家需求旺盛

日前，途家民宿发布的《Z时代民宿从业者观察报告》显示，民宿产业成就业新选择，民宿管家需求旺盛，有数万Z世代（1995年~2009年间出生的一代人）青年投身乡村民宿，将社交媒体新玩法融入民宿运营，推动行业进步，让偏远乡村变身“山水之间的家”。

除了开民宿外，民宿管家也成为最火的新兴职业。2022年6月，人力资源和社会保障部向社会公示“民宿管家”“家庭教育指导师”等18个新职业，这些新职业被纳入新版职业分类大典，民宿管家首次走到台前。

近一年来，民宿管家需求旺盛。在招聘平台上，2023年开工一周收到投递人数同比增长最快的行业为酒店、民宿，增长超七成，其中民宿管家岗位是热门之一。途家民宿首席商务官刘杨估算，今年民宿行业直接和间接带动的就业机会预计有百万个。

北京怀柔区老木匠民宿主理人肖彤介绍，目前她的民宿给当地提供了5个就业机会，新职业也给当地人带来实打实的好处。“以前依靠种地收栗子，当管家之后，每年至少比以前增加七八万元的收入，很可观。”

专家指出，除直接带动就业外，民宿产业带来的延伸就业前景无限。在满足旅客“住”需求的同时，村民还能结合游客需要经营餐饮加工、特产销售、商品超市、导游推荐等工作，这些产业有效激活游客消费潜能，为村民增收、乡村振兴打开了无限空间。

◆观点◆

让乡村旅游为乡村振兴注入新活力

随着乡村旅游的不断发展，游客对旅游目的地的需求更为精准，乡村旅游要持续良性发展，就需要提质升级，精准发力。一方面，政府部门可通过引导和规划，制定有利于乡村旅游发展的政策和措施，比如，鼓励当地居民开办家庭农场、民宿等，提供相关的财政支持和税收优惠等；促进当地居民和旅游企业之间的合作，创新业态实现互利共赢；增加运用信息化手段，提高乡村旅游的服务水平和管理效率，比如，建立乡村旅游信息平台，为游客提供相关的旅游信息和服务；加强对乡村旅游品牌的建设和推广，提高乡村旅游的知名度和影响力，通过打造乡村旅游精品工程和精品线路，带动乡村旅游品质全面提升。另一方面，村民也要积极参与进来，充分利用好自家果园、林地等资源，把分散的长期闲置资源有效利用起来，比如可以开办农家乐、民宿等经济实体。同时要发挥主人翁的精神，积极参与乡村人居环境整治，共同打造优质的乡村旅游环境。

乡村旅游铺就“诗和远方”

近年来，在和美乡村建设之风的吹拂下，一个个依托山水田园环境、具有别样野趣风情的乡村成为众多游客心中的“诗和远方”。乡村旅游发展是风头正劲，但随着全域旅游的推进，乡村旅游早已不是简单的农家乐，昔日单纯依靠好山好水好资源吸引游客的乡村游正在迅速提高品质，提升品位。破局乡村旅游业，让乡村旅游业走得更远，这是新时代背景下乡村旅游业高质量发展面临的重要课题。

乡村旅游既要有“软实力”，也要有“硬实力”。坚持把发展旅游业作为推进高质量发展的重要抓手，促进文旅产业融合发展，在“保护生态，保护原貌，打通绿水青山与金山银山转换通道”的思想指导下，深入挖掘乡村文化、休闲、生态等资源，推动传统休闲旅游的“推陈出新”，在与文化创意的融合共生中，探索新的“打开方式”。乡村旅游也体现了稳增长、促就业、调结构、惠民生的重要作用，结合产业基地，依托当地农业，完善其第二和第三产业，引导发展多样化的产业融合，着力打造一村一品的产业村、一村一特的精品村、一村一业的旅游村，让越来越多的农民在家门口吃上旅游饭。

（综合来源：中国新闻网、人民日报客户端、工人日报、云南网、荆楚网）